Croptop 'táo bạo' lên ngôi ở World Cup 2026

Việc ra mắt áo đấu luôn là một trong những điểm nhấn được chờ đợi tại mỗi kỳ World Cup. Năm nay, các chiến dịch từ hai nhà sản xuất lớn là adidas và Nike cho thấy sự thay đổi rõ rệt, thay vì trang phục thi đấu đồng bộ truyền thống, các bộ sưu tập mới mang đậm dấu ấn đường phố, theo BBC.

Lấy cảm hứng từ văn hóa bóng đá cả trong và ngoài sân cỏ, các thiết kế kết hợp giữa những biểu tượng lưu trữ và phong cách đời thường quen thuộc. Nike giới thiệu áo đấu sân nhà bằng một đoạn phim ngắn mang màu sắc điện ảnh, với sự góp mặt của Virgil van Dijk, William Saliba và Cole Palmer. Các cầu thủ xuất hiện trong trang phục phối cùng quần cargo, jeans và giày thể thao.

adidas thậm chí còn đẩy ý tưởng này đi xa hơn khi ra mắt áo đấu sân khách tại Los Angeles. Sự kiện có sự xuất hiện của Kendall Jenner và Damson Idris, trong khi người mẫu trình diễn cách phối áo đấu cùng quần ống loe, denim rách và micro-shorts. Theo đại diện adidas, cách tiếp cận này nhằm cho người hâm mộ thấy họ có thể đưa áo đấu vào đời sống cá nhân như thế nào.

Sam Handy, quản lý toàn cầu mảng bóng đá của hãng, cho biết bóng đá từ lâu đã là điểm giao thoa của thời trang đường phố, âm nhạc, thời trang và văn hóa đại chúng, một niềm đam mê chung trên toàn cầu, dù phải mất vài mùa giải để điều đó được nhìn nhận rõ ràng.

Trung vệ Ronald Aráujo của Barcelona xuất hiện trong chiến dịch của Nike, diện áo đấu sân nhà tuyển Uruguay phối cùng phụ kiện bạc bản lớn, áo khoác oversized và quần dáng rộng (bên trái) và áo đấu World Cup do adidas thiết kế lần đầu tiên giới thiệu phiên bản áo crop top (bên phải). Ảnh: Nike; adidas.

Văn hóa khán đài

Thời trang đường phố có nguồn gốc từ văn hóa nhỏ hơn mang tên “casuals” (đời thường) tại Anh từ thập niên 1970. Khi đó, người hâm mộ dần từ bỏ việc mặc trọn bộ màu sắc đội bóng, thay vào đó là lựa chọn giản dị với áo polo, áo khoác denim hoặc quần ống loe từ các thương hiệu như adidas, Fila, Sergio Tacchini, Lacoste, Slazenger, Stone Island và Fred Perry.

Theo thời gian, những phong cách này vượt ra ngoài phạm vi bóng đá và trở nên phổ biến hơn trong đời sống. adidas gợi nhắc xu hướng này với mẫu Britcore Jersey giá 80 bảng trong bộ sưu tập mới. Thiết kế mang cảm hứng thập niên 1990, phù hợp để phối nhiều lớp hoặc tạo điểm nhấn trong các dịp cuối tuần, cho thấy sản phẩm không chỉ hướng đến người hâm mộ bóng đá.

Trong khi đó, Nike ra mắt dòng sản phẩm hợp tác giữa Jordan và đội tuyển Brazil trước thềm World Cup, với mẫu áo thủ môn phong cách cổ điển. Thương hiệu mô tả đây là thiết kế mang tinh thần sân cỏ nhưng được làm mới cho đường phố, có giá 79,99 bảng.

Hướng đến World Cup 2026 diễn ra tại Mỹ, Mexico và Canada từ ngày 11/6 đến 19/, một số thương hiệu tiếp tục làm mờ ranh giới giữa thời trang thể thao và đường phố khi giới thiệu các phiên bản áo crop top. adidas đã thử nghiệm thiết kế này từ năm 2025 với các CLB lớn như Liverpool, Real Madrid và Bayern Munich, và xem đây là sản phẩm hấp dẫn hơn dành cho người hâm mộ nữ.

Theo Handy, ý tưởng xuất phát từ việc nhiều cổ động viên tự cắt và chỉnh sửa áo đấu để có form dáng mong muốn. Ông nhấn mạnh tương lai của bóng đá thuộc về phụ nữ, và việc không đầu tư nghiêm túc vào nhóm này đồng nghĩa bỏ lỡ cơ hội mở rộng tệp người hâm mộ, vốn chiếm một nửa dân số.

Adidas đã ra mắt áo đấu sân khách tại Los Angeles, một trong những địa điểm tổ chức World Cup, hồi đầu tháng này với người mẫu diện theo phong cách đường phố. Ảnh: Adidas

Thời trang là một phần trải nghiệm bóng đá

Ellie-Ann Prendergast, 22 tuổi, cho biết việc chuẩn bị trang phục cho mỗi ngày thi đấu khiến cô tận hưởng bóng đá nhiều hơn và thêm gắn bó với Liverpool. Cô yêu thích việc phối đồ, theo dõi các mẫu áo mới và đặc biệt ấn tượng với cách người hâm mộ “lên đồ” trong ngày thi đấu.

Là một người mới theo dõi bóng đá, cô cảm thấy dễ dàng hòa nhập với cộng đồng cổ động viên và cảm nhận được sự gắn kết như một gia đình.

Tại Mỹ, nơi bóng rổ và bóng bầu dục có ảnh hưởng lớn đến xu hướng thời trang, việc thời trang đường phố xuất hiện trong các bộ sưu tập World Cup năm nay được xem là phù hợp. Tuy vậy, thời trang trong thể thao không phải lúc nào cũng được chấp nhận.

Năm 2005, NBA từng áp dụng quy định trang phục “business casual” (công sở hiện đại) khi đại diện cho giải đấu, nhằm hạn chế phong cách tự do này. Các cầu thủ sau đó phải tìm cách điều chỉnh trong giới hạn cho phép, thậm chí thuê stylist để vừa tuân thủ quy định, vừa thể hiện phong cách cá nhân.

Tiannah Pedler, nhà sáng tạo nội dung bóng đá tại Anh, cho biết nhiều cầu thủ hiện nay lớn lên với việc ngưỡng mộ các vận động viên bóng rổ. Theo cô, thời trang là một trong số ít cách để họ thể hiện cá tính. Những cầu thủ quan tâm đến thời trang có thể xây dựng hình ảnh cá nhân mạnh mẽ từ đó.

Từ đầu những năm 2000, David Beckham đã là ví dụ tiêu biểu cho việc kết hợp bóng đá và thời trang. Gần đây, Kylian Mbappé, Marcus Rashford và Jude Bellingham cũng thường xuyên xuất hiện tại Tuần lễ Thời trang Paris khi không thi đấu.

Tham vọng của các CLB bóng đá

Tại Pháp, các cầu thủ từ lâu đã nổi tiếng với những bộ trang phục phá cách, thường xuyên lan truyền trên mạng xã hội. Năm 2018, khi Paris Saint-Germain hợp tác thương mại với thương hiệu Jordan do huyền thoại bóng rổ Michael Jordan sáng lập, thời trang đường phố chính thức được đưa sâu hơn vào bóng đá châu Âu.

Sự hợp tác này góp phần khởi động xu hướng mới. Theo Pedler, PSG đã làm tốt việc xây dựng hình ảnh CLB như một thương hiệu phong cách sống, khiến ngay cả những người không theo dõi bóng đá cũng muốn sử dụng sản phẩm của đội.

Nhà sáng tạo nội dung bóng đá Tiannah Pedler (bên trái) và Ellie-Ann Prendergast (bên phải). Ảnh: NVCC.

Cô cho rằng Arsenal đang là CLB đi đầu trong xu hướng này, khi liên tục hợp tác với nhiều thương hiệu cá tính tại London như Places + Faces, LABRUM và Aries trong năm qua. Pedler nhận xét Arsenal đã xây dựng các bộ sưu tập rất hiệu quả, thậm chí hài hước rằng nếu đội vô địch, họ có thể sở hữu màn ăn mừng với dàn cầu thủ mặc đẹp nhất thế giới.

Một số CLB khác cũng tham gia xu hướng, như Everton hợp tác với Anti Social Social Club, hay Manchester United ra mắt bộ sưu tập kết hợp cùng adidas và ban nhạc The Stone Roses, nhận được sự quan tâm lớn từ người hâm mộ.

Trong bối cảnh các CLB tìm cách đáp ứng nhu cầu thể hiện phong cách của người hâm mộ, những màn kết hợp giữa bóng đá và thời trang đường phố được dự báo sẽ tiếp tục gia tăng trong thời gian tới.