Cuộc chiến chiếm trái tim thế hệ gen Z

Jennie (BlackPink) hay V (BTS) từng có biệt danh "Human Gucci". Tuy nhiên, họ hiện gắn liền với tên gọi "Human Chanel".

Theo Daniel Langer - giám đốc điều hành của công ty phong cách sống Équité, sự thay đổi này có thể ảnh hưởng lớn đến việc tiếp cận đối tượng khách hàng trẻ tuổi của các thương hiệu. Do đó, không còn cách nào khác, thương hiệu phải có những "nước cờ khôn ngoan" hơn trong việc khiến hình ảnh thần tượng trở nên gắn liền với họ.

Cách "giữ chân" thần tượng khi lòng trung thành dễ đổi

Khi Kai (EXO) mới ra mắt album solo, hãng Gucci gửi cho anh chiếc xe đẩy cà phê. Hãng thời trang Italy muốn đại sứ thương hiệu của họ được đảm bảo sức khỏe. "Xin chúc mừng đại sứ Gucci, Kai. Hãy ăn thật ngon lành nhé", "Gucci hoàn toàn ủng hộ Kai" là hai lời chúc được in trên chiếc xe.

Xe đẩy đồ ăn chứa thông điệp của Gucci gửi tới cho Kai. Ảnh: Lo3ylovely.

Hành động đơn giản này như ngầm khẳng định Kai là một phần không thể tách rời, gắn bó với thương hiệu. Sâu xa hơn, đó là cách để idol khó lòng quay lưng với họ.

Năm 2020 Gucci sản xuất video với Kai, cho thấy anh là người đang trên hành trình khám phá phong cách bản thân. Hồi tháng 4, Gucci ra mắt bộ sưu tập đầu tiên của Kai. Các thiết kế dựa trên phong cách cổ điển đặc trưng của thương hiệu. Con gấu bông - món đồ chơi gắn liền với Kai từ thời thơ ấu - được làm nổi bật, tượng trưng cho nét nhẹ nhàng của tuổi thơ và sự kết nối giữa con người.

"Bộ sưu tập đã làm điên đảo thế giới. Kai thể hiện sự nhạy bén về thời trang. Phong cách quyến rũ của anh đã tạo nên sự quảng bá từ Seoul (Hàn Quốc), Thượng Hải (Trung Quốc), Tokyo (Nhật Bản), New York (Mỹ) đến Paris (Pháp)", SCMP bình luận.

Gucci gây chú ý khi tạo bộ sưu tập gắn liền với Kai. Ảnh: Gucci.

Hashtag #humangucci hiện thịnh hành trên nhiều nền tảng mạng xã hội do sức ảnh hưởng lớn của Kai. Tuy nhiên, cụm từ này đã được sử dụng trước đây để nhắc về những người nổi tiếng khác từng gắn bó với thương hiệu này. Họ đã mặc đồ Gucci từ đầu đến chân.

Trước Kai, V và Jennie thường xuất hiện trong những bộ đồ Gucci. Họ thậm chí còn được gọi là "vua" và "nữ hoàng" của nhà mốt. Sau một thời gian, cả hai chuyển sang ủng hộ Chanel. Giới mộ điệu ưu ái đặt cho họ danh hiệu chung "Human Chanel".

Từng là "Human Gucci", Jennie hiện gắn bó với biệt danh "Human Chanel". Ảnh: Jennierubyjane.

Trang Kpopmap đã viết: "Từ việc gắn bó với Gucci, V chuyển sang dùng đồ Chanel khiến sự cạnh tranh trở nên gay gắt".

Chanel nhanh chóng phong Jennie là nàng thơ và đại sứ cho thương hiệu. Từ đó, Jennie tích cực chia sẻ tình yêu của mình dành cho nhà mốt Pháp trên trang cá nhân có 45 triệu lượt theo dõi. Trong nhiều bài đăng của mình, cô mang túi xách, mặc váy Chanel và các phụ kiện khác.

Những hình ảnh này của Jennie có tác động lớn đến những người tiêu dùng thế hệ Z. Đây là đối tượng khách hàng Chanel mong muốn tiếp cận nhất.

Các siêu sao Kpop là biểu tượng phong cách của giới trẻ ngày nay. Do đó, việc chọn lựa người đại diện có phong cách và sức ảnh hưởng lớn cho thương hiệu tạo ra sự tác động rõ rệt đối với khán giả trẻ. Điều này cũng cho thấy phương tiện xã hội truyền thông có ảnh hưởng lớn thế nào đến các thương hiệu xa xỉ.

Khéo léo chiều lòng thế hệ gen Z

"Tuy nhiên, việc Jennie chuyển từ dùng đồ Gucci sang Chanel cũng tiềm ẩn nhiều rủi ro rủi ro", SCMP nhận định.

Khi các đại sứ không trung thành hay không còn ủng hộ một số thương hiệu, người hâm mộ dễ sinh hoài nghi. Họ cũng sẽ có xu hướng hành động theo thần tượng của mình. Điều giải thích tại sao Gucci hiện tích cực thúc đẩy Kai trở thành "Human Gucci", ràng buộc anh với các bộ sưu tập của riêng mình.

Gen Z hiện là nhóm người tiêu dùng có ảnh hưởng nhất đối với các thương hiệu xa xỉ. Theo dự đoán của các chuyên gia, đến năm 2030, họ cũng sẽ là nhóm khách hàng số một. Việc định hình "Human Chanel" hay "Human Gucci" giúp họ củng cố những lựa chọn cho mình.

Song Hye Kyo, Rosé hay Lisa cũng là những nhân vật được nhiều thương hiệu săn đón. Ảnh: Song Hye Kyo, Rosé, Lisa.

Không chỉ là thể loại âm nhạc thành công nhất trong quá khứ, Kpop cũng sẽ ảnh hưởng đến thẩm mỹ của các thương hiệu xa xỉ trong thập kỷ tới. Điều này cũng tương tự như hip hop đã giúp xây dựng phong cách cho các thương hiệu xa xỉ trong thập kỷ qua.

Khi nhiều thương hiệu nhảy vào cuộc đua này, những biệt danh như "Human Louis Vuitton", "Human Dior" hoặc "Human Prada" có thể sắp ra đời.

"Khi đó, các thương hiệu sẽ phải rất thận trọng bởi việc 'bắt chước' có thể không giúp kết nối được với thế hệ Z. Sẽ cần có những cách tiếp cận sáng tạo khác nhau. Và tôi chắc chắn chúng ta sẽ thấy nhiều ví dụ tuyệt vời" là lời cảnh báo của Daniel Langer.

Dĩ An