Cuộc đua dần ngã ngũ

Cảnh phim “Thỏ ơi!!”. Ảnh: Đoàn phim cung cấp

Những con số “biết nói”

Theo số liệu thống kê từ đơn vị quan sát phòng vé độc lập Box Office Vietnam, thị trường điện ảnh Tết vừa qua đã có màn khai hỏa rực rỡ hơn bao giờ hết. Chỉ trong 3 ngày đầu năm mới, tổng chi tiêu của khán giả tại rạp đã đạt mức 185,7 tỉ đồng.

Sức nóng của thị trường tịnh tiến theo từng ngày: Mùng 1 thu về 51,7 tỉ đồng; mùng 2 tăng lên 63,5 tỉ đồng và chạm đỉnh 70,5 tỉ đồng vào mùng 3. So với tổng doanh thu 141,7 tỉ đồng của cùng kỳ xuân Ất Tỵ, năm nay ghi nhận mức tăng trưởng nhảy vọt khoảng 30%. Điều này minh chứng cho việc đi xem phim rạp đã trở thành “món ăn” tinh thần không thể thiếu của người Việt mỗi dịp Xuân về, với thói quen đặt vé sớm và ra rạp ngay từ ngày đầu năm tại các thành phố lớn.

Trong bức tranh rực rỡ đó, mỗi bộ phim Việt “tham chiến” đều đóng góp những con số mang sắc thái riêng. Thỏ ơi!! của đạo diễn Trấn Thành nghiễm nhiên trở thành “quái vật” phòng vé khi thiết lập chuỗi kỷ lục vô tiền khoáng hậu. Ngay từ khâu tiền kiểm, phim đã sở hữu 130.000 vé đặt trước - con số cao nhất lịch sử điện ảnh Việt. Tác phẩm chỉ mất 2,5 ngày để chạm mốc 100 tỉ đồng và riêng ngày mùng 4 Tết (20.2), phim xác lập kỷ lục doanh thu “ngày cao nhất lịch sử” với 41 tỉ đồng. Tính đến sáng mùng 7 Tết (23.2), Thỏ ơi!! đã cán mốc 248 tỉ đồng với hơn 2,23 triệu vé bán ra, đạt tỷ lệ lấp đầy phòng chiếu kỷ lục trên 85%.

Không hề kém cạnh về sức hút thương hiệu cá nhân, Nhà ba tôi một phòng của Trường Giang cũng mang về những con số đầy ấn tượng. Sau 6 ngày Tết, phim thu về hơn 81 tỉ đồng với gần 747.000 vé bán ra. Dù con số này chỉ bằng gần 1/3 so với ngôi vương, nhưng với tỷ lệ lấp đầy 68,8% trên tổng số 10.844 suất chiếu, đây vẫn là một thắng lợi thương mại giòn giã cho “Mười Khó”.

Trong khi đó, Báu vật trời cho của đạo diễn Lê Thanh Sơn lặng lẽ nhưng bền bỉ cán mốc 50 tỉ đồng chỉ sau 6 ngày ra rạp. Điểm đáng chú ý của phim là khả năng giữ phong độ ổn định, với tỷ lệ lấp đầy trung bình đạt 54%, nhờ đó không những không bị giảm suất chiếu mà còn được tăng nhẹ ở một số cụm rạp. Ở chiều ngược lại, Mùi phở của Minh Beta dù nhận nhiều ý kiến trái chiều về chất lượng chuyên môn, vẫn kịp ghi tên vào nhóm “best seller” khi đạt doanh thu 30 tỉ đồng.

Tính đến mùng 7 Tết, tổng doanh thu của 4 phim Việt đang chiếu đã chạm mốc 410 tỉ đồng - con số cho thấy sức bật đáng kể của thị trường điện ảnh nội dịp cao điểm đầu năm.

“Trọng tài” vẫn là khán giả

Dù những con số doanh thu có thể bị tác động bởi chiến lược phát hành và số lượng suất chiếu, nhưng sau tất cả, khán giả mới chính là những vị “trọng tài” quyền lực nhất quyết định số phận của một bộ phim. Qua cách công chúng đón nhận từng tác phẩm, có thể thấy thị hiếu người xem đã có sự dịch chuyển rõ nét, họ không còn dễ dãi với những kịch bản mang tính “tạp kỹ” mà bắt đầu đòi hỏi ngôn ngữ điện ảnh khắt khe hơn.

Với Thỏ ơi!!, Trấn Thành đã thực hiện một cú đánh cược táo bạo vào tâm lý khán giả trẻ. Phim thoát khỏi những khuôn mẫu gia đình ấm áp thường thấy mùa Tết để xoáy sâu vào các chủ đề “nặng đô” như ngoại tình, rối loạn nhân cách và mối quan hệ độc hại.

Sự thành công của phim đã chứng minh rằng, khán giả sẵn sàng chấp nhận những nội dung gai góc, thậm chí là cái kết bạo lực gây sốc, miễn là tác phẩm đó có chất lượng tốt và cách kể chuyện hiện đại. Trấn Thành cho thấy sự tiến bộ rõ rệt về khâu dựng phim và dàn dựng bối cảnh, giúp phim thoát khỏi cái mác “kịch nói quay hình”. Dù vẫn còn những tranh cãi, nhưng sự ủng hộ của hơn 2,2 triệu khán giả là câu trả lời rõ nhất cho giá trị thương mại và sự nhạy bén thị trường của Trấn Thành.

Ngược lại, Nhà ba tôi một phòng lại là một lát cắt thuần túy về tình thân. Phim thắng nhờ khai thác đúng “long mạch” cảm xúc của đại chúng vào dịp Tết, đó là sự đoàn viên và thấu hiểu. Khán giả tìm đến phim của Trường Giang để tìm thấy chính mình, thấy những mâu thuẫn đời thường được giải quyết bằng nước mắt và nụ cười.

Tuy nhiên, các vị “trọng tài” khán giả cũng rất công tâm khi chỉ ra lối kể chuyện của Trường Giang vẫn còn cũ kỹ, thiếu sự bứt phá mang tính điện ảnh. Doanh thu 81 tỉ đồng cho thấy dù vẫn có chỗ đứng vững chắc, nhưng nếu không đổi mới, dòng phim này sẽ khó có thể cạnh tranh ở những mùa Tết tiếp theo - khi gu thưởng thức của công chúng ngày một cao hơn.

Đối với Báu vật trời cho, khán giả ghi nhận nỗ lực làm mới thể loại hài hước bằng những tình huống lạ lẫm. Tuy nhiên, sự “ôm đồm” nhiều yếu tố khiến phim trở nên lộn xộn, dẫn đến việc chỉ dừng lại ở mức “xem được” chứ chưa đủ sức tạo ra cú hích truyền miệng mạnh mẽ.

Trong khi đó, Mùi phở nhận về những phản hồi khắt khe nhất. Khán giả hiện nay không còn lạ lẫm với những kỹ thuật làm phim hiện đại, vì vậy một bộ phim có kịch bản lỏng lẻo, thoại ồn ào và thiếu tính điện ảnh như Mùi phở nhanh chóng bị “thổi còi”. Doanh thu 30 tỉ đồng của phim phần lớn nhờ vào hiệu ứng mùa vụ và sự tò mò nhất thời, thay vì giá trị nghệ thuật tự thân.

Cục diện đường đua sau một tuần cho thấy sự phân hóa nghiệt ngã, phim tốt và hợp thị hiếu chiếm lĩnh gần 60% suất chiếu, các phim còn lại phải chấp nhận khung giờ xấu hoặc sự sụt giảm doanh thu theo ngày. Chính khán giả đã định hình lại luật chơi, phim Tết không nhất thiết phải là phim hài - mà phải là phim hay!

Cuộc đua vẫn chưa thực sự kết thúc khi kỳ nghỉ lễ khép lại. Giai đoạn hậu Tết sẽ là bài kiểm tra sức bền thực sự khi các phim mới như Nhà mình đi thôi và Cảm ơn người đã thức cùng tôi chuẩn bị ra rạp vào cuối tháng 2. Đây là lúc khán giả từ các tỉnh, thành quay trở lại thành phố lớn học tập và làm việc. Sự xuất hiện của đối thủ mới sẽ buộc các “cựu binh” phải nỗ lực giữ chân khán giả thông qua chất lượng thật thay vì chỉ dựa vào quảng cáo.

Mùa phim Tết Bính Ngọ 2026 là minh chứng rõ nét cho một nền điện ảnh đang trưởng thành. Thành công giờ đây không còn là sự may mắn từ “mùa vàng” mà là kết quả của một bài toán tổng lực giữa chất lượng nội dung và chiến lược tiếp cận khán giả. Đường đua nghìn tỉ vẫn còn đó và cánh cửa sẽ chỉ rộng mở cho những ai thực sự tôn trọng và thấu hiểu vị “trọng tài” cuối cùng - đó là công chúng.

HỒNG HẠNH