Cuộc thanh lọc nghệ sĩ Trung Quốc có lợi cho nhà mốt xa xỉ

3 năm kể từ khi Phạm Băng Băng dính scandal thuế, Trịnh Sảng mới đây lại trở thành tâm điểm chú ý vì phải nộp 46 triệu USD tiền phạt trốn thuế. Trung Quốc đã công bố kế hoạch tiến hành các cuộc điều tra thuế thường xuyên những nghệ sĩ giải trí hàng đầu và có hình phạt nghiêm khắc đối với người vi phạm, SCMP đưa tin.

Theo Jing Daily, cuộc đàn áp liên tục đối với người nổi tiếng và văn hóa hâm mộ ở Trung Quốc có thể khiến các thương hiệu phải tìm kiếm đại sứ khác - những người họ tin ít có khả năng thu hút sự tranh cãi.

Những thách thức mới mà người nổi tiếng và có ảnh hưởng lớn ở đất nước tỷ dân phải đối mặt đồng nghĩa với việc các thương hiệu xa xỉ cũng khó khăn hơn trong khâu lựa chọn đại diện cho thị trường.

Đã đến lúc từ bỏ thần tượng trẻ?

Khi người nổi tiếng không còn đáng tin, các vận động viên được dự đoán trở thành lựa chọn mới. Hướng đi này sẽ an toàn hơn việc chọn những thần tượng trẻ vốn được ưa chuộng trước đây. Ngôi sao trẻ tuổi được nhà mốt yêu thích vì lượng người hâm mộ khổng lồ của họ sẵn sàng mua hàng. Việc mua đồ được fan xem như hành động xác nhận sự ủng hộ dành cho các ngôi sao, giúp họ tiếp tục thành công về mặt thương mại.

Bê bối của nhiều ngôi sao Trung Quốc khiến các nhà mốt phải suy nghĩ lại về cách chọn người đại diện. Ảnh: CGTN.

Tuy nhiên, với những trường hợp vi phạm như bê bối tình dục của Ngô Diệc Phàm, Hoàng Húc Hi, tranh cãi chính trị của Trương Triết Hạn hoặc vấn đề về thuế của Trịnh Sảng, áp lực các thương hiệu đang gặp phải là tìm đại sứ mới có thể thúc đẩy doanh số bán hàng.

"Suy đi nghĩ lại, cuộc đàn áp này có thể là điều tốt cho các thương hiệu cao cấp ở Trung Quốc. Đây là lúc buộc họ phải suy nghĩ sáng tạo hơn về người đại điện thay vì chỉ đơn giản tìm kiếm ngôi sao mới nhất hoặc bắt kịp các xu hướng", Avery Booker của Jing Daily bình luận.

Cùng với sự phát triển của xu hướng thời trang đường phố, sự ưa chuộng sneakers của giới trẻ ngày nay, các ngôi sao được cho là lựa chọn lý tưởng hơn với thương hiệu. Các chuyên gia dự đoán đây là chiến lược hiệu quả nhất trong giai đoạn chuẩn bị cho thế vận hội mùa đông sắp tới ở Bắc Kinh, Trung Quốc.

Hơn nữa, một lợi thế nữa là chính quyền ít quan tâm đến các vận động viên cũng như những người nổi tiếng nước ngoài. Các thương hiệu xa xỉ ở Trung Quốc có thể tranh thủ sự thu hút của tay vợt Emma Raducanu cho những chiến dịch.

Emma Raducanu - nhà vô địch quần vợt thế hệ Z - hiện thu hút những nhãn hiệu sang trọng. Ảnh: TheTimes.

Tìm người "bền vững"

Năm 2022, các thương hiệu xa xỉ cũng có thể bắt tay nhiều hơn với influencers (người có tầm ảnh hưởng) lớn tuổi cho những chiến dịch. Điều này đi ngược xu hướng hợp tác với những ngôi sao gen Z hiện nay.

Tầm ảnh hưởng của những người nổi tiếng lớn tuổi này được nhận xét không hề thua kém giới trẻ. The Fashion Grandmas - nhóm với khoảng 20 thành viên từ 50 đến 70 tuổi - là hiện tượng mạng. Họ biến đường phố Bắc Kinh thành sàn diễn thời trang. Các video của nhóm mang lại nhiều năng lượng tích cực về tình yêu, cuộc sống.

Hay "Grandma Wang Who Only Wears High Heels" (Tạm dịch: Bà Wang chỉ đi giày cao gót) cũng thu hút 16 triệu lượt theo dõi. Sự hài hước, chân thực từ họ đã chiếm được cảm tình từ khán giả.

Tầm ảnh hưởng của những người lớn tuổi giúp họ thu hút sự chú ý từ thường hiệu lớn. Năm 2020, hãng nước hoa Esteé Lauder đã mời Ninh Tịnh - nữ diễn viên 49 tuổi - để quảng bá cho thương hiệu trước khi ra mắt tại Trung Quốc. Cô là người thắng cuộc tại cuộc thi thần tượng âm nhạc Tỷ tỷ đạp gió rẽ sóng.

Mặt khác, các chương trình với khách mời là người trung niên trở lên cũng thu hút nhiều sự quan tâm, ví dụ Call Me By Fire. Nam giới tham gia chương trình có độ tuổi từ 30 đến 50. Theo Jing Daily, đây là chương trình thực tế nổi tiếng bậc nhất Trung Quốc lúc này.

Chương trình truyền hình thực tế Call Me By Fire đã tạo nên "cú hit" vào mùa hè này đối với Thế hệ Millennials và Z có tâm hồn hoài cổ. Ảnh: PR.

Một trong những lý do khiến các thương hiệu bắt đầu thích làm việc cùng người nổi tiếng lớn tuổi ở Trung Quốc chính là sự yên tâm. Những người này thường không có lối sống xuề xòa, ít rủi ro dính scandal.

"Dù lượng theo dõi của họ ít hơn sao hạng A, những người nổi tiếng lớn tuổi cũng đã chứng minh được sự cống hiến sau nhiều năm sự nghiệp. Ngoài ra, họ có lượng fan trung thành, lý trí hơn những người hâm mộ thay đổi liên tục của các nghệ sĩ trẻ", Avery Booker viết.

Mặt khác, việc ký hợp đồng với những người nổi tiếng lớn tuổi cũng giúp thương hiệu không phải đuổi theo "thành công ngắn hạn". Các sao trẻ có thể vút lên và đi xuống rất nhanh. Trong khi đó, những người này lại đem đến sự bền vững, ổn định.

Dĩ An