Đặng Siêu hết thời, phải mượn fan của đồng nghiệp để tự cứu mình

Trong những tuần gần đây, cái tên Đặng Siêu bất ngờ trở lại tâm điểm của truyền thông Trung Quốc, không phải vì một bộ phim mới mà bởi sự bùng nổ trên nền tảng video ngắn. Tháng 2 năm nay, nam diễn viên chính thức mở tài khoản trên một nền tảng video ngắn và nhanh chóng thu hút lượng người theo dõi khổng lồ. Chỉ sau thời gian ngắn, tài khoản của anh đã có hơn 15,6 triệu người theo dõi, với tổng cộng 18 video được đăng tải.

Đặng Siêu mở tài khoản video ngắn và nhanh chóng thu hút hơn 15 triệu người theo dõi

Điều đáng chú ý là phần lớn các video đều đạt mức tương tác rất cao. Trong số 18 video, chỉ duy nhất một video có lượng thích dưới 1 triệu lượt, đạt khoảng 972.000 lượt. Video nổi bật nhất thậm chí vượt mốc 5,5 triệu lượt thích, một con số đáng mơ ước ngay cả với nhiều influencer chuyên nghiệp.

Việc Đặng Siêu nghiêm túc xây dựng nội dung video ngắn cho thấy đây không phải một quyết định ngẫu hứng. Các video của nam diễn viên có phong cách khá thống nhất, từ cách dựng mở đầu mang đậm chất internet đến chủ đề xuyên suốt là tìm đến các đồng nghiệp nổi tiếng để "mượn fan". Ngay cả tên tài khoản cũng không phải tên thật của nam diễn viên mà là biệt danh thân thiện Lão Đặng, tạo cảm giác gần gũi với cộng đồng mạng.

Nam diễn viên được cho là đang tìm cách tiếp cận lại khán giả trẻ

Điều này giúp nam diễn viên nhanh chóng hòa nhập với môi trường mạng xã hội vốn thiên về sự giải trí, tương tác nhanh và hài hước. Trên thực tế, Đặng Siêu từ lâu đã được xem là một trong những nghệ sĩ tiên phong của "văn hóa meme" trong giới giải trí Trung Quốc. Nhiều câu nói và hành động ngẫu hứng của nam diễn viên từng trở thành trào lưu trên internet, như những câu khẩu hiệu vui nhộn hay các đoạn video hài hước lan truyền rộng rãi.

Ở một góc độ khác, việc nam diễn viên tích cực hoạt động trên nền tảng video ngắn được cho là nỗ lực tìm lại khán giả trẻ, trong bối cảnh sức hút phòng vé của Đặng Siêu đang suy giảm rõ rệt.

Trong ba năm gần đây, thành tích phòng vé của Đặng Siêu không còn giữ được phong độ như trước. Ba bộ phim nam diễn viên tham gia gần nhất chỉ thu về tổng cộng chưa đến 700 triệu nhân dân tệ. Bộ phim Trung Quốc Binh Bàn phát hành dịp Tết chỉ đạt khoảng 100 triệu nhân dân tệ, Thắng Quyền Trong Tay đạt 204 triệu, trong khi Thích Khách Tiểu Thuyết Gia 2 dịp Quốc khánh mang về khoảng 388 triệu.

Bộ phim Chia Tay Đại Sư từng mang về hơn 660 triệu NDT doanh thu phòng vé

Những con số này tạo nên sự tương phản rõ rệt nếu so với giai đoạn đỉnh cao của nam diễn viên. Trước đây, chỉ riêng bộ phim hài Chia Tay Đại Sư đã đạt doanh thu hơn 660 triệu nhân dân tệ. Tổng doanh thu các phim nam diễn viên từng đóng chính trong sự nghiệp cũng lên tới khoảng 15,4 tỷ nhân dân tệ, từng đưa Đặng Siêu vào hàng ngũ những ngôi sao phòng vé hàng đầu Trung Quốc.

Một số khán giả cho rằng sự suy giảm sức hút này có liên quan đến hình ảnh mà nam diễn viên xây dựng trong các chương trình truyền hình thực tế. Những năm qua, Đặng Siêu xuất hiện dày đặc trong các show giải trí với hình ảnh hài hước, ồn ào và có phần lầy lội. Điều này khiến nhiều khán giả khó nhập tâm khi nam diễn viên xuất hiện trong những vai diễn nghiêm túc trên màn ảnh.

Hình ảnh hài hước của Đặng Siêu trên show giải trí khiến nhiều khán giả khó nhập tâm khi anh đóng vai nghiêm túc

Nam diễn viên từng nỗ lực thay đổi điều đó. Đặng Siêu tham gia các dự án mang màu sắc chính kịch như Trung Quốc Binh Bàn hoặc những tác phẩm có yếu tố châm biếm như Thắng Quyền Trong Tay. Tuy nhiên, nỗ lực này chưa đủ để đảo ngược xu hướng thị trường. Khi nam diễn viên muốn thay đổi hình ảnh, khán giả đại chúng dường như đã quen với một Đặng Siêu hài hước hơn là một diễn viên chính kịch.

Không chỉ Đặng Siêu, nhiều nam diễn viên trung niên từng là trụ cột phòng vé Trung Quốc cũng đang đối mặt với tình trạng tương tự. Hoàng Hiểu Minh với bộ phim Câu Lạc Bộ Ánh Dương chỉ thu về khoảng 6 triệu nhân dân tệ. Trong khi đó, tác phẩm Người Quan Sát do Trần Khôn đóng chính thậm chí còn không đạt nổi 3 triệu.

Những con số này phản ánh một thực tế khắc nghiệt khi ánh hào quang của thế hệ nam diễn viên trung niên từng thống trị phòng vé đang dần phai nhạt trong bối cảnh thị trường thay đổi nhanh chóng.

Thành tích phòng vé của nam diễn viên trong những năm gần đây không còn giữ phong độ như trước

Điểm đáng chú ý trong cách Đặng Siêu đối mặt với khủng hoảng là sự chủ động. Thay vì chờ đợi những kịch bản lớn hay dự án điện ảnh mới, anh chọn cách bước thẳng vào "hồ lưu lượng" của giới trẻ trên mạng xã hội. Bằng việc "mượn fan", tạo meme và liên tục tương tác, nam diễn viên dần biến mình thành một phần quen thuộc trong văn hóa internet.

Về bản chất, đây là một quá trình tái cấu trúc tệp khán giả. Thông qua các video hài hước và những màn tương tác với đồng nghiệp, Đặng Siêu có thể tiếp cận những người dùng trẻ tuổi, những khán giả có thể chưa từng mua vé xem Trung Quốc Binh Bàn, thậm chí không còn hứng thú với điện ảnh truyền thống.

Chiến lược này tất nhiên cũng có mặt trái, bởi nó làm giảm phần nào sự bí ẩn và khoảng cách nghề nghiệp của một diễn viên điện ảnh. Tuy vậy, nó cũng giúp bù đắp rủi ro trước những biến động khó lường của thị trường phòng vé.

Việc khai thác mạng xã hội được xem là cách Đặng Siêu tìm lại khán giả mới cho sự nghiệp điện ảnh

Việc những nỗ lực trên mạng xã hội có thể giúp Đặng Siêu phục hồi sức hút điện ảnh hay không vẫn còn là câu hỏi bỏ ngỏ. Nhưng trong bối cảnh điện ảnh và hệ sinh thái video ngắn ngày càng gắn bó chặt chẽ, cách mà nam diễn viên đang thử nghiệm cho thấy một hướng đi mới khi phá bỏ ranh giới khán giả để tìm lại sức sống cho sự nghiệp.

Ngọc Hân