'Đầu xuân tươi sáng' có đủ sức kéo khán giả Trung Quốc trở lại với phim dài tập?
Bộ phim “Đầu xuân tươi sáng” tạo hiệu ứng mạnh tại Trung Quốc và nhiều thị trường quốc tế, trở thành điểm sáng trong lúc phim dài tập đang chịu sức ép ngày càng lớn từ phim ngắn và video ngắn.
"Đầu xuân tươi sáng" tiếp tục gây chú ý sau khi kết thúc
Bộ phim ngôn tình đô thị "Đầu xuân tươi sáng" phát sóng song song trên Youku và Netflix đã lên sóng tập cuối vào ngày 9/9. Nhưng đến nay, các từ khóa liên quan đến phim vẫn được khán giả quan tâm mạnh mẽ.
Trước đó, phim vượt mốc 10.000 điểm trên Youku sau 4 ngày phát sóng (tính từ ngày 26/8), nhanh nhất trong nhóm phim ngôn tình hiện đại của nền tảng năm nay. Đáng chú ý, tập cuối lên sóng hôm 9/9 đạt 40,3% thị phần rating, hiện cán mốc hơn 1,2 tỷ lượt xem trên toàn mạng.
Tỉnh Bách Nhiên (phải) và Tôn Thiên đảm nhiệm vai nam, nữ chính trong "Đầu xuân tươi sáng".
Không chỉ đạt lượng người xem tốt tại Trung Quốc, bộ phim còn tạo hiệu ứng ở thị trường quốc tế.
Theo thông tin được tài khoản chính thức của Youku công bố hôm 9/9, bộ phim đã 2 tuần liên tiếp đứng thứ 2 trong bảng xếp hạng tuần các series không nói tiếng Anh của Netflix toàn cầu, lập thứ hạng cao nhất từ trước đến nay của một phim truyền hình Trung Quốc tại bảng này.
Trước đó, chỉ sau hai ngày phát sóng, tác phẩm đã vươn lên vị trí thứ 6 trong bảng xếp hạng ngày toàn cầu của Netflix.
Số liệu mới nhất của Netflix, trong tuần từ 31/8-6/9, cho thấy phim tiếp tục giữ vững vị trí trong top 10 bảng xếp hạng tuần tại 38 quốc gia và vùng lãnh thổ, đồng thời đứng đầu bảng xếp hạng tuần tại Singapore, Thái Lan, Việt Nam, Indonesia, Brazil, Hong Kong (Trung Quốc) và Đài Loan (Trung Quốc).
Không chỉ đạt thành tích ấn tượng trên các nền tảng, thành công của phim cũng giúp các diễn viên trong phim gia tăng lượng khán giả yêu thích.
Theo Upmedia, vai diễn tổng tài Loan Niệm bên ngoài lạnh lùng, khó chịu bên trong ấm áp, chung tình đã đưa tên tuổi của Tỉnh Bách Nhiên lên tầm cao mới. Tài khoản Instagram của anh thu hút hơn 1 triệu người theo dõi chỉ trong 20 ngày.
Trong danh sách những nam chính sở hữu sức hút nổi bật trên màn ảnh hiện đại do Sohu công bố, Tỉnh Bách Nhiên được xếp ở vị trí đầu bảng với vai Loan Niệm.
"Đầu xuân tươi sáng" không sở hữu câu chuyện quá mới, nhưng phản ứng hóa học của cặp đôi nam, nữ chính góp phần giúp bộ phim duy trì sức hút, ngay cả khi kịch bản vẫn còn những điểm chưa hoàn toàn thuyết phục.
Sohu tiết lộ thêm, lượng người xem cao cũng giúp nền tảng Youku thu hút người dùng mới và các nhà quảng cáo.
Trong thời gian phim phát sóng, thứ hạng lượt tải ứng dụng Youku tăng mạnh, từ vị trí 100 lên vị trí 21. Về quảng cáo, số lượng thương hiệu quảng cáo trong phim tăng từ 6 đơn vị ở thời điểm phát sóng tập đầu, giảm xuống chỉ còn một đơn vị ở giữa chặng, rồi tăng lên 84 đơn vị ở chặng cuối.
Làn sóng quan tâm về phim tiếp tục được duy trì khi hôm 16/9, nền tảng Youku công bố thực hiện phần tiếp theo của bộ phim "Đầu xuân tươi sáng" với tên mới "Giữa hạ tươi sáng".
Phần tiếp theo tiếp tục do biên kịch Cao Tiểu Nhàn chấp bút. Ở phần đầu, cô đồng thời đảm nhận vai trò tổng chế tác. Thiên Dư Studio tiếp tục phụ trách sản xuất, được kỳ vọng duy trì phong cách của tác phẩm trước.
"Đầu xuân tươi sáng" là tác phẩm chuyển thể từ tiểu thuyết cùng tên của tác giả có biệt danh "Cô nương đừng khóc".
Câu chuyện lấy bối cảnh ngành quảng cáo tại Bắc Kinh (Trung Quốc), xoay quanh Thượng Chi Đào (Tôn Thiên đóng) - cô gái trẻ mới bước vào môi trường công sở và Loan Niệm (Tỉnh Bách Nhiên_, giám đốc sáng tạo đồng thời là cấp trên của cô. Từ mối quan hệ sếp và nhân viên, hai người nảy sinh tình cảm, chia tay rồi gặp lại.
Đây là phim truyền hình Trung Quốc đầu tiên đưa điều phối viên cảnh thân mật vào quá trình sản xuất, do chuyên gia Thái Gia Ân đảm nhận. Trước khi quay, cô trao đổi với các diễn viên về phương pháp và ranh giới giữa các bên, đồng thời chú ý đến trạng thái tâm lý của diễn viên trong quá trình thực hiện.
Bài toán tìm lại khán giả của phim dài tập
Theo Sohu, phim tình cảm hiện đại Trung Quốc đã suy yếu đáng kể trong vài năm qua khi chịu áp lực đồng thời về lượng người xem và danh tiếng. Một số tác phẩm vẫn tạo được hiệu ứng hoặc nhận đánh giá tích cực, nhưng nhìn chung sức hút của thể loại này trên thị trường vẫn khá hạn chế.
Từ một dự án không được kỳ vọng quá lớn, phim trở thành một trong những tác phẩm ngôn tình nổi bật của màn ảnh Hoa ngữ năm 2026.
Dữ liệu của Dengta Professional cho thấy, trong top 10 phim truyền hình Trung Quốc có lượt phát nội dung chính cao nhất năm 2025, chỉ có hai phim tình cảm hiện đại là "Hãy để tôi tỏa sáng" và "Khó dỗ dành". Tuy nhiên, điểm Douban của hai phim lần lượt chỉ đạt 6,5 và 5,9.
Trong khi đó, "Trang khang khải thị lục" được một bộ phận khán giả đánh giá cao với 8,2 điểm Douban, nhưng ngay cả khi đạt hiệu ứng tốt về mặt truyền miệng, tỷ lệ người xem cao nhất trong thời gian phát sóng cũng chỉ ở mức 2,92%.
Trả lời Chinatimes, ông Trương Nghị, CEO kiêm chuyên gia cấp cao của iiMedia Research, cho rằng một nguyên nhân quan trọng giúp "Đầu xuân tươi sáng" đạt thành tích tốt cả trong và ngoài Trung Quốc là phim kể những câu chuyện quen thuộc về công việc, tình yêu và các mối quan hệ của người trẻ một cách chân thực, qua đó dễ tạo sự đồng cảm dù khác biệt về văn hóa.
"Trước đây, phim truyền hình Trung Quốc chủ yếu dựa vào các tác phẩm cổ trang để tiếp cận khán giả nước ngoài.
Trong khi đó, "Đầu xuân tươi sáng" kể những câu chuyện gần gũi về công việc, tình yêu và các mối quan hệ của người trẻ hiện đại.
Những câu chuyện này cũng gần gũi với khán giả trên thế giới, giúp bộ phim dễ dàng tiếp cận khán giả ở các quốc gia khác nhau, bất kể khác biệt về văn hóa. Thành công của bộ phim cũng cho thấy phim Trung Quốc không nhất thiết phải dựa vào yếu tố cổ trang để thu hút khán giả quốc tế", ông Trương Nghị nói.
Một số hình ảnh trong phim.
Đặt trong bối cảnh phim dài tập ngày càng chịu sức ép mạnh mẽ từ phim ngắn và video ngắn, Sohu đánh giá màn bứt phá của "Đầu xuân tươi sáng" là tín hiệu tích cực. Tuy nhiên, thành công của một bộ phim vẫn chưa đủ để kéo thị trường phim dài tập ra khỏi đà suy giảm.
Ông Trương Nghị khẳng định, hiện tượng phân bổ lại người dùng trong ngành phim truyền hình đang diễn ra rõ rệt. Song chỉ một bộ phim thành công chưa đủ để đảo ngược xu hướng. Điện ảnh dài tập của Trung Quốc cần thêm nhiều tác phẩm chất lượng để giữ chân khán giả.
Theo ông, trước hết, phim truyền hình cần từ bỏ những mô típ thiếu thực tế trước đây, chú trọng hơn đến quá trình trưởng thành chân thực của nhân vật, chi tiết công sở và các mối quan hệ tình cảm đời thường.
Thứ hai, việc đưa phim ra nước ngoài không nên chỉ đơn thuần chạy theo thị hiếu quốc tế. Thực tế, những bộ phim truyền hình và điện ảnh Trung Quốc từng đạt hiệu quả phát hành và lan tỏa tốt ở nước ngoài phần lớn đều kể những câu chuyện bản địa, phản ánh cuộc sống của người bình thường, hướng đến cách thể hiện chân thực và cảm xúc có tính phổ quát.
Trong bối cảnh phim ngắn và video ngắn đang phân tán đáng kể lượng người dùng, ông Trương Nghị cho rằng các nền tảng video không thể chỉ dựa vào may rủi. Điều quan trọng là phải xây dựng năng lực tự sản xuất ổn định theo hướng công nghiệp hóa, tập trung vào kịch bản, nhân vật, khâu sản xuất và đặc biệt là câu chuyện có khả năng tạo đồng cảm với đông đảo khán giả.
"Đối với Youku, việc "Đầu xuân tươi sáng" mang lại doanh thu từ thành viên, quảng cáo... là điều đáng ghi nhận. Nhưng cũng cần lưu ý rằng lợi ích từ một bộ phim riêng lẻ chỉ mang tính giai đoạn.
Năng lực của hệ thống sản xuất công nghiệp mới là yếu tố có tính bền vững. Chỉ khi có năng lực này, nền tảng mới có thể ổn định và liên tục tạo ra những nội dung chất lượng cao hơn", ông Trương Nghị nhấn mạnh.
Theo báo cáo của Yunhe, trong nửa đầu năm nay, Trung Quốc ra mắt tổng cộng 110 phim truyền hình mới, giảm 27 phim so với cùng kỳ, tương đương mức giảm 20%.
Trong khi đó, tỷ lệ phim phát hành theo hình thức hợp tác giữa nhiều nền tảng tăng trở lại lên 24%, tăng khoảng 10% so với cùng kỳ. iQIYI và Tencent Video cũng tăng cường hợp tác phát hành, với tổng cộng 9 phim mới lên sóng, tăng 4 phim so với cùng kỳ.
Trong mùa phim hè 2026, kéo dài từ ngày 1/6-31/8, Trung Quốc ra mắt 150 phim dài tập, giảm 10 phim so với cùng kỳ. Trong giai đoạn này, 4 nền tảng iQIYI, Tencent Video, Mango TV và Youku chỉ cùng nhau đưa lên sóng 55 phim dài tập Trung Quốc, giảm 63 phim, tương đương 53%. Riêng phim mới Trung Quốc có 49 tác phẩm, giảm 17 phim so với cùng kỳ.
Xét theo từng nền tảng, số lượng phim mới của Youku tương đối ổn định, trong khi iQIYI, Mango TV và Tencent Video đều giảm.
Là một trong những nguồn nội dung quan trọng của các nền tảng video, phim dài tập có vai trò đáng kể đối với doanh thu thành viên và quảng cáo. Sự ảm đạm của thị trường cũng được phản ánh trong báo cáo tài chính.
Sohu dẫn chứng thêm, tổng doanh thu quý II/2026 của iQIYI đạt 6,29 tỷ NDT (hơn 24.395 tỷ đồng), giảm 5% so với cùng kỳ. Doanh thu từ dịch vụ thành viên và quảng cáo trực tuyến đều giảm 2%.
Tại cuộc họp trao đổi kết quả kinh doanh quý II năm tài chính 2026 diễn ra ngày 25/11/2025, bà Từ Hồng, Giám đốc tài chính của Alibaba, cho biết Tập đoàn Văn hóa giải trí Hổ Kình đã có 3 quý liên tiếp có lãi. Theo tìm hiểu, kết quả kinh doanh có lãi liên tục của đơn vị này chủ yếu được thúc đẩy bởi việc nâng cao hiệu quả vận hành của Youku.
Trailer "Đầu xuân tươi sáng". (Video: Youku Vietnam).
