Định hình động lực mới cho du lịch TP Hồ Chí Minh

Các hoạt động quảng bá văn hoá, du lịch Việt đang được đẩy mạnh tại Hội chợ Du lịch quốc tế Hồ Chí Minh năm 2026.

Mở rộng kết nối để định vị điểm đến toàn cầu

Ông Nguyễn Văn Được, Chủ tịch UBND TP Hồ Chí Minh cho biết, ITE HCMC lần thứ 20 diễn ra trong năm Thành phố kỷ niệm 50 năm mang tên Chủ tịch Hồ Chí Minh. Đây là dịp nhìn lại chặng đường phát triển của Thành phố, đồng thời khẳng định nỗ lực mở rộng hợp tác, hội nhập và tăng cường kết nối với thế giới.

“Mỗi hành trình không chỉ đưa chúng ta đến một vùng đất mới mà còn tạo nên sự gặp gỡ giữa con người với con người, giúp các nền văn hóa được thấu hiểu, trân trọng và cùng lan tỏa những giá trị tốt đẹp”, ông Nguyễn Văn Được nhấn mạnh.

ITE HCMC 2026 diễn ra từ ngày 27 - 29/8, quy tụ hơn 520 đơn vị triển lãm và thương hiệu, 34 tỉnh, thành phố, 260 người mua quốc tế đến từ hơn 40 quốc gia và vùng lãnh thổ. Sự kiện còn có khoảng 600 đại biểu quốc tế, 50 đoàn đại biểu cấp cao và 60 cơ quan báo chí quốc tế. Chương trình dự kiến tạo ra hơn 26.000 cuộc hẹn giao thương giữa các doanh nghiệp trong và ngoài nước.

Theo ông Phạm Huy Bình, Giám đốc Sở Du lịch TP Hồ Chí Minh, dấu mốc 20 năm cho thấy sự trưởng thành của ITE HCMC về quy mô, chất lượng và vị thế. Trong ba ngày diễn ra hội chợ, Thành phố đăng cai các hội nghị Bộ trưởng Du lịch cấp khu vực và tổ chức chuỗi diễn đàn về du lịch MICE, trí tuệ nhân tạo, quản trị thương hiệu điểm đến, du lịch y tế, khởi nghiệp công nghệ và phát triển bền vững.

Người mua nước ngoài tìm hiểu thông tin tại Hội chợ du lịch quốc tế TP Hồ Chí Minh.

Bên cạnh nguồn lực của Nhà nước, sự tham gia của các hãng hàng không, doanh nghiệp và tổ chức trong, ngoài nước góp phần hỗ trợ hoạt động di chuyển, lưu trú, khảo sát điểm đến và tổ chức các chương trình chuyên môn. Mô hình hợp tác công - tư qua đó được phát huy, gắn hoạt động xúc tiến với mục tiêu nâng chất lượng sản phẩm và đóng góp thiết thực hơn cho kinh tế Thành phố.

Theo ông Phạm Huy Bình, các cuộc hẹn được bố trí trước theo từng thị trường, nhóm sản phẩm và nhu cầu hợp tác, giúp hoạt động giao thương đi vào thực chất, thay vì chỉ dừng ở quảng bá hình ảnh. Đây cũng là cơ hội để các địa phương, doanh nghiệp tiếp cận đối tác, mở rộng thị trường và tìm kiếm nguồn khách quốc tế.

Việc kết hợp đối thoại chính sách, ngoại giao du lịch và giao thương doanh nghiệp trong cùng một sự kiện được kỳ vọng chuyển những định hướng hợp tác thành chương trình, sản phẩm và dòng khách cụ thể. Qua đó, TP Hồ Chí Minh từng bước củng cố vai trò trung tâm kết nối du lịch của khu vực, không chỉ thu hút thêm du khách mà còn hướng đến nguồn khách có khả năng chi tiêu cao và lưu trú dài ngày.

Không gian giới thiệu các sản phẩm giúp người mua nước ngoài tiếp cận nhiều sản phẩm dịch vụ, du lịch tại Việt Nam.

Nâng mức chi tiêu, làm mới trải nghiệm của du khách

Theo Sở Du lịch TP Hồ Chí Minh, trong 8 tháng năm 2026, Thành phố đón khoảng 7,77 triệu lượt khách quốc tế, tăng 38,5% so với cùng kỳ và đạt 70,6% kế hoạch năm. Khách nội địa đạt 35,5 triệu lượt, tương đương 71% kế hoạch.

Tổng thu từ du lịch đạt gần 259.700 tỷ đồng, tăng 48,8% và hoàn thành 78,7% kế hoạch năm. Riêng tháng 8, Thành phố ước đón 635.000 lượt khách quốc tế, 3,82 triệu lượt khách nội địa; tổng thu du lịch đạt khoảng 22.230 tỷ đồng.

Tốc độ tăng doanh thu cao hơn tốc độ tăng lượng khách cho thấy hiệu quả khai thác thị trường đang được cải thiện. Kết quả này cũng mở ra dư địa để Thành phố phát triển các sản phẩm có giá trị cao, nâng mức chi tiêu và kéo dài thời gian lưu trú của du khách.

ITE HCMC 2026 diễn ra ngay trước kỳ nghỉ Quốc khánh 2/9, tạo thêm sức mua cho các ngành lưu trú, ẩm thực, vận tải, bán lẻ và giải trí. Tại một số nhà hàng, khách sạn dọc sông Sài Gòn, công suất đặt chỗ phục vụ nhu cầu lưu trú, ăn uống và xem pháo hoa đã đạt khoảng 80 - 90%.

Đại diện Khách sạn Grand Sài Gòn cho biết, đơn vị đã chuẩn bị hệ thống phòng nghỉ hiện đại, nhân sự và dịch vụ, sẵn sàng đón du khách đến Thành phố dịp Quốc khánh 2/9 và tham dự ITE HCMC 2026. Nhiều phòng có tầm nhìn đẹp ra khu vực trung tâm, thuận lợi để du khách ngắm pháo hoa. Khách sạn tăng cường công tác phục vụ, bảo đảm an toàn, vệ sinh và chất lượng, hướng đến mang lại trải nghiệm tiện nghi, thoải mái và đáng nhớ trong thời gian khách lưu trú tại TP Hồ Chí Minh.

Cùng với kích cầu mùa cao điểm, Thành phố đang làm mới trải nghiệm bằng các sản phẩm liên kết văn hóa, di sản và công nghệ. Một trong những sản phẩm mới là “Hộ chiếu di sản”, bước đầu kết nối Bảo tàng Phở, Bảo tàng Chứng tích chiến tranh và Bảo tàng TP Hồ Chí Minh.

Ông Trần Lưu Quang, Bí thư Thành ủy TP Hồ Chí Minh cùng các đại biểu tham quan gian hàng tại ITE HCMC 2026.

Thay vì tham quan từng địa điểm riêng lẻ, du khách có thể thực hiện hành trình xuyên suốt, tìm hiểu hiện vật, câu chuyện lịch sử và giá trị văn hóa thông qua “hộ chiếu” giấy tích hợp công nghệ NFC. Mỗi bảo tàng trở thành một điểm chạm để du khách khám phá, tương tác và ghi dấu hành trình.

Ông Trương Kim Quân, Phó Trưởng phòng Di sản văn hóa, Sở Văn hóa và Thể thao TP Hồ Chí Minh cho biết, Thành phố đang chú trọng đổi mới hoạt động bảo tàng, tăng cường ứng dụng công nghệ và kết nối cơ quan quản lý, bảo tàng với doanh nghiệp lữ hành. Sự phối hợp này góp phần chuyển các giá trị di sản thành sản phẩm du lịch có nội dung, thay cho hình thức tham quan đơn lẻ.

Song song với chuyển đổi số, du lịch xanh đang trở thành hướng phát triển quan trọng. Ông Lê Trương Hiền Hòa, Phó Giám đốc Sở Du lịch TP Hồ Chí Minh cho rằng, ESG - các tiêu chí về môi trường, xã hội và quản trị - không nên chỉ được xem là điều kiện để doanh nghiệp đạt chứng nhận. Nếu áp dụng thực chất, ESG có thể giúp giảm tác động đến môi trường, tiết kiệm chi phí, nâng chất lượng dịch vụ và tạo lợi thế cạnh tranh lâu dài.

Ở cấp độ điểm đến, hiện nay xã Cần Giờ là một trong những không gian quan trọng trong chiến lược phát triển du lịch xanh của Thành phố. Theo đó, công ty du lịch Vietravel đang mở rộng sản phẩm đáp ứng tiêu chuẩn ESG tại điểm đến Cần Giờ, trong khi Vietluxtour tập trung phát triển chương trình không sử dụng rác thải nhựa, kết hợp hoạt động xã hội tại Cần Giờ và xã Củ Chi. Những sản phẩm này vừa tạo trải nghiệm mới, vừa đáp ứng yêu cầu của nhóm khách hàng ngày càng quan tâm đến trách nhiệm môi trường.

Cần Giờ có hệ sinh thái thiên nhiên đa dạng để phát triển du lịch xanh.

Bên cạnh đó, TP Hồ Chí Minh cũng tập trung phát triển du lịch đường thủy, cộng đồng, nông thôn, làng nghề, ẩm thực và các sản phẩm gắn với di sản. Những hướng đi này mở rộng lựa chọn cho du khách, đồng thời đưa cảnh quan, văn hóa và sinh kế của người dân vào chuỗi giá trị du lịch.

Cùng với nâng chất lượng sản phẩm, Thành phố dự kiến mở rộng lực lượng “Trật tự viên du lịch” đến các khu vực, điểm đến như Vũng Tàu, Tam Thắng, Long Hải, Hồ Tràm và Côn Đảo. Mô hình nhằm hỗ trợ du khách, hạn chế tình trạng chèo kéo, tăng giá, trộm cắp, góp phần xây dựng môi trường du lịch an toàn, thân thiện.

Việc kết hợp xúc tiến quốc tế, phát triển sản phẩm có giá trị cao, ứng dụng công nghệ và chuyển đổi xanh cho thấy du lịch TP Hồ Chí Minh đang chuyển dần từ mục tiêu tăng số lượng sang nâng giá trị mỗi hành trình. Đây là nền tảng để Thành phố kéo dài thời gian lưu trú, gia tăng mức chi tiêu và củng cố sức cạnh tranh của điểm đến.