Disney rót $1 tỷ USD vào OpenAI, đưa các nhân vật biểu tượng vào Sora video

Trong ảnh: Biểu tượng Walt Disney tại Las Vegas, Nevada, Mỹ. Ảnh: AFP/ TTXVN

OpenAI và ChatGPT tiến vào Disney

Theo hãng tin Reuters, từ đầu năm sau, Sora video và ChatGPT Images sẽ có thể tạo video sử dụng các nhân vật nổi tiếng như Mickey Mouse, Cinderella hay Mufasa. Tuy nhiên, việc sử dụng hình ảnh hay giọng nói của diễn viên thật hoàn toàn bị loại trừ nhằm đảm bảo quyền nhân dạng và bảo vệ nghệ sĩ.

“Thông qua hợp tác với OpenAI, chúng tôi sẽ mở rộng sức mạnh kể chuyện của Disney một cách có trách nhiệm, đồng thời tôn trọng và bảo vệ quyền lợi của những người sáng tạo”, Giám đốc điều hành Disney Bob Iger cho biết.

Ông Iger và CEO OpenAI Sam Altman đã thảo luận từ nhiều năm trước về khả năng kết hợp nhân vật Disney với công nghệ AI. Trước khi ra mắt, OpenAI cũng đã cho Disney xem thử các bản dựng sớm của Sora.

Tháng 11 vừa qua, trong buổi công bố kết quả kinh doanh, Bob Iger từng hé lộ chiến lược cho phép người dùng Disney+ tạo và tương tác với nội dung ngắn do AI hỗ trợ. Theo thỏa thuận mới, một số video do người dùng tạo từ Sora sẽ được Disney+ tuyển chọn và đưa lên nền tảng.

Ngoài khoản đầu tư 1 tỷ USD, Disney cũng sẽ nhận quyền mua thêm cổ phần của OpenAI trong tương lai. Hai bên sẽ sử dụng bộ mô hình của OpenAI để phát triển sản phẩm và cải thiện trải nghiệm khách hàng, trong khi ChatGPT sẽ được triển khai rộng rãi cho nhân viên Disney nhằm tăng hiệu quả tác nghiệp.

Disney cũng yêu cầu thiết lập bộ quy chuẩn bảo vệ hình ảnh thương hiệu, bảo đảm các nhân vật không bị đưa vào những ngữ cảnh phản cảm. Công ty dự kiến áp dụng công cụ của OpenAI vào quy trình sản xuất điện ảnh nhằm tối ưu thời gian và chi phí.

Hollywood bày tỏ lo ngại

Các nghiệp đoàn Hollywood đã vốn theo sát sự phát triển của AI, tỏ ra thận trọng. Danny Lin, Chủ tịch Animation Guild, cho biết vấn đề thù lao cho nghệ sĩ chắc chắn sẽ được đặt ra trong các cuộc trao đổi sắp tới. “Chúng tôi không sở hữu các nhân vật của Disney, nhưng chúng tôi là lý do khiến chúng tồn tại và mang lại giá trị lớn như vậy”, ông nói.

Writers Guild of America (WGA) tuyên bố sẽ làm việc với Disney để xác định mức độ tác phẩm của hội viên bị sử dụng trong các video do người dùng tạo. WGA nhấn mạnh lo ngại về việc bị đánh cắp chất xám và trao giá trị đó cho một công ty công nghệ.

Trong khi đó, SAG-AFTRA cho biết Disney và OpenAI đã chủ động liên hệ để đảm bảo việc sử dụng AI sẽ tuân thủ các chuẩn mực đạo đức và tôn trọng quyền hình ảnh, giọng nói và tài sản trí tuệ của nghệ sĩ.

Các chuyên gia nhận định nghiệp đoàn có thể không đủ mạnh để cản trở làn sóng AI trong ngành. Nhà phân tích Ross Benes của Emarketer đánh giá các nghiệp đoàn khó có thể làm chậm đà phát triển của nội dung do AI tạo.

Tranh chấp bản quyền xung quanh AI

Bên cạnh thỏa thuận với OpenAI, Disney hiện đối mặt với áp lực pháp lý liên quan đến bản quyền trong môi trường AI. CNBC cho biết hãng này mới gửi thư yêu cầu Google ngừng hành vi bị cho là vi phạm bản quyền đối với hình ảnh nhân vật của Disney.

Trước đó vào tháng 6, Disney và Universal đã cùng đệ đơn kiện Midjourney - công ty tạo ảnh bằng AI - với cáo buộc sử dụng trái phép các nhân vật nổi tiếng của hai hãng.

Thỏa thuận giữa Disney và OpenAI cho thấy các tập đoàn giải trí lớn đang tìm cách vừa khai thác cơ hội từ AI vừa kiểm soát rủi ro pháp lý và bảo vệ hệ sinh thái sáng tạo truyền thống. Tuy nhiên, tranh luận về quyền sở hữu trí tuệ, thù lao và vị trí của con người trong sản xuất nội dung chắc chắn sẽ còn kéo dài khi AI ngày càng tham gia sâu hơn vào ngành công nghiệp giải trí.

Bảo Hân/Báo Tin tức và Dân tộc