'Fan tourism' trở thành xu hướng nóng nhất mùa hè 2026

Ảnh minh họa

Từ World Cup 2026 đến những chuyến đi "theo dấu" thần tượng

Nếu vài năm trước, du khách thường chọn biển, núi hay thành phố nổi tiếng làm điểm đến cho kỳ nghỉ hè thì năm 2026 cách lên kế hoạch đã thay đổi đáng kể. Với nhiều người, câu hỏi đầu tiên không còn là "đi đâu" mà là "sự kiện mình yêu thích diễn ra ở đâu".

Mùa hè năm nay chứng kiến hàng loạt sự kiện quy mô toàn cầu cùng diễn ra, tạo cú hích mạnh cho "fan tourism", loại hình du lịch xuất phát từ sự hâm mộ. Trong đó, FIFA World Cup 2026 tại Mỹ, Canada và Mexico được xem là tâm điểm lớn nhất.

Theo số liệu thống kê, chỉ sau 44 trận đấu, tổng lượng khán giả đã vượt 2,85 triệu lượt, các sân vận động đạt tỉ lệ lấp đầy trung bình khoảng 99,6%. Dù giá vé cao và Mỹ siết chặt một số chính sách nhập cảnh, sức hút của giải đấu vẫn không hề suy giảm. Các chuyên gia cho rằng, điều thu hút người hâm mộ không chỉ là bóng đá mà còn là mong muốn được trực tiếp góp mặt trong một sự kiện mang tính biểu tượng toàn cầu.

World Cup chỉ là một ví dụ nổi bật. Fan tourism hiện đã mở rộng sang nhiều lĩnh vực khác như âm nhạc, điện ảnh, K-pop, phim truyền hình hay các lễ hội văn hóa. Trào lưu set-jetting (du lịch theo dấu bối cảnh phim) tiếp tục phát triển, đưa người hâm mộ đến những địa điểm từng xuất hiện trong các bộ phim hoặc tiểu thuyết nổi tiếng. Không ít vùng quê hay thị trấn ven biển vốn yên bình nay trở thành điểm đến của cộng đồng người hâm mộ.

Điểm chung của những chuyến đi này là người tham gia không đơn thuần chỉ tham quan. Họ muốn được đứng trên khán đài nơi đội bóng thi đấu, có mặt tại sân khấu thần tượng biểu diễn hoặc tận mắt nhìn thấy khung cảnh từng xuất hiện trên màn ảnh. Nói cách khác, trải nghiệm cảm xúc mới là "sản phẩm" quan trọng nhất mà fan tourism mang lại.

Xu hướng này đang tạo ra nguồn thu đáng kể cho ngành du lịch. Người hâm mộ không chỉ mua vé sự kiện mà còn chi tiêu cho khách sạn, nhà hàng, mua sắm, tham quan và các dịch vụ địa phương. Đây là lý do nhiều chính phủ, doanh nghiệp lữ hành và ban tổ chức sự kiện chủ động xây dựng các gói sản phẩm dành riêng cho nhóm khách này.

Thực tế, điều này đã diễn ra từ nhiều năm trước. Năm 2019, Anh ghi nhận khoảng 1,5 triệu lượt khách quốc tế kết hợp xem bóng đá, chiếm 4% tổng lượng khách quốc tế. Nhóm khách này chi tiêu khoảng 1,4 tỉ bảng Anh, tương đương 5% tổng chi tiêu của khách quốc tế tại nước này. Sau khi Lionel Messi gia nhập Inter Miami, một hãng hàng không Argentina cũng tăng số chuyến bay tới Miami để đáp ứng nhu cầu của người hâm mộ muốn sang Mỹ theo dõi thần tượng thi đấu. Những ví dụ này cho thấy fan tourism đã trở thành một thị trường thực sự, chứ không còn là hiện tượng nhất thời.

Fan tourism làm thay đổi cách nhìn về du lịch

Các nghiên cứu gần đây cho rằng sẽ là sai lầm nếu xem fan tourism đơn giản là những chuyến đi để "xem cho biết".

Đối với nhiều người, đội bóng hay nghệ sĩ yêu thích là một phần trong cuộc sống. Họ theo dõi lịch thi đấu suốt nhiều năm, tham gia hội cổ động viên tại quê nhà và dành nhiều tháng chuẩn bị cho chuyến đi đến sân vận động hoặc địa điểm gắn với thần tượng. Điều đó cho thấy fan tourism không phải chuyến du lịch bốc đồng mà là cách hiện thực hóa một niềm đam mê đã được nuôi dưỡng trong nhiều năm.

Theo các nhà nghiên cứu, sức hấp dẫn lớn nhất của fan tourism nằm ở "không gian cảm xúc". Trên khán đài, hàng chục nghìn người cùng mặc màu áo đội bóng, hát vang bài hát truyền thống, giương cờ và chia sẻ mọi cung bậc cảm xúc. Chính bầu không khí ấy khiến nhiều người chấp nhận bay hàng nghìn kilomet thay vì chỉ xem qua truyền hình.

Tuy nhiên, khi fan tourism phát triển quá nhanh, những tranh luận cũng xuất hiện. Một số cổ động viên lâu năm tại Anh cho rằng lượng khách du lịch quá đông khiến bầu không khí trên khán đài thay đổi. Không ít người đến sân chủ yếu để quay video, chụp ảnh hoặc đăng mạng xã hội thay vì hòa vào các hoạt động cổ vũ truyền thống. Theo họ, điều này khiến trải nghiệm của những cổ động viên gắn bó lâu năm ít nhiều bị mai một.

Các nhà nghiên cứu cho rằng, đây là hệ quả của quá trình toàn cầu hóa thể thao. Chính các câu lạc bộ, doanh nghiệp du lịch và nhiều quốc gia đã chủ động quảng bá hình ảnh, mở rộng thị trường người hâm mộ quốc tế và biến các sự kiện thể thao thành sản phẩm du lịch.

Theo dự đoán của các nhà nghiên cứu, khi nhu cầu được trực tiếp hòa mình vào những sự kiện mang tính biểu tượng ngày càng lớn, fan tourism nhiều khả năng sẽ tiếp tục là một trong những xu hướng du lịch nổi bật nhất, không chỉ trong mùa hè 2026 mà còn trong nhiều năm tới.