Gen Z Trung Quốc, Thái Lan đổ xô 'săn' thời trang Việt

Từng được biết đến nhiều với du lịch, ẩm thực hay vai trò là trung tâm sản xuất của khu vực, Việt Nam đang xuất hiện ngày càng rõ nét trên bản đồ sáng tạo châu Á. Một trong những lĩnh vực gây bất ngờ nhất với bạn bè quốc tế chính là thời trang thiết kế Việt Nam.

Từ những cô gái Thái Lan săn lùng các thương hiệu Việt cách đây vài năm đến làn sóng blogger Trung Quốc liên tục sang TP.HCM mua sắm trong thời gian gần đây, thời trang Việt đang dần trở thành một hiện tượng đáng chú ý của khu vực.

THIÊN ĐƯỜNG BÍ MẬT CỦA DU KHÁCH THÁI LAN

Khoảng 2-3 năm trước, trên các hội nhóm thời trang nữ tại Thái Lan, hình ảnh những chiếc váy nữ tính, áo corset, chân váy mini hay các bộ trang phục mang phong cách quyến rũ xuất hiện với tần suất dày đặc. Điều đặc biệt là phần lớn trong số đó không đến từ Hàn Quốc, Nhật Bản hay các thương hiệu phương Tây, mà lại là sản phẩm của các thương hiệu Việt Nam.

Nhiều tín đồ thời trang Thái Lan biết đến các thương hiệu Việt thông qua những thần tượng K-pop và các influencer nổi tiếng. Khi các ngôi sao quốc tế xuất hiện trong những thiết kế mang dấu ấn Việt Nam, cộng đồng yêu thời trang tại xứ sở Chùa Vàng nhanh chóng chú ý.

Không ít du khách Thái Lan thậm chí còn lên kế hoạch sang TP.HCM chỉ để mua sắm. Trong mắt họ, thành phố này giống như một "thiên đường thời trang bí mật" của Đông Nam Á, nơi có những showroom được đầu tư chỉn chu, không gian hiện đại, thiết kế mang bản sắc riêng và mức giá dễ tiếp cận hơn nhiều so với các thương hiệu quốc tế.

CƠN SỐT MỚI CỦA "TỶ TỶ" TRUNG QUỐC

Nếu Thái Lan là thị trường đầu tiên chứng kiến làn sóng yêu thích thời trang Việt, thì đến năm 2025 và 2026, Trung Quốc đang trở thành thị trường tạo ra sức lan tỏa mạnh mẽ hơn.

Trên các nền tảng mạng xã hội Trung Quốc, ngày càng xuất hiện nhiều video ghi lại hành trình mua sắm tại Việt Nam của các fashion blogger, beauty blogger và KOL du lịch. Điểm chung trong các video này là sự ngạc nhiên trước tốc độ phát triển của ngành thời trang Việt Nam.

Trải nghiệm "cháy ví" của một nữ du khách nước ngoài đang phản ánh xu hướng mới khi thời trang thiết kế Việt ngày càng được giới trẻ săn đón

Nhiều người thừa nhận họ không ngờ Việt Nam lại sở hữu nhiều thương hiệu thiết kế có phong cách riêng, khả năng cập nhật xu hướng nhanh và trải nghiệm mua sắm chuyên nghiệp đến vậy.

Một nữ blogger Trung Quốc mới đây đã thu hút hàng trăm nghìn lượt xem khi chia sẻ trải nghiệm mua sắm tại Việt Nam. Trước chuyến đi, cô đặt mục tiêu tiết kiệm và tự tin cho rằng mình đủ lý trí để không chi tiêu quá tay.

"Tôi đã chuẩn bị sẵn một chiếc kìm vô hình để kìm hãm ham muốn mua sắm", cô hài hước nói. Tuy nhiên, kế hoạch nhanh chóng phá sản.

Từ ý định ban đầu chỉ đi dạo và mua một vài món đồ lưu niệm, cô liên tục bị cuốn vào các cửa hàng thời trang trên những tuyến phố trung tâm. Một chiếc váy trở thành hai chiếc, rồi ba chiếc. Sau đó là áo, chân váy, quần dài và hàng loạt phụ kiện khác. Sau nhiều giờ mua sắm, tổng hóa đơn cuối cùng vượt mốc 5 triệu đồng.

Điều đáng chú ý là thay vì tiếc nuối, nữ blogger lại cho biết cô cảm thấy hoàn toàn hài lòng vì chất lượng, kiểu dáng và khả năng ứng dụng của những món đồ đã mua. "Tôi thực sự là nạn nhân của thời trang Việt Nam", cô cảm thán.

ĐIỀU GÌ KHIẾN DU KHÁCH NƯỚC NGOÀI BỊ CHINH PHỤC

Trong hàng nghìn bình luận bên dưới các video mua sắm tại Việt Nam, nhiều cư dân mạng Trung Quốc cho rằng sức hút lớn nhất của thời trang Việt không nằm ở giá rẻ mà ở khả năng thiết kế.

Một số người nhận xét các thương hiệu Việt Nam có phong cách rất riêng: trẻ trung, nữ tính, hiện đại, mang hơi hướng nghỉ dưỡng nhiệt đới nhưng vẫn đủ tinh tế để sử dụng trong đời sống thường ngày.

"Những thiết kế của họ vừa quen thuộc nhưng cũng đủ khác biệt để tạo nên bản sắc riêng", một tài khoản bình luận.

Nhiều người còn bất ngờ khi phát hiện những bộ trang phục từng xuất hiện trên các ngôi sao quốc tế thực chất lại đến từ các thương hiệu Việt Nam.

Krizia Sigua, người Philippines đu trend mua đồ local brand Việt tại TP.HCM

Không ít cư dân mạng Trung Quốc thừa nhận họ từng có định kiến rằng Việt Nam chủ yếu nổi tiếng về du lịch hoặc sản xuất. Tuy nhiên sau khi tìm hiểu sâu hơn, họ bắt đầu nhìn nhận Việt Nam như một trung tâm sáng tạo mới nổi của châu Á.

"Trước đây tôi nghĩ Việt Nam chỉ có các nhà máy sản xuất. Bây giờ tôi mới nhận ra gu thẩm mỹ của họ thực sự rất tốt", một người viết.

Bên cạnh những lời khen, các du khách nước ngoài cũng chỉ ra một số hạn chế.

Nhiều người cho rằng phần lớn thương hiệu Việt vẫn ưu tiên nhóm khách hàng trẻ có vóc dáng mảnh mai, khiến bảng size tương đối nhỏ so với tiêu chuẩn quốc tế. Đây là vấn đề được nhắc đến nhiều nhất trong các video trải nghiệm.

Ngoài ra, một số ý kiến cho rằng các thương hiệu Việt cần đa dạng hơn về form dáng để tiếp cận nhiều nhóm khách hàng quốc tế.

Dù vậy, phần lớn bình luận đều đồng tình rằng thời trang Việt đang sở hữu những lợi thế đáng chú ý: khả năng sáng tạo, sự thấu hiểu thị hiếu châu Á, chất lượng thiết kế ngày càng nâng cao và mức giá cạnh tranh.

Từ những cô gái Thái Lan bay sang TP.HCM để mua vài chiếc váy yêu thích đến các blogger Trung Quốc dành hẳn một ngày khám phá showroom thời trang Việt, tất cả đang phản ánh một xu hướng rõ rệt: thời trang Việt Nam không còn là hiện tượng mang tính địa phương.

Có thể Việt Nam chưa phải trung tâm thời trang lớn nhất châu Á, nhưng những gì đang diễn ra cho thấy một thế hệ nhà thiết kế trẻ đầy sáng tạo đang từng bước đưa các thương hiệu Việt vươn ra thị trường quốc tế. Và có lẽ điều thú vị nhất là trong khi nhiều người Việt vẫn xem những thương hiệu này là điều quen thuộc mỗi ngày, thì ở Bangkok, Thượng Hải hay nhiều thành phố lớn khác của châu Á, chúng đang trở thành những cái tên được giới trẻ săn đón như một biểu tượng mới của thời trang khu vực.