Giá trị thương hiệu, nhìn từ sức hút của concert âm nhạc
Ngành công nghiệp giải trí Việt Nam bùng nổ với sự phát triển mạnh mẽ của các concert âm nhạc, nhiều thương hiệu lớn đến từ các tổ chức tài chính, bán lẻ…tận dụng sức hút này để đẩy mạnh các chiến dịch marketing, tăng độ phủ.
Khai thác giá trị kinh tế từ ngành công nghiệp văn hóa
Chính phủ vừa phê duyệt Chiến lược phát triển các ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam đến năm 2030, tầm nhìn đến năm 2045. Chiến lược nêu rõ, đến năm 2030, các ngành công nghiệp văn hóa phấn đấu đạt tốc độ tăng trưởng bình quân khoảng 10%/năm, đóng góp 7% GDP.
Tầm nhìn đến 2045 hướng đến một nền công nghiệp văn hóa phát triển bền vững, đóng góp 9% GDP, lực lượng lao động chiếm 8%, trong đó các sản phẩm công nghiệp văn hóa số chiếm trên 80% tổng sản phẩm. Việt Nam phấn đấu trở thành quốc gia phát triển về công nghiệp văn hóa và công nghiệp giải trí trong khu vực châu Á, góp phần khẳng định vị thế quốc gia trên bản đồ công nghiệp văn hóa thế giới.
Nghệ thuật biểu diễn là một trong những ngành chủ lực đóng góp tích cực trong bức tranh phát triển của công nghiệp văn hóa Việt Nam.
Thời gian qua, nhiều concert âm nhạc được tổ chức như chuỗi chương trình kỷ niệm 80 năm ngày Quốc khánh Việt Nam, concert Anh trai “Say Hi”…Các concert lớn thu hút từ 10.000 - 50.000 khán giả trực tiếp và hàng triệu lượt xem qua livestream, báo chí, mạng xã hội. Hình ảnh thương hiệu được phủ sóng mạnh mẽ qua logo trên sân khấu, backdrop, vé vào cửa. Không chỉ vậy, họ còn tận dụng được hoạt động kích hoạt: Thông qua việc mua vé, mini game nhận quà, họ hoàn toàn hướng khách hàng tiềm năng đến các hoạt động online đăng ký tài khoản, giúp có lợi nhất cho nhà đầu tư.
Cùng với sức hút này, các thương hiệu lớn, đặc biệt là ngân hàng, thương hiệu lớn tại Việt Nam, đổ vốn tài trợ cho các sự kiện âm nhạc (concert/show thực tế) đã trở thành một chiến lược marketing hiệu quả và nổi bật. Đây là một sự dịch chuyển chiến lược nhằm tiếp cận nhóm khách hàng chủ lực của tương lai.
Các concert lớn thu hút từ 10.000 - 50.000 khán giả trực tiếp và hàng triệu lượt xem online
Concert tăng độ nhận diện thương hiệu, kích hoạt khách hàng trực tiếp
Xu hướng này phát triển mạnh mẽ dựa trên ba lý do cốt lõi, giúp thương hiệu đạt được mục tiêu marketing và thậm chí cả mục tiêu tài chính.
Gen Z (thế hệ sinh từ 1997-2012) và Millennials (thế hệ sinh trong khoảng thời gian từ 1981-1996) hiện là lực lượng tiêu dùng chủ lực và tiềm năng. Họ sẵn sàng chi tiêu mạnh tay cho các hoạt động giải trí, du lịch và trải nghiệm, đồng thời cũng là nhóm khách hàng nhạy bén với công nghệ, ưa thích sử dụng ngân hàng số, thẻ tín dụng và ví điện tử.
Khi tài trợ concert, ngân hàng không chỉ quảng bá thương hiệu mà còn tiếp cận trực tiếp đến nhóm khách hàng mục tiêu, đúng nơi họ hiện diện và quan tâm thay vì chỉ xuất hiện ở phòng giao dịch hay quảng cáo truyền thống.
Thông qua việc đồng hành cùng các sự kiện âm nhạc, ngân hàng tạo sự kết nối cảm xúc, khiến thương hiệu trở nên năng động, thân thiện và tạo thiện cảm hơn với giới trẻ.
Chương trình Anh trai say hi mùa đầu tiên thu hút 78.000 khán giả tại TP.HCM và hơn 90.000 người ở Hà Nội, vượt qua kỷ lục concert Blackpink tại Việt Nam (theo TicketBox). Thương hiệu tài trợ được phủ sóng mạnh mẽ trong sự kiện giải trí có quy mô lớn nhất Vpop thời điểm đó, tạo sự bùng nổ về nhận diện.
Tính đến giữa tháng 11, chương trình đã ghi nhận hơn 1,3 tỷ lượt xem toàn cầu trên YouTube, Facebook, Tik Tok và VieOn - một con số hiếm thấy với gameshow Việt.
Câu hỏi đặt ra Concert Anh Trai “Say Hi” mùa 2 sẽ phá vỡ kỷ lục của chính mình ở mức độ nào để định hình diện mạo V-Pop trong thời gian tới?
Ngay khi vừa khởi động, Concert Anh Trai “Say Hi” 2025 đã lập tức gây “bão” dư luận: toàn bộ vé Early Bird đã bán sạch chỉ trong vòng một giờ mở bán. Thành tích "cháy hàng" thần tốc này cho thấy Anh trai say hi không chỉ là một cú ăn may mùa đầu.
Sự đầu tư mạnh mẽ vào công nghệ sân khấu DMX cùng các trải nghiệm tương tác độc đáo, Concert Anh Trai “Say Hi” 2025 đang tự tin khẳng định vị thế là sự kiện âm nhạc được săn đón nhất cuối năm.
Sức hút từ các concert đang tạo cú huých tăng trưởng cho ngành công nghiệp giải trí Việt Nam, đóng góp tích cực vào phát triển kinh tế. Thành công của các concert không chỉ nhìn ở góc độ doanh thu bán vé mà còn ở hiệu ứng dây chuyền, ảnh hưởng tích cực tới ngành hàng không, du lịch, kích cầu tiêu dùng bán lẻ, dịch vụ phát sinh…Quảng bá thương hiệu thông qua các concert, các nhãn hàng tăng độ phủ nhanh, tương tác trực tiếp với số lượng khách hàng lớn, giàu tiềm năng, hiệu quả vượt trội. Đây cũng là lý do, các thương hiệu lớn gia tăng nhận diện tại chương trình concert.
