Giá vé concert Kpop đang thách thức sức chịu đựng của người hâm mộ?

Câu hỏi này ngày càng trở nên nhức nhối khi giá vé concert Kpop liên tục leo thang trong những năm gần đây, vượt xa tốc độ tăng của chi phí sinh hoạt và đặt ra thách thức lớn đối với cộng đồng người hâm mộ.

Từng được xem là một trải nghiệm "đắt nhưng trong tầm với", việc tham dự concert Kpop giờ đây đang dần trở thành đặc quyền của một bộ phận khán giả có điều kiện tài chính. Giá vé tăng nhanh hơn cả chi phí sản xuất, khiến không ít fan cảm thấy bị bỏ lại phía sau.

ENHYPEN, ILLIT và làn sóng phản ứng từ người hâm mộ

Sự căng thẳng này thể hiện rõ vào cuối năm ngoái, khi vé cho đêm diễn cuối cùng trong tour thế giới "WALK THE LINE : FINAL" của ENHYPEN được mở bán. Vé hạng Sound Check có giá 220.000 won, vé Meet & Greet (M&G) lên tới 253.000 won, trong khi vé thường cũng chạm mốc 165.000 won.

So với các concert năm 2024 của nhóm, giá vé M&G tăng tới 27%, còn vé Sound Check và vé thường tăng khoảng 11% - mức tăng vượt xa tỷ lệ lạm phát trung bình, ngay cả khi đã tính đến sự leo thang chung của giá tiêu dùng.

Kim, một fan ENHYPEN ở độ tuổi 20, chia sẻ cảm giác mâu thuẫn khi biết tin: "Làm fan Kpop chưa bao giờ là rẻ. Nhưng nhiều người phải đi làm thêm, tiết kiệm từng khoản để có cơ hội gặp thần tượng. Khi giá vé tăng mạnh như vậy, cảm giác như việc yêu mến idol đang trở thành thứ chỉ người giàu mới có thể theo đuổi".

Phản ứng tương tự cũng xuất hiện sau khi ILLIT - nhóm nhạc nữ tân binh công bố tour "ILLIT LIVE PRESS START" dự kiến diễn ra từ tháng 3. Giá vé được ấn định ở mức 253.000 won cho M&G, 220.000 won cho Sound Check và 165.000 won cho vé thường, khiến nhiều fan cho rằng mức giá này quá cao đối với một nhóm còn non trẻ. Đáng chú ý, chỉ bốn tháng trước đó, ILLIT từng tổ chức fan concert với giá vé M&G là 154.000 won và vé thường 110.000 won. Việc tăng gần 100.000 won trong thời gian ngắn đã thổi bùng tranh cãi về tốc độ leo thang giá vé concert Kpop.

Không chỉ các nhóm tân binh, những nghệ sĩ hàng đầu cũng áp dụng mô hình giá vé tương tự. Concert "BTS WORLD TOUR ARIRANG IN GOYANG" có giá lên tới 260.000 won cho ghế gần sân khấu và 198.000 won cho vé phổ thông. Dù mức giá cao, vé vẫn nhanh chóng cháy sạch nhờ sức hút của buổi diễn toàn nhóm đầu tiên sau thời gian nhập ngũ.

BLACKPINK cũng từng gây tranh cãi khi vé hạng cao nhất trong tour gần đây vượt mốc 270.000 won. Concert solo của Jennie hồi tháng 3 năm ngoái, với thời lượng khoảng 70 phút, có giá vé dao động từ 143.000 đến 220.000 won, tiếp tục làm dấy lên những cuộc tranh luận gay gắt. Dù các buổi diễn liên tục "sold out", việc giá vé ngày càng bị đẩy lên cao đã tạo áp lực tài chính lớn cho người hâm mộ. Một khi mức giá mới được thiết lập, chúng hiếm khi quay đầu giảm và nhanh chóng trở thành mặt bằng chung của toàn ngành.

Chi phí tăng hay chiến lược khai thác lòng trung thành?

Theo các chuyên gia, một phần nguyên nhân đến từ chi phí sản xuất ngày càng đắt đỏ: phí thuê địa điểm, xây dựng sân khấu, ánh sáng, nhân công và thù lao nghệ sĩ đều tăng mạnh kể từ sau đại dịch COVID-19. Một giám đốc quan hệ công chúng trong ngành tiết lộ, chi phí thuê địa điểm có thể chiếm khoảng 10% tổng ngân sách sản xuất.

Tuy nhiên, giới phê bình cho rằng lạm phát không thể là lời giải thích duy nhất. Trong Kpop, nơi sự gắn bó của fandom được xem là trụ cột cho thành công thương mại, việc concert cháy vé mang giá trị biểu tượng lớn. Điều này tạo điều kiện để các công ty liên tục nâng giá, với niềm tin rằng fan trung thành cuối cùng vẫn sẽ chấp nhận chi trả.

Giá vé cao không phải hiện tượng riêng của Kpop. Các tour pop quốc tế lớn cũng thường có vé hạng cao vượt mốc 200.000 won khi quy đổi. Tuy nhiên, điểm khác biệt nằm ở cấu trúc giá: nhiều tour quốc tế cung cấp đa dạng hạng vé, bao gồm cả những lựa chọn giá thấp hơn để tiếp cận đông đảo khán giả. Chẳng hạn như concert của Doja Cat tại Hàn Quốc có mức giá trải dài từ 99.000 won đến 250.000 won, tạo điều kiện cho nhiều đối tượng khán giả tham dự - điều mà không phải concert Kpop nào cũng làm được.

Chất lượng biểu diễn có tương xứng?

Một tranh cãi khác xoay quanh việc chất lượng biểu diễn của các concert Kpop liệu có xứng đáng với mức giá ngày càng cao. Trong khi các vở nhạc kịch quy mô lớn tại Hàn Quốc với giọng hát live ổn định của diễn viên kỳ cựu có giá vé VIP từ 160.000 đến 190.000 won, thì nhiều concert thần tượng vẫn sử dụng nhạc nền hoặc giọng hát thu sẵn nhưng giá vé tương đương, thậm chí cao hơn.

Một quan chức trong ngành cảnh báo rằng việc quá phụ thuộc vào sức hút ngôi sao để duy trì giá vé cao có thể dẫn đến sự mệt mỏi của người hâm mộ và làm suy yếu sức khỏe dài hạn của thị trường Kpop.

Chuyên gia tư vấn Choi Jung-kiu, tác giả cuốn "Hầu hết mọi thứ bạn cần biết về Kpop", nhấn mạnh: "Nếu ngành công nghiệp chỉ chạy theo lợi nhuận ngắn hạn, nguy cơ kiệt sức của nghệ sĩ và xung đột với người hâm mộ là điều khó tránh. K-pop cần được nhìn nhận như một nội dung văn hóa bền vững, không chỉ là cỗ máy kiếm tiền".

Hoài Thương