Giấc mơ toàn cầu của SM Entertainment đang gặp sóng gió?

SM Entertainment - một trong những "ông lớn" của ngành công nghiệp giải trí Hàn Quốc đang chuẩn bị cho một trong những sự kiện quy mô nhất lịch sử công ty, đó chính là "SMTOWN LIVE 2025", thuộc dự án kỷ niệm 30 năm thành lập.

Với tham vọng khẳng định vị thế toàn cầu, SM lựa chọn Mexico City và Los Angeles là hai điểm dừng chân chiến lược trong hành trình chinh phục khán giả quốc tế. Thế nhưng, thực tế phũ phàng đang dội một "gáo nước lạnh" vào giấc mơ rực rỡ ấy.

Những chiếc ghế còn trống giữa sân khấu rực rỡ

Tại Mexico City, nơi được xem là một trong những thị trường Kpop sôi động nhất ở khu vực Mỹ Latinh, hơn một nửa số vé cho buổi hòa nhạc tại sân vận động Estadio GNP Seguros (sức chứa khoảng 60.000 chỗ) vẫn chưa được tiêu thụ dù chỉ còn chưa đầy hai tuần nữa là đến ngày diễn ra sự kiện. Tình hình tại Los Angeles cũng không khá khẩm hơn, khi sự kiện tại Dignity Health Sports Park vào ngày 11 tháng 5 hiện mới bán được hơn 50% số vé.

Trên các diễn đàn trực tuyến tại Hàn Quốc, loạt hình ảnh chụp trang bán vé với đầy rẫy "chấm xanh" - ký hiệu cho các ghế chưa có người mua nhanh chóng thu hút sự chú ý. Cư dân mạng đã không ngần ngại bày tỏ sự thất vọng, thậm chí châm biếm chiến lược "bành trướng" của SM:

- Mexico vốn là thị trường Kpop rất mạnh, vậy mà vẫn vắng khách thì rõ là vấn đề nằm ở cách tổ chức.

- SM đang mạo hiểm quá mức. Một chương trình như SMTOWN không thể thay thế được tình cảm mà fan dành cho từng nghệ sĩ riêng lẻ.

- Giá vé cao mà setlist chỉ vài bài cho mỗi nhóm - ai sẽ bỏ tiền ra cho điều đó?

- Ồ... Hủy nó đi.

- Giá vé quá đắt.

- Khoan đã, những chấm xanh đó không phải là ghế đã bán, chúng là những ghế vẫn còn trống sao?

- SM đã quá đà. Họ nên đặt một đấu trường có kích thước vừa phải, chứ không phải một sân vận động.

- Liệu họ có kiếm được lợi nhuận từ việc này không.. Tôi cảm thấy tệ cho những nghệ sĩ phải biểu diễn trước đám đông chỉ có một nửa chỗ trống.

- Không phải aespa đã biểu diễn ở một địa điểm lớn tại Mexico cách đây không lâu sao?

- Người hâm mộ quốc tế không quan tâm đến lịch sử hay di sản của SM hay bất cứ điều gì khác.. Chỉ cần giữ SMTOWN là một hoạt động trực tuyến và đặt nhiều buổi biểu diễn solo hơn cho nghệ sĩ của bạn.

- Được rồi SM, đã đến lúc bạn bắt đầu phát vé miễn phí để lấp đầy những chỗ trống rồi đấy.

SMTOWN: Hào quang một thời, khó giữ vững ở thị trường quốc tế?

Không thể phủ nhận, SMTOWN từng là một trong những chuỗi hòa nhạc mang tính biểu tượng nhất trong lịch sử Kpop. Với đội hình quy tụ các nghệ sĩ đỉnh nhất dưới trướng SM, từ TVXQ, Super Junior đến EXO, Red Velvet, NCT hay aespa, những buổi diễn SMTOWN luôn là ngày hội lớn đối với cộng đồng fan toàn cầu.

Tuy nhiên, mô hình "concert tổng hợp" - nơi mỗi nghệ sĩ chỉ biểu diễn vài tiết mục ngày càng tỏ ra kém hấp dẫn trong mắt người hâm mộ hiện đại, những người muốn trải nghiệm trọn vẹn một concert chuyên sâu từ nhóm mà họ yêu thích. Thêm vào đó, giá vé cho SMTOWN LIVE năm nay được cho là khá cao, đặc biệt với các fan quốc tế, vốn đã phải chịu thêm chi phí di chuyển, ăn ở, và đổi tiền.

Một số ý kiến cho rằng SM đã bỏ qua bài học từ những thành công gần đây của các tour diễn solo như của aespa hay NCT DREAM - nơi người hâm mộ được "cháy" hết mình với thần tượng suốt nhiều tiếng đồng hồ, thay vì một vài phút ngắn ngủi.

Dàn line up mạnh, nhưng liệu có đủ để "cứu vớt" sân khấu?

Dẫu đối mặt với những thách thức, không thể phủ nhận dàn line up của "SMTOWN LIVE 2025" là cực kỳ ấn tượng. Tại Mexico City, người hâm mộ sẽ được chứng kiến màn quy tụ của các tên tuổi hàng đầu như TVXQ, Super Junior, Key và Minho (SHINee), Suho và Chanyeol (EXO), Red Velvet (Irene, Seulgi, Joy), NCT 127, NCT DREAM, WayV, aespa, RIIZE, NCT WISH, cùng các dự án mới như naevis, Hearts2Hearts và SMTR25.

Riêng tại LA, khán giả còn có cơ hội gặp gỡ thêm Kai - thành viên được yêu mến của EXO.

Với dàn nghệ sĩ trải dài từ thế hệ gen 2 đến gen 5, SM rõ ràng đang muốn phô diễn toàn bộ sức mạnh nhân lực của mình. Tuy nhiên, điều đó cũng đi kèm một rủi ro làm loãng trải nghiệm cá nhân hóa mà người hâm mộ hiện đại đang tìm kiếm.

Tham vọng cần đi cùng thực tế

"SMTOWN LIVE 2025" không chỉ là một concert, mà là biểu tượng cho giấc mơ Kpop toàn cầu mà SM theo đuổi suốt ba thập kỷ qua. Nhưng trong thời đại mà khán giả đòi hỏi sự kết nối sâu sắc hơn, tinh tế hơn với thần tượng, liệu công thức cũ kỹ của một chương trình đại nhạc hội có còn chỗ đứng?

SM còn thời gian để điều chỉnh, tái định vị và làm mới trải nghiệm. Liệu họ sẽ phát vé miễn phí để lấp đầy chỗ ngồi, hay biến khủng hoảng thành cơ hội để lắng nghe và thay đổi?

Bình Nguyên