Giới trẻ Hàn Quốc mua 'bình yên'

Khách tham quan tự tay làm món cuốn chay tại một gian hàng chuyên về ẩm thực chùa chiền trong hội chợ. Ảnh: New York Times.

Quên những chiếc túi hàng hiệu hay sneaker phiên bản giới hạn, một trong những điểm hút khách trẻ nổi bật tại các trung tâm thương mại Hàn Quốc hiện nay lại là những sản phẩm lấy cảm hứng từ tâm linh, từ móc điện thoại hình Đức Phật, vòng hạt cho đến những meme hài hước về việc buông bỏ ham muốn, theo JoongAng Daily.

Tại một sự kiện pop-up ở Lotte Mall, chi nhánh sân bay Gimpo, phía tây Seoul, nhiều khách hàng ở độ tuổi 20-30 vẫn tấp nập ghé qua vào chiều giữa tuần hôm 10/9. Sự kiện quy tụ các cửa hàng giới thiệu những sản phẩm và trải nghiệm được làm mới theo phong cách trẻ trung.

“Đồ ở đây khá đẹp, còn những thông điệp mang lại cảm giác dễ chịu khiến tôi đồng cảm, nhất là khi cuộc sống đôi lúc quá mệt mỏi”, Kim Su-jin, một khách tham quan, nói. Cô mua một món đồ trang trí hình con rùa.

Các gian hàng bày bán nhiều sản phẩm mang cảm hứng truyền thống như khăn quàng, vòng tay, móc khóa, áo phông và túi. Khách tham quan cũng có thể chụp ảnh tại khu vực được trang trí bằng đệm hình hoa sen và đèn lồng, tạo nên không gian vừa mang nét văn hóa vừa phù hợp với thị hiếu giới trẻ.

Xu hướng kết hợp văn hóa truyền thống với phong cách hiện đại đang ngày càng phổ biến trong nhóm Millennials và Gen Z. Những hình ảnh, thông điệp về sự thư thái, sống chậm và buông bớt áp lực được biến tấu theo cách gần gũi, thậm chí hài hước, rồi lan truyền trên mạng xã hội.

Các món đồ lưu niệm lấy cảm hứng từ Phật giáo và văn hóa truyền thống đang thu hút giới trẻ Hàn Quốc. Ảnh: New York Times.

Từ không gian văn hóa đến điểm check-in

Các trung tâm thương mại lớn tại Hàn Quốc liên tục tổ chức những sự kiện pop-up theo hướng này.

Các sản phẩm được bày bán tại các cửa hàng ở trung tâm thương mại Lotte Mall bao gồm phụ kiện, áo phông, túi xách, móc khóa, nhãn dán và thiệp mang chủ đề liên quan đến Phật giáo thu hút nhiều người trẻ Hàn Quốc. Ảnh: JoongAng Daily.

The Hyundai Seoul, một trung tâm thương mại ở phía tây thủ đô, tổ chức sự kiện “Temple Week” vào tháng 6, giới thiệu các sản phẩm lấy cảm hứng từ văn hóa truyền thống và đời sống tinh thần. Sự kiện thu hút đông đảo khách trẻ. Theo một quan chức Hyundai Department Store, nhóm khách ở độ tuổi 20 và 30 chiếm khoảng 70% tổng số người mua hàng tại các gian pop-up.

Một lớp trải nghiệm ẩm thực truyền thống nhanh chóng kín chỗ chỉ 5 phút sau khi mở đăng ký. Lớp thưởng trà kết hợp thư giãn cũng được lấp đầy ngay trong ngày đầu tiên.

Tại tỉnh Gyeonggi, trung tâm thương mại Starfield Suwon cũng tổ chức pop-up “Inner Peace General Store” vào tháng trước, giới thiệu nhiều sản phẩm và hoạt động hướng đến sự thư giãn, cân bằng tinh thần.

Các thương hiệu thời trang và phụ kiện trực tuyến cũng bắt kịp xu hướng bằng những sản phẩm kết hợp yếu tố truyền thống với sự hài hước và tính thực dụng. Có thể kể đến khăn lau kính in dòng chữ “Lau đi những muộn phiền”, móc điện thoại với thiết kế đôi mắt hình trái tim hay khăn có câu “Lau đi lòng tham”. Nhiều sản phẩm độc đáo nhanh chóng cháy hàng.

Bán trải nghiệm để kéo khách trẻ

Sức hút của xu hướng này với nhóm khách hàng ở độ tuổi 20 và 30 phần nào đến từ cảm giác nhẹ nhõm mà những thông điệp trên mang lại. Trong bối cảnh người trẻ phải đối mặt với áp lực công việc, cạnh tranh và kỳ vọng xã hội, những quan niệm về việc sống đơn giản, biết đủ và giảm bớt áp lực đem đến cảm giác tự do khá khác biệt, theo Korea Times.

Những nội dung mang màu sắc hài hước cũng góp phần thúc đẩy xu hướng. Các màn trình diễn, chương trình giải trí và nội dung mạng xã hội lấy cảm hứng từ văn hóa truyền thống được biến tấu theo phong cách hiện đại, giúp những chủ đề vốn có vẻ xa cách trở nên gần gũi hơn với người trẻ.

Sự kết hợp giữa yếu tố truyền thống, sự thư giãn và khiếu hài hước khiến các nội dung này dễ tiếp cận hơn, đồng thời biến chúng thành một phần của xu hướng lifestyle đang được giới trẻ quan tâm.

Người trẻ Hàn Quốc trải nghiệm tại các gian hàng có yếu tố văn hóa, tâm linh. Ảnh: New York Times.

Với các nhà bán lẻ, đây là cơ hội để biến trung tâm thương mại thành một điểm đến trải nghiệm thay vì chỉ là nơi mua sắm. Những không gian được thiết kế bắt mắt, dễ chụp ảnh và chia sẻ trên mạng xã hội đang thu hút khách hàng, kể cả những người vốn ít khi đến các cửa hàng bách hóa hay trung tâm thương mại.

Sau khi tham gia các lớp trải nghiệm hoặc ghé gian pop-up, khách hàng có thể tiếp tục mua sắm, dùng bữa tại các cửa hàng lân cận, qua đó tạo thêm doanh thu cho toàn bộ khu mua sắm.

“Một sự kiện gắn quá chặt với một chủ đề tôn giáo cụ thể có thể khiến một bộ phận khách hàng cảm thấy không thoải mái. Nhưng những hoạt động mang yếu tố văn hóa truyền thống và đời sống tinh thần thường dễ tiếp cận hơn”, một nguồn tin tại một nhà bán lẻ lớn cho biết. “Nhiều người có xu hướng nhìn nhận những hoạt động này như một phần của văn hóa Hàn Quốc hoặc một cách thư giãn, thay vì chỉ đơn thuần là vấn đề tôn giáo”.

Theo một khảo sát của Gallup Korea năm ngoái, Phật giáo là tôn giáo nhận được thiện cảm cao nhất trong nhóm người Hàn Quốc không theo tôn giáo nào. Khoảng 15% người được hỏi lựa chọn Phật giáo, so với 11% dành cho Công giáo và 6% cho Tin Lành.

“Cách tiếp cận khác biệt của Phật giáo, khi giảm bớt tính chất giáo điều và nhấn mạnh sự thoải mái, hài hước, đã tạo được sự đồng cảm với nhóm người tiêu dùng ở độ tuổi 20 và 30”, Lee Eun-hee, giáo sư khoa Khoa học Tiêu dùng tại Đại học Inha, nhận định.