Hàng loạt nhóm nhạc ảo ra đời, vì sao vẫn chưa ai vượt qua được PLAVE?

Sự bùng nổ của công nghệ trí tuệ nhân tạo và thực tế ảo đang tạo nên một làn sóng mới trong ngành công nghiệp giải trí Hàn Quốc. Chỉ trong vài tháng đầu năm 2026, hàng loạt nhóm nhạc thần tượng ảo đã liên tiếp ra mắt, từ nhóm nữ OWIS, nhóm nam B:DAWN cho đến tân binh MiiWAN.

Các thành viên của nhóm nhạc nữ ảo OWIS

Tuy nhiên, giữa một thị trường ngày càng đông đúc, câu hỏi được đặt ra là liệu có nhóm nào đủ khả năng tái lập, hoặc thậm chí vượt qua, thành công mà PLAVE đã tạo dựng hay không.

Tháng 3 năm nay, OWIS chính thức trình làng với EP đầu tay Museum. Nhóm gồm năm thành viên mang hình tượng hoàn toàn ảo nhưng nhanh chóng thu hút sự chú ý nhờ những đồn đoán về danh tính thật đứng sau các nhân vật. Nhiều nguồn tin cho rằng đội hình này quy tụ những gương mặt quen thuộc của Kpop như cựu thành viên NMIXX Jini, cựu thành viên Lovelyz Ryu Su-jeong hay nhà sản xuất Adora.

Không lâu sau đó, B:DAWN cũng gia nhập đường đua với đĩa đơn Beom. Điểm đặc biệt của nhóm là hình tượng được xây dựng dựa trên các cựu vận động viên chuyên nghiệp, tạo nên màu sắc khác biệt so với những nhóm nhạc thần tượng thông thường.

Mới đây nhất, công ty Abyss Company tiếp tục giới thiệu nhóm nam MiiWAN cùng album đầu tay Middle.i. Dù mới chỉ phát hành ca khúc mở đường Pluma, nhóm đã nhận được sự quan tâm đáng kể từ cộng đồng người hâm mộ Kpop.

Sự xuất hiện liên tục của các dự án mới cho thấy thị trường thần tượng ảo đang bước vào giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ. Ngay cả những ông lớn như HYBE hay SM Entertainment cũng đã sớm tham gia cuộc chơi.

Nhóm nhạc nam Kpop ảo MiiWAN

SM từng giới thiệu Naevis - nhân vật quen thuộc trong vũ trụ của aespa với tư cách nghệ sĩ solo vào năm 2024. Trong khi đó, HYBE thông qua công ty công nghệ âm thanh AI Supertone đã ra mắt nhóm nữ SYNDI8. Tuy nhiên, cả hai dự án đều chưa tạo được sức ảnh hưởng tương xứng với kỳ vọng ban đầu.

Dù ngày càng có nhiều đối thủ xuất hiện, PLAVE vẫn đang giữ vị thế gần như độc tôn trong thế giới thần tượng ảo.

Ra mắt vào năm 2023 dưới sự quản lý của công ty công nghệ Vlast, PLAVE nhanh chóng chứng minh rằng một nhóm nhạc ảo hoàn toàn có thể cạnh tranh trực tiếp với các thần tượng Kpop truyền thống.

Năm 2025 đánh dấu bước ngoặt lịch sử khi mini album Caligo Pt.1 bán hơn 1 triệu bản chỉ trong tuần đầu phát hành. Thành tích này giúp PLAVE trở thành nhóm nhạc ảo đầu tiên cán mốc doanh số triệu bản tại Hàn Quốc. Không dừng lại ở đó, đĩa đơn PLBBUU tiếp tục vượt mốc 1,09 triệu bản. Ca khúc chủ đề DASH còn xuất hiện trên bảng xếp hạng Billboard Global 200, điều mà rất ít nghệ sĩ ảo từng làm được.

Ở lĩnh vực biểu diễn, PLAVE cũng tạo nên kỳ tích khi bán hết vé tại KSPO Dome và Gocheok Sky Dome - hai trong số những địa điểm tổ chức concert lớn nhất Hàn Quốc. Đây là cột mốc mà ngay cả nhiều nhóm nhạc thần tượng thật cũng phải mất nhiều năm mới đạt được.

Các thành viên của nhóm nhạc thần tượng ảo PLAVE biểu diễn tại Lễ hội Weverse Con 2026 ở KSPO DOME, Seoul, ngày 6 tháng 6

Theo các chuyên gia trong ngành, điều làm nên khác biệt của PLAVE không đơn thuần nằm ở việc sở hữu hình tượng ảo.

Nhóm được vận hành thông qua công nghệ ghi hình chuyển động thời gian thực (motion capture), cho phép các thành viên tương tác trực tiếp với người hâm mộ trong các buổi livestream hay concert. Khán giả không có cảm giác đang theo dõi một nhân vật được lập trình sẵn mà đang giao tiếp với những con người thực sự phía sau lớp avatar.

Chính sự kết nối này đã giúp PLAVE xây dựng được cộng đồng người hâm mộ trung thành. Với thế hệ Gen Z - nhóm khán giả chủ lực của Kpop hiện nay, yếu tố cá tính và cảm xúc thường quan trọng không kém ngoại hình hay công nghệ.

Bên cạnh đó, các thành viên PLAVE còn trực tiếp tham gia sáng tác, viết lời và sản xuất âm nhạc. Điều này tạo nên một bản sắc riêng, giúp nhóm duy trì nguồn nội dung liên tục thay vì chỉ dựa vào hiệu ứng mới lạ của công nghệ.

Sự thành công của PLAVE đang truyền cảm hứng cho nhiều công ty giải trí, nhưng đồng thời cũng đặt ra tiêu chuẩn rất cao cho những người đi sau.

Nhóm nhạc nam Kpop ảo PLAVE

Để vận hành một nhóm nhạc ảo ở cấp độ tương tự PLAVE, các công ty phải đầu tư mạnh vào công nghệ ghi hình chuyển động, hệ thống đồ họa thời gian thực và đội ngũ kỹ thuật chuyên biệt. Đây là khoản chi phí không hề nhỏ, đặc biệt với các công ty mới.

Ngoài ra, việc xây dựng cộng đồng người hâm mộ cũng đòi hỏi thời gian dài. Ngay cả PLAVE cũng không thành công chỉ sau một đêm. Nhóm khởi đầu với doanh số khoảng 27.000 bản trong tuần đầu tiên trước khi vươn lên vị thế triệu bản sau hai năm phát triển liên tục.

Điều đó cho thấy công nghệ chỉ là một phần của bài toán. Âm nhạc chất lượng, nội dung hấp dẫn và khả năng duy trì tương tác với khán giả mới là những yếu tố quyết định.

Theo nhiều dự báo, thị trường thần tượng ảo toàn cầu có thể tăng trưởng từ khoảng 2 tỷ USD hiện nay lên hơn 22 tỷ USD vào năm 2035. Tiềm năng là rất lớn và chắc chắn sẽ còn nhiều nhóm nhạc mới xuất hiện trong thời gian tới.

Tuy nhiên, những gì PLAVE đã chứng minh là thành công trong lĩnh vực này không đến từ một avatar đẹp hay công nghệ hiện đại. Đó là sự kết hợp giữa nền tảng kỹ thuật vững chắc, âm nhạc đủ sức cạnh tranh với Kpop truyền thống và khả năng tạo ra mối liên kết cảm xúc với người hâm mộ.

Khi ngày càng nhiều nhóm thần tượng ảo bước vào cuộc đua, PLAVE vẫn đang là chuẩn mực mà tất cả phải hướng tới. Và ở thời điểm hiện tại, khoảng cách giữa họ với phần còn lại của thị trường vẫn là rất lớn.