HYBE dùng BTS làm 'quân bài thử nghiệm'

Sự trở lại của BTS sau nhiều năm tạm ngừng hoạt động nhóm đang khiến làng nhạc toàn cầu "dậy sóng". Không chỉ đánh dấu khoảnh khắc đoàn tụ được chờ đợi bậc nhất trong Kpop, màn tái xuất này còn được cho là bước thử nghiệm đầu tiên cho "mô hình khan hiếm", chiến lược kinh doanh mới mà tập đoàn HYBE đang hướng tới.

HYBE 2.0: Mô hình lợi nhuận dựa trên trải nghiệm

Trong bài phát biểu đầu năm 2026, CEO Jason Jaesang Lee của HYBE tiết lộ rằng công ty sẽ bước sang giai đoạn "HYBE 2.0" với mục tiêu tối đa hóa lợi nhuận và đổi mới trải nghiệm fandom. Theo ông, từ khóa quan trọng nhất trong giai đoạn này chính là "sự khan hiếm". "Sự khan hiếm là yếu tố quan trọng giúp nâng cao giá trị trải nghiệm của người hâm mộ. Chúng tôi sẽ thiết kế và thử nghiệm một mô hình trải nghiệm tích hợp trực tuyến và ngoại tuyến dựa trên yếu tố này", Jason Jaesang Lee (CEO HYBE) nói.

Khái niệm "khan hiếm" mà Lee nhắc tới được hiểu là việc giới hạn số lượng hoặc quyền tiếp cận của người hâm mộ đối với các nội dung và sự kiện, từ đó gia tăng giá trị trải nghiệm. Điều này có thể bao gồm giảm số lượng concert, tăng quyền truy cập VIP, hoặc kiểm soát chặt chẽ việc phát hành sản phẩm mới.

BTS: 'Bài thử nghiệm' đầu tiên?

Giới quan sát cho rằng sự trở lại của BTS sẽ là cơ hội để HYBE kiểm nghiệm mô hình này. Sau ba năm vắng bóng với tư cách nhóm đầy đủ, BTS đã vô tình tạo ra "độ khan hiếm" tự nhiên trong lòng người hâm mộ - một điều kiện lý tưởng để thử nghiệm chiến lược mới.

Việc tái xuất của nhóm trong bối cảnh này không chỉ mang ý nghĩa âm nhạc, mà còn là bước thử nghiệm chiến lược kinh doanh fandom kiểu mới, nơi mỗi khoảnh khắc, mỗi sản phẩm, và mỗi lần xuất hiện đều trở thành sự kiện được mong đợi hiếm có.

Dù ý tưởng này có thể giúp tăng giá trị thương hiệu và lợi nhuận, nhưng một bộ phận người hâm mộ tỏ ra lo ngại. Họ cho rằng việc kiểm soát hoặc giới hạn quá nhiều có thể khiến khoảng cách giữa nghệ sĩ và fan ngày càng xa, đi ngược lại tinh thần gần gũi vốn là cốt lõi trong văn hóa Kpop.

Một số ý kiến cũng đặt câu hỏi rằng: "HYBE sẽ làm gì khác biệt?" khi nhiều công ty giải trí Hàn Quốc trước đó đã áp dụng mô hình tương tự từ việc phát hành giới hạn đến những chương trình tương tác độc quyền.

Dù còn nhiều tranh cãi, không thể phủ nhận rằng "mô hình khan hiếm" của HYBE đang mở ra một hướng đi mới cho ngành công nghiệp Kpop - nơi trải nghiệm của người hâm mộ được định giá cao hơn bao giờ hết. Và sự trở lại của BTS có thể chính là bước khởi đầu cho kỷ nguyên này.

Hoài Thương