HYBE tái định vị: Tham vọng vượt khỏi âm nhạc để trở thành 'đế chế trải nghiệm' toàn cầu

Sau nhiều năm được biết đến như công ty đứng sau thành công của BTS, HYBE đang cho thấy tham vọng lớn hơn rất nhiều. Tập đoàn giải trí Hàn Quốc vừa chính thức công bố hệ thống nhận diện thương hiệu mới, bao gồm sứ mệnh, tầm nhìn và bộ nhận diện doanh nghiệp hoàn toàn mới như một phần trong chiến lược dài hạn mang tên "HYBE 2.0".

Động thái này cho thấy HYBE không còn muốn được nhìn nhận đơn thuần là một công ty âm nhạc, mà đang hướng tới vị thế của một nền tảng giải trí toàn cầu kết hợp giữa âm nhạc, công nghệ và trải nghiệm người hâm mộ.

Theo đó, HYBE giới thiệu sứ mệnh mới: "Discover a new universe, unlock an immersive journey" (tạm dịch: Khám phá một vũ trụ mới, mở ra hành trình trải nghiệm đắm chìm).

Công ty cho biết thông điệp này phản ánh mục tiêu mang đến những trải nghiệm giải trí đa chiều thông qua nghệ sĩ, nội dung và các dịch vụ công nghệ. Đồng thời, đây cũng là cách HYBE thể hiện tham vọng luôn đi trước những thay đổi của thế hệ khán giả mới, liên tục tạo ra các hình thức giải trí mang tính nhập vai và kết nối sâu hơn với người hâm mộ.

Dù thay đổi định hướng thương hiệu tổng thể, HYBE vẫn giữ lại khẩu hiệu nổi tiếng "We believe in Music" cho các bộ phận kinh doanh âm nhạc như một giá trị cốt lõi. Điều này cho thấy âm nhạc vẫn là nền móng quan trọng nhất trong hệ sinh thái của tập đoàn, dù họ đang mở rộng sang nhiều lĩnh vực khác.

Đáng chú ý, HYBE cũng lần đầu nhấn mạnh yếu tố “công nghệ” trong tầm nhìn mới: "Global entertainment lifestyle platform company based on music and technology" (Công ty nền tảng phong cách sống giải trí toàn cầu dựa trên âm nhạc và công nghệ).

Sự thay đổi này phản ánh rõ định hướng phát triển trong tương lai của HYBE: sử dụng công nghệ để mở rộng trải nghiệm fandom, thay vì chỉ tập trung vào sản xuất âm nhạc truyền thống. Trong nhiều năm qua, công ty đã đầu tư mạnh vào nền tảng cộng đồng người hâm mộ, AI, concert trực tuyến, nội dung số và các mô hình tương tác đa nền tảng.

Không chỉ thay đổi thông điệp, HYBE còn tinh giản hệ thống nhận diện thương hiệu. Nếu trước đây logo, biểu tượng chữ "H" và khẩu hiệu thường được sử dụng cùng nhau, giờ đây công ty sẽ tách riêng wordmark và biểu tượng để tạo cảm giác hiện đại, linh hoạt hơn.

Theo HYBE, thiết kế mới giúp nhấn mạnh tính biểu tượng của thương hiệu, đồng thời phản ánh việc công ty đã vượt ra ngoài phạm vi âm nhạc để tiến vào nhiều lĩnh vực kinh doanh rộng lớn hơn. Bộ nhận diện mới hiện đã được áp dụng tại trụ sở chính của tập đoàn ở Yongsan, Seoul.

Việc tái định vị lần này được xem là bước tiếp theo trong chiến lược "HYBE 2.0" được công bố từ năm 2024. Khi đó, HYBE tuyên bố sẽ tái cấu trúc hoạt động quanh ba trụ cột chính gồm âm nhạc, nền tảng và các mảng tăng trưởng tương lai dựa trên công nghệ.

Trong bối cảnh ngành giải trí toàn cầu thay đổi nhanh chóng, đặc biệt khi hành vi tiêu thụ nội dung của khán giả trẻ ngày càng dịch chuyển sang không gian số, HYBE rõ ràng không muốn chỉ là một công ty sở hữu nghệ sĩ nổi tiếng. Tham vọng của họ là xây dựng một hệ sinh thái nơi người hâm mộ có thể sống cùng thần tượng thông qua nhiều trải nghiệm khác nhau, từ âm nhạc, concert, cộng đồng trực tuyến cho đến các dịch vụ công nghệ giải trí.

Phát biểu về lần thay đổi này, HYBE nhấn mạnh đây không đơn thuần là việc đổi slogan hay làm mới hình ảnh thương hiệu, mà là "tuyên ngôn cho hướng phát triển tương lai" của công ty.

Với nền tảng âm nhạc kết hợp công nghệ, HYBE cho biết họ sẽ tiếp tục mở rộng giới hạn của trải nghiệm fandom, theo đuổi những thử nghiệm mới và tạo ra giai đoạn tiếp theo cho thị trường giải trí toàn cầu.