iPhone 17 sắp có mặt tại Việt Nam: Giá chạm 64 triệu đồng, iPhone 16 Pro bị khai tử sau 1 năm

Sự kiện “Awe dropping” vào rạng sáng 10/9 (giờ Việt Nam) không chỉ đánh dấu sự xuất hiện của iPhone 17 series, mà còn ghi nhận nhiều thay đổi quan trọng trong chiến lược sản phẩm của Apple.

Từ việc loại bỏ bản dung lượng 128 GB, ra mắt iPhone Air siêu mỏng, cho tới mức giá Pro Max 2TB đắt nhất lịch sử - Apple cho thấy rõ định hướng nâng cấp phân khúc cao cấp và gia tăng giá trị thương hiệu.

Vòng đời ngắn ngủi của iPhone 16 Pro và sự xuất hiện của iPhone 17

Ngay sau màn ra mắt iPhone 17, Apple đã chính thức khai tử bộ đôi iPhone 16 Pro và Pro Max, khép lại vòng đời chỉ 12 tháng của dòng máy này. Đây là điều chưa từng xảy ra trong lịch sử iPhone, khi một sản phẩm cao cấp bị dừng bán nhanh chóng như vậy. Trước đó, bộ đôi iPhone 16 Pro từng được Apple giới thiệu tại sự kiện “Glowtime” tháng 9/2024, với loạt nâng cấp mạnh mẽ như chip A18 Pro, camera zoom 5x và nút Camera Control chuyên biệt.

Tại Việt Nam, iPhone 16 Pro có giá khởi điểm 28,99 triệu đồng, còn iPhone 16 Pro Max là 34,99 triệu đồng. Dù được đánh giá cao về hiệu năng và thiết kế, cả hai mẫu máy này vẫn tuân theo thông lệ của Apple: mỗi thế hệ Pro cũ sẽ bị ngừng bán ngay khi bản mới xuất hiện.

Trong khi đó, iPhone 16 và 16 Plus vẫn được duy trì trong danh mục sản phẩm. Apple giảm giá bản iPhone 16 thường xuống còn 21,99 triệu đồng (giảm 1 triệu so với thời điểm ra mắt), nhưng bản Plus vẫn giữ nguyên mức 25,99 triệu đồng. Đây được xem là động thái nhằm duy trì lựa chọn trong phân khúc phổ thông cao cấp, song song với việc đẩy mạnh dòng iPhone 17.

Dòng iphone 17 Pro Max lộ diện với giá cao nhất lịch sử.

Năm nay, iPhone 17 series có 4 phiên bản: iPhone 17, iPhone Air, iPhone 17 Pro và iPhone 17 Pro Max. Đáng chú ý, Việt Nam lần đầu tiên được xếp vào nhóm thị trường hạng 1, mở bán cùng ngày với Mỹ, Nhật và Singapore. Các sản phẩm sẽ cho đặt trước từ 12/9 và chính thức lên kệ vào 19/9.

Mức giá tại Việt Nam gây chú ý lớn. iPhone 17 bản tiêu chuẩn khởi điểm từ 24,99 triệu đồng, iPhone Air từ 31,99 triệu đồng, iPhone 17 Pro từ 34,99 triệu đồng và iPhone 17 Pro Max từ 37,99 triệu đồng. Đặc biệt, bản Pro Max 2TB có giá niêm yết lên tới 63,999 triệu đồng, được đánh giá là chiếc iPhone đắt nhất trong lịch sử Apple tại Việt Nam.

Những con số này cho thấy Apple tiếp tục đẩy giá lên cao hơn so với dự đoán, đồng thời loại bỏ hẳn bản 128GB. Điều này khiến người tiêu dùng buộc phải chi nhiều hơn để tiếp cận sản phẩm mới, nhưng cũng đồng nghĩa Apple đang định hình lại mặt bằng giá cho toàn bộ hệ sinh thái iPhone.

Chiến lược giá và tâm lý người tiêu dùng Việt

Giới phân tích cho rằng động thái của Apple không chỉ dừng ở việc ra mắt sản phẩm mới, mà còn phản ánh chiến lược kinh tế tinh vi. Việc khai tử iPhone 16 Pro và Pro Max sớm giúp Apple tránh tình trạng “cạnh tranh nội bộ” với iPhone 17, đồng thời giữ hình ảnh các mẫu Pro luôn là sản phẩm cao cấp, có tính khan hiếm theo thời gian.

TS. Nguyễn Minh Hòa, chuyên gia công nghệ và kinh tế số nhận định: “Apple hiểu rằng thị trường đang dần phân hóa. Với nhóm khách hàng cao cấp, mức giá không còn là rào cản. Thay vào đó, yếu tố công nghệ độc quyền, thiết kế khác biệt và trải nghiệm thương hiệu mới là đích đến”.

Tại Việt Nam, tâm lý tiêu dùng cũng cho thấy sự đặc thù. Người mua iPhone thường chia làm hai nhóm: một nhóm sẵn sàng chi mạnh để sở hữu phiên bản cao cấp ngay từ ngày đầu, coi đó là biểu tượng thời thượng, nhóm còn lại cân nhắc nhiều hơn, chọn mua các đời cũ sau khi Apple giảm giá.

Việc iPhone 16 thường được hạ 1 triệu đồng trong khi iPhone 16 Plus giữ nguyên giá cũng là “phép thử” để kiểm tra sức mua của từng phân khúc.

Bên cạnh yếu tố thương hiệu, chiến lược giá còn liên quan đến chuỗi cung ứng và chi phí linh kiện. Các nâng cấp trên iPhone 17 Pro series như chip A19 Pro, camera 48MP, màn hình Super Retina XDR với Ceramic Shield thế hệ 2, hay hệ thống tản nhiệt mới… đều khiến giá thành sản xuất tăng cao.

Từ góc độ kinh tế, mức giá gần 64 triệu đồng cho bản iphone 17 Pro Max 2TB không chỉ nhằm tối đa hóa lợi nhuận, mà còn nâng trần giá trị thương hiệu iPhone tại thị trường Việt Nam. Khi giá sản phẩm cao nhất được thiết lập ở mức kỷ lục, các phiên bản thấp hơn cũng sẽ trở nên “dễ tiếp cận hơn” trong mắt người tiêu dùng, dù thực tế vẫn ở ngưỡng 25 - 35 triệu đồng.

Apple đang vận dụng “bài toán kinh tế hành vi” rất khéo léo. Họ tạo ra sự chênh lệch lớn về giá giữa các phiên bản để củng cố tâm lý so sánh của khách hàng. Khi thấy iPhone 17 Pro Max 2TB gần 64 triệu đồng, nhiều người sẽ cảm thấy bản iPhone 17 thường với giá 24,99 triệu đồng là “hợp lý”, dù đây vẫn là mức không hề rẻ.

Trong dài hạn, chiến lược này vừa giúp Apple duy trì hình ảnh thương hiệu cao cấp, vừa củng cố doanh số. Việt Nam, với nhu cầu tiêu thụ iPhone thuộc nhóm cao trong khu vực, đang được Apple coi là thị trường trọng điểm. Việc được xếp vào hạng 1 mở bán toàn cầu cho thấy tầm quan trọng của người tiêu dùng Việt Nam trong mắt “Táo khuyết”.

Từ việc khai tử iPhone 16 Pro chỉ sau một năm, ra mắt iPhone Air thay thế dòng Plus, đến mức giá kỷ lục của iPhone 17 Pro Max, Apple đã cho thấy một chiến lược “hai trong một”: vừa định vị lại phân khúc sản phẩm, vừa thử thách sức chịu chi của thị trường.

Với người tiêu dùng Việt Nam, đây không chỉ là câu chuyện công nghệ, mà còn là minh chứng rõ nét cho cách một thương hiệu toàn cầu đang vận hành bài toán kinh tế hành vi để duy trì vị thế dẫn đầu.

Tiến Anh