Jaguar Type 00: Ván bài xe điện siêu sang đối đầu Bentley với mức giá 130.000 USD

Jaguar đang thực hiện một trong những cuộc chuyển mình táo bạo nhất trong lịch sử ngành ô tô. Thương hiệu Anh quốc quyết định từ bỏ hoàn toàn động cơ đốt trong để trở thành hãng xe thuần điện 100%. Thay vì cạnh tranh với các đối thủ hạng sang như BMW hay Mercedes-Benz, Jaguar sẽ tái định vị ở phân khúc siêu sang, hướng trực tiếp tới đối trọng Bentley.

Chiến lược xe điện siêu sang đầy thách thức

Mẫu xe sản xuất đầu tiên của kỷ nguyên mới dự kiến sẽ trình làng vào cuối năm nay, muộn hơn so với kế hoạch ban đầu là năm 2025. Đây được xem là cột mốc quyết định sự sinh tồn của thương hiệu dưới triều đại mới.

Tuy nhiên, tầm nhìn này đang gặp phải những luồng ý kiến trái chiều từ hệ thống phân phối. Theo tờ Automobilwoche (Đức), một số đại lý bày tỏ sự hoài nghi về tính khả thi của mô hình kinh doanh mới. Một đại diện bán hàng giấu tên nhận định rằng hiện chưa có lý do kinh tế đủ thuyết phục để duy trì Jaguar nếu chiến lược tương lai không mang lại kết quả đột phá.

Thay đổi tệp khách hàng và quy mô sản xuất

Jaguar chấp nhận một thực tế khắc nghiệt: hãng dự kiến sẽ mất khoảng 85% lượng khách hàng hiện tại khi chuyển sang phân khúc siêu sang. Thay vì chạy theo doanh số đại trà, thương hiệu này chỉ đặt mục tiêu sản xuất khoảng 10.000 xe mỗi năm.

Để so sánh về quy mô, bảng dưới đây thể hiện sự khác biệt giữa mục tiêu mới của Jaguar và các đối thủ:

Mức giá khởi điểm cho mẫu Jaguar Type 00 phiên bản sản xuất được dự báo ít nhất từ 130.000 USD (tương đương khoảng 3,25 tỷ VNĐ). Hãng dự kiến mở sổ đặt hàng từ tháng 3 hoặc tháng 4 tới đây.

Mô hình kinh doanh kiểm soát giá trị

Đáng chú ý, Jaguar đang cân nhắc khả năng chỉ cho thuê đối với mẫu xe grand tourer điện mới thay vì bán đứt. Theo ông Andreas Everschneider, Giám đốc điều hành Hiệp hội đại lý Jaguar và Land Rover tại Đức, chiến lược này giúp hãng kiểm soát chặt chẽ thị trường xe cũ, ngăn chặn tình trạng sụt giảm giá trị bán lại.

Dù các đại lý thừa nhận họ cần thêm thời gian để làm quen với nhóm khách hàng siêu giàu, Jaguar vẫn tin tưởng vào lộ trình đã chọn. Sau mẫu GT, một phiên bản SUV thuần điện cũng sẽ sớm được ra mắt. Jaguar đặt cược vào thiết kế táo bạo và nền tảng xe điện (EV) độc quyền để thu hút nhóm khách hàng thượng lưu mới, bất chấp những rủi ro về biên lợi nhuận thấp của xe điện trong giai đoạn đầu.

Tuệ Nhân