Khẳng định vị thế Đà Nẵng – Thành phố đáng sống tầm quốc tế

Để hiện thực hóa đúng tinh thần của slogan “Thành phố đáng sống”, Đà Nẵng cần định vị lại hình ảnh một cách toàn diện, hướng tới trở thành biểu tượng hội tụ giữa hiện đại, nhân văn, bền vững và quốc tế hóa. Mục tiêu này không chỉ củng cố bản sắc đô thị độc đáo mà còn phù hợp với vai trò chiến lược của Đà Nẵng trong vùng – là trung tâm tài chính, du lịch, cảng biển, logistics và đổi mới sáng tạo của miền Trung Việt Nam.

Mục tiêu xây dựng thương hiệu Đà Nẵng

Mục tiêu xây dựng thương hiệu của Đà Nẵng là củng cố vị thế là “thành phố đáng sống nhất Việt Nam và ASEAN”, đồng thời định hình một bản sắc đô thị rõ ràng, khác biệt, giàu cảm xúc và mang lại giá trị thực tế cho người dân và nhà đầu tư. Thương hiệu này không chỉ phục vụ quảng bá du lịch mà còn hướng tới trở thành “thương hiệu quốc gia” trong việc thu hút đầu tư, nguồn nhân lực chất lượng cao và thúc đẩy các hoạt động đổi mới sáng tạo, góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh toàn diện của thành phố trong khu vực và quốc tế.

Chân dung thương hiệu Đà Nẵng

Tuyên ngôn thương hiệu (Brand Manifesto)

Tuyên ngôn thương hiệu của Đà Nẵng là: “Đà Nẵng – Thành phố đáng sống: Nơi hội tụ Biển cả – Tri thức – Nhân văn – Tương lai”. Thương hiệu này được xây dựng trên ba giá trị cốt lõi. Thứ nhất, An toàn – Sạch đẹp – Thân thiện, thể hiện qua môi trường sống hài hòa, không ô nhiễm, có mức độ an ninh cao và cư dân thân thiện. Thứ hai, Sáng tạo – Mở cửa – Hội nhập, khẳng định tư duy đổi mới, chính sách thu hút đầu tư, nhân tài và công nghệ toàn cầu. Cuối cùng, Nhân văn – Bền vững – Bao trùm, thể hiện định hướng phát triển lấy con người làm trung tâm, đảm bảo không ai bị bỏ lại phía sau trong tiến trình phát triển bền vững và toàn diện.

Nhận diện hình ảnh đặc trưng của thương hiệu Đà Nẵng

Thương hiệu Đà Nẵng được định hình rõ nét qua các biểu tượng mang tính biểu trưng cao như Cầu Rồng – biểu tượng của sự phát triển và hiện đại; Biển Mỹ Khê – đại diện cho vẻ đẹp thiên nhiên quyến rũ; Bà Nà Hills – biểu tượng du lịch đặc sắc; Sông Hàn – dòng chảy văn hóa; và Ngũ Hành Sơn – dấu ấn tâm linh và địa chất độc đáo. Về màu sắc, hình ảnh thương hiệu lấy cảm hứng từ thiên nhiên và cuộc sống với bốn tông chủ đạo: Xanh biển (gắn với biển cả và sự yên bình), Vàng nắng (sự ấm áp và năng động), Trắng sạch (hiện đại và minh bạch) và Xanh lá sinh thái (phát triển bền vững). Âm thanh thương hiệu cũng được xác lập rõ ràng với nhạc hiệu du lịch biển đặc trưng, tiếng chuông chùa Linh Ứng linh thiêng và những màn pháo hoa rực rỡ tại lễ hội quốc tế DIFF – tất cả tạo nên một bản sắc sống động, hài hòa giữa truyền thống và hiện đại.

Kế hoạch hành động xây dựng thương hiệu

Tái định vị toàn diện thương hiệu Đà Nẵng

Để hiện thực hóa mục tiêu trở thành “Thành phố đáng sống nhất ASEAN”, Đà Nẵng sẽ triển khai lộ trình tái định vị thương hiệu toàn diện trong giai đoạn 2025–2026, hướng đến một hình ảnh mới mẻ, hiện đại, nhân văn và hội nhập quốc tế. Trước hết, thành phố sẽ xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu mới, bao gồm: logo, slogan, bảng màu chủ đạo và các kịch bản truyền thông trực quan. Bộ nhận diện này không chỉ mang tính thẩm mỹ mà còn thể hiện rõ thông điệp chiến lược – một Đà Nẵng xanh, thông minh và gắn kết con người.

Tiếp theo, Đà Nẵng sẽ khởi động chiến dịch truyền thông quy mô lớn mang tên “Đà Nẵng – Thành phố đáng sống ASEAN”, sử dụng đồng bộ các kênh như truyền thông số, TVC, phim tài liệu, bài PR chuyên sâu… nhằm lan tỏa hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ đến người dân, nhà đầu tư, du khách và cộng đồng quốc tế.

Cuối cùng, vào năm 2026, thành phố sẽ ban hành Sách thương hiệu Đà Nẵng – tài liệu định hướng áp dụng chính thức hệ thống nhận diện thương hiệu trên toàn hệ thống chính quyền, doanh nghiệp và tổ chức địa phương. Cuốn sách này sẽ được ban hành kèm theo Nghị quyết của Hội đồng nhân dân, đảm bảo tính pháp lý và sự thống nhất trong việc xây dựng và lan tỏa bản sắc thương hiệu thành phố trong dài hạn.

Tạo trải nghiệm đáng sống cho cư dân – du khách – nhà đầu tư

Để thương hiệu "Đà Nẵng – thành phố đáng sống" trở thành trải nghiệm thực tế, thành phố tập trung xây dựng môi trường sống toàn diện và truyền cảm hứng cho mọi nhóm đối tượng. Trước hết là hệ thống hạ tầng sống hiện đại và thân thiện, với thành phố thông minh, giao thông sạch, công viên ven biển và mạng WiFi phủ sóng toàn thành phố – đặc biệt ưu tiên không gian cho người đi bộ và xe đạp.

Song song đó, Đà Nẵng sẽ triển khai hệ sinh thái dịch vụ công dân đạt chuẩn 5 sao, với chính quyền số, dịch vụ công trực tuyến toàn diện và mô hình “gõ một lần – nhận kết quả”, giúp cư dân và doanh nghiệp tiết kiệm thời gian, chi phí.

Bên cạnh đó, thành phố hướng đến việc hình thành không gian sáng tạo – khởi nghiệp năng động, thông qua các công viên phần mềm, tổ hợp coworking và trung tâm đổi mới sáng tạo mang tầm ASEAN, tạo điều kiện thu hút người trẻ tài năng trong và ngoài nước.

Cuối cùng, Đà Nẵng chú trọng phát triển một đô thị nhân văn và đa sắc màu, khuyến khích nghệ thuật đường phố, công viên sách và chương trình “mỗi công dân là đại sứ du lịch”, nhằm xây dựng một cộng đồng yêu thành phố, sống gắn bó và tự hào với thương hiệu Đà Nẵng.

Thương hiệu quốc tế hóa

Để nâng tầm vị thế toàn cầu, Đà Nẵng triển khai chiến lược quốc tế hóa thương hiệu một cách bài bản và sáng tạo. Thành phố sẽ cử các đại sứ thương hiệu toàn cầu, là những KOLs quốc tế từng đến Đà Nẵng như nhiếp ảnh gia, travel blogger, đầu bếp, nhà sáng chế… để lan tỏa hình ảnh thành phố thông qua mỗi chiến dịch toàn cầu tổ chức hằng năm.

Song song, Đà Nẵng chủ động tham gia các giải thưởng quốc tế danh giá như LivCom Awards, World Travel Awards hay Smart City Expo, qua đó nâng cao uy tín, khẳng định chất lượng sống và năng lực quản trị đô thị.

Đặc biệt, thành phố sẽ xây dựng hồ sơ thương hiệu toàn diện và tổ chức các sự kiện lớn như “Tuần lễ Đà Nẵng toàn cầu” tại các trung tâm quốc tế như Singapore, Tokyo, Dubai, Paris… Sự kiện không chỉ là hoạt động quảng bá mà còn kết hợp xúc tiến đầu tư, du lịch và văn hóa, với sự tham gia của lãnh đạo, doanh nghiệp và những gương mặt nổi tiếng, góp phần đưa thương hiệu Đà Nẵng vươn xa trên bản đồ thế giới.

Quản trị và đo lường thương hiệu

Để xây dựng thương hiệu thành phố một cách bài bản và bền vững, Đà Nẵng triển khai hệ thống quản trị và đo lường hiệu quả thương hiệu thông qua các công cụ hiện đại. Trước hết, thành phố sẽ công bố hằng năm Chỉ số “Đáng sống” – Danang Liveability Index, phản ánh mức sống, mức độ hài lòng của người dân, khả năng tiếp cận dịch vụ và chất lượng môi trường sống.

Bên cạnh đó, Đà Nẵng vận hành cổng phản hồi thương hiệu dành cho công dân và du khách – một nền tảng số tương tác hai chiều, giúp ghi nhận ý kiến đóng góp và đánh giá trải nghiệm thực tế.

Để điều phối toàn diện, thành phố sẽ thành lập Ban Điều phối thương hiệu Đà Nẵng, trực thuộc Chủ tịch UBND thành phố, có nhiệm vụ giám sát, cập nhật và phát triển thương hiệu một cách liên tục, đồng thời đảm bảo tính đồng bộ giữa các cơ quan, doanh nghiệp và cộng đồng trong quá trình triển khai.

Kỳ vọng đến năm 2030

Đến năm 2030, Đà Nẵng đặt mục tiêu trở thành một trong Top 3 thành phố đáng sống nhất Đông Nam Á, theo đánh giá của các tổ chức quốc tế uy tín. Thương hiệu “Đà Nẵng” sẽ có mặt trong Top 10 từ khóa nổi bật toàn cầu liên quan đến du lịch và đầu tư Việt Nam, được đo lường qua các nền tảng như Google Trends, Booking và TripAdvisor.

Về mặt kinh tế, thành phố kỳ vọng đạt tăng trưởng GRDP mạnh mẽ, với trên 30% tổng GRDP đến từ các ngành kinh tế sáng tạo, dịch vụ chất lượng cao, được thúc đẩy bởi dòng vốn đầu tư mới, lượng khách du lịch tăng trưởng bền vững và sự hiện diện ngày càng lớn của nguồn nhân lực chất lượng cao trong hệ sinh thái đổi mới.

GS.TS, LS, Doanh nhân Phạm Hồng Điệp

Chủ tịch HĐQT Công ty cổ phần Shinec

Ủy viên HĐBT Tạp chí Kinh tế Môi trường