Khi TikTok Affiliate trở thành thước đo mới của kỹ năng số trong sinh viên

Từ xu hướng shoppertainment đến yêu cầu làm nghề có kỷ luật

Phân tích bức tranh tổng thể của thị trường, bà Trần Quỳnh Trang, chuyên gia Trung tâm Phát triển thương mại điện tử và Kinh tế số, Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số (Bộ Công Thương) cho rằng, trong bối cảnh kinh tế số năm 2025, khi quy mô thương mại điện tử Việt Nam được dự báo vượt mốc 30 tỷ USD và chiếm khoảng 10% tổng mức bán lẻ hàng hóa, TikTok Affiliate đang chuyển dần từ hoạt động mang tính cá nhân sang một hướng đi nghề nghiệp đòi hỏi tính chuyên nghiệp, kỷ luật và tuân thủ pháp luật.

Sự phát triển mạnh mẽ của video ngắn cùng xu hướng shoppertainment - sự kết hợp giữa mua sắm và giải trí, đã làm thay đổi căn bản hành vi tiêu dùng, đặc biệt trong nhóm khách hàng trẻ. Thay vì tiếp cận sản phẩm qua các hình thức quảng cáo truyền thống, người tiêu dùng ngày càng ưu tiên các nội dung trải nghiệm, đánh giá thực tế và tương tác trực tiếp. Trong bối cảnh đó, TikTok Affiliate mở ra cơ hội để sinh viên không chỉ tạo thêm thu nhập hợp pháp mà còn rèn luyện tư duy phân tích thị trường, kỹ năng truyền thông số và khả năng thích ứng với sự thay đổi nhanh của công nghệ.

Tuy nhiên, để tham gia hiệu quả và đúng quy định, người làm TikTok Affiliate phải đáp ứng đồng thời các yêu cầu của nền tảng và khuôn khổ pháp luật hiện hành về thương mại điện tử, quảng cáo và bảo vệ người tiêu dùng. Theo hướng dẫn được chia sẻ, tài khoản tham gia tiếp thị liên kết cần là tài khoản chính chủ, hoạt động ổn định, chủ tài khoản đủ 18 tuổi, có lượng người theo dõi nhất định và nội dung không vi phạm quy định cộng đồng, phù hợp với thuần phong mỹ tục Việt Nam. Những yêu cầu này không chỉ mang tính kỹ thuật mà còn là yếu tố bảo đảm tính minh bạch, lành mạnh của môi trường kinh doanh số.

Trên nền tảng đáp ứng đủ điều kiện, nội dung sáng tạo được xác định là yếu tố then chốt quyết định hiệu quả của hoạt động tiếp thị liên kết. Sinh viên cần tiếp cận việc làm nội dung theo hướng bài bản, từ việc xác định rõ vấn đề người xem quan tâm, lý do nội dung có giá trị, đến cách thức truyền tải và điểm nhấn thu hút trong những giây đầu tiên. Việc xây dựng kịch bản mạch lạc, có dẫn dắt và kêu gọi hành động rõ ràng được đánh giá là yếu tố quan trọng giúp gia tăng khả năng chuyển đổi từ người xem sang người mua, qua đó nâng cao hiệu quả kinh doanh.

Song song với đó, định hướng xây dựng nhân hiệu cá nhân theo mô hình KOC - người tiêu dùng có ảnh hưởng, được xem là phù hợp với sinh viên nhờ tính chân thực, gần gũi và khả năng tạo niềm tin. Thay vì chạy theo hình ảnh hào nhoáng, sinh viên có thể bắt đầu từ những sản phẩm, dịch vụ gắn liền với đời sống học tập và sinh hoạt, từng bước xây dựng cộng đồng người theo dõi dựa trên trải nghiệm thực tế và sự trung thực.

Trí tuệ nhân tạo và yêu cầu hình thành tư duy làm chủ công nghệ

Bổ sung cho các nội dung về TikTok Affiliate, ông Cao Quý Long, chuyên gia Trung tâm Phát triển thương mại điện tử và Công nghệ số (eComDX), Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số, cho rằng, trong bối cảnh TikTok Affiliate ngày càng phát triển theo hướng chuyên nghiệp, trí tuệ nhân tạo đang đóng vai trò như một công cụ hỗ trợ quan trọng giúp tối ưu hóa toàn bộ quy trình làm nội dung và kinh doanh số.

Theo phân tích, AI có thể hỗ trợ sinh viên từ khâu xây dựng ý tưởng, viết kịch bản video, phân tích hành vi người xem đến đánh giá hiệu quả chuyển đổi. Tuy nhiên, phần lớn các công cụ AI hiện nay vẫn thuộc nhóm trí tuệ nhân tạo hẹp, chỉ phát huy hiệu quả khi được con người định hướng đúng mục tiêu và kiểm soát chặt chẽ. Vì vậy, việc hiểu đúng bản chất của AI được xem là điều kiện tiên quyết để sinh viên sử dụng công nghệ này như một công cụ hỗ trợ cho tư duy, thay vì thay thế tư duy.

Đối với sinh viên Học viện Ngân hàng - Phân viện Bắc Ninh, AI được đánh giá là đặc biệt phù hợp khi kết hợp với mô hình TikTok Affiliate, bởi đây là nhóm sinh viên có nền tảng về phân tích dữ liệu, quản trị tài chính và đánh giá hiệu quả kinh doanh. Việc ứng dụng AI giúp sinh viên vận dụng kiến thức chuyên ngành vào thực tiễn thương mại điện tử, từ phân tích xu hướng tiêu dùng, tối ưu chi phí nội dung đến quản lý dòng tiền và đo lường hiệu quả hoạt động tiếp thị liên kết trên nền tảng số.

Tuy nhiên, để AI thực sự phát huy giá trị, sinh viên cần hình thành kỹ năng làm việc có hệ thống với công nghệ, trong đó việc đặt câu lệnh rõ ràng, xác định đúng mục tiêu và liên tục điều chỉnh theo phản hồi thực tế được xem là yếu tố then chốt. Song song với đó, ý thức về bảo mật thông tin cá nhân và trách nhiệm đạo đức trong quá trình sử dụng AI cần được đặt lên hàng đầu, nhất là trong bối cảnh rủi ro về dữ liệu và thông tin giả ngày càng gia tăng. Chỉ khi AI được sử dụng đúng mục đích, đúng giới hạn và gắn với tư duy kinh doanh lành mạnh, công nghệ này mới thực sự trở thành đòn bẩy giúp sinh viên triển khai TikTok Affiliate một cách hiệu quả và bền vững.

Từ thực tiễn hội nghị cho thấy, TikTok Affiliate đang mở ra một hướng tiếp cận mang tính thực hành cao để sinh viên tham gia sâu hơn vào nền kinh tế số. Thông qua sự đồng hành của cơ quan quản lý nhà nước, cơ sở đào tạo và đội ngũ chuyên gia, sinh viên có thêm điều kiện tiếp cận tri thức mới, rèn luyện kỹ năng số và từng bước hình thành tư duy nghề nghiệp trong lĩnh vực thương mại điện tử. Đây cũng được xem là tiền đề quan trọng góp phần phát triển nguồn nhân lực chất lượng cao, đáp ứng yêu cầu chuyển đổi số quốc gia trong giai đoạn tới.

Trần Hương