Khi văn hóa trở thành 'sản phẩm' du lịch

1. Đến thời điểm hiện tại, MV “Bắc Bling” vẫn chưa hết “hot”, số lượt truy cập để nghe, xem tăng nhanh. Theo thống kê, tính đến ngày 12/3, MV đạt 42 triệu lượt xem trên YouTube sau 11 ngày phát hành và đến ngày 19/3 đã ghi nhận trên 66 triệu lượt xem. Đó thực sự là những con số “biết nói” khiến bất cứ người làm nghệ thuật nào cũng phải ước mong.

Và sau những lượt xem khủng là câu chuyện lan tỏa văn hóa - kích cầu du lịch. Từ hiệu ứng “Bắc Bling” đã khiến vùng đất Kinh Bắc trở thành điểm đến hấp dẫn du khách. Các tour du lịch miễn phí đến các di tích lịch sử và làng nghề nổi tiếng ở Bắc Ninh kín chỗ. Nhiều du khách về Bắc Ninh du lịch trong dịp này đã chia sẻ, chính “Bắc Bling” đã đưa họ về với vùng đất Kinh Bắc.

2. Hà Giang - vùng đất địa đầu Tổ quốc những năm qua cũng đang trở thành điểm đến du lịch hấp dẫn du khách ưa trải nghiệm, khám phá. Trên hành trình lên với cao nguyên đá Hà Giang, có một địa điểm tham quan nổi tiếng được nhiều du khách ghé thăm đó là “Nhà của Pao” - một không gian văn hóa có thật, được “chắp cánh” bởi văn học và phim.

Bắt đầu từ truyện ngắn “Tiếng đàn môi sau bờ rào đá” của nhà văn Đỗ Bích Thúy được sáng tác dựa trên những số phận có thật ngoài đời. Khi tác phẩm văn học đến với bạn đọc đã tạo được dấu ấn khá đặc biệt, khắc họa những mảnh đời, những thân phận và cả những ước mơ, khát vọng về con người. Tuy nhiên, thẳng thắn nhìn nhận, phải đến khi được chuyển thể thành phim “Chuyện của Pao” thì không gian văn hóa đặc sắc trên vùng núi đá cao nguyên mới thực sự gây ấn tượng mạnh mẽ.

Ngoài thành công về nghệ thuật, “Chuyện của Pao” đã tạo hiệu ứng mạnh mẽ - tạo nên một điểm đến tham quan hấp dẫn du khách. Trước đó, ngôi nhà cổ đẹp như tranh của một gia đình người Mông trên cao nguyên đá đã được chọn làm “bối cảnh” cho phim. Và sau thành công của phim, ngôi nhà cổ đã thực sự “bước từ trong phim ra ngoài đời”. Để giờ đây, nhắc đến “Chuyện của Pao”, người ta không chỉ nhớ đến một bộ phim đẹp, gây ấn tượng, mà còn nhớ đến một địa điểm tham quan hấp dẫn đã được định vị trong lòng du khách.

3. Còn nhớ, năm 2012, MV “Quê tôi Thanh Hóa” của một nhóm bạn trẻ 9x cũng gây sốt mạng xã hội với lượt xem lớn. Trong MV, một “bức tranh” văn hóa và đời sống của vùng đất, con người các vùng, miền quê Thanh đã được giới thiệu chân thực và mộc mạc, là Bà Triệu cưỡi voi đánh giặc, cầu Hàm Rồng bắc qua ngàn câu hò sông Mã, Sầm Sơn biển hát, Vĩnh Lộc với chè Lam, đến cây rau má gắn với người quê Thanh... Tất cả được nhắc đến trong MV như câu chuyện kể, những tâm tình về đất và người xứ Thanh. Thời điểm khi MV ra mắt đã tạo sự quan tâm lớn từ cộng đồng, để mọi người hiểu và yêu hơn vùng đất xứ Thanh nghĩa tình.

“Bắc Bling”, “Chuyện của Pao” hay “Quê tôi Thanh Hóa”... là những minh chứng sống động cho câu chuyện văn hóa, là nguồn lực cho sự phát triển của du lịch. Dĩ nhiên, để di sản văn hóa trở thành sản phẩm du lịch thực sự hấp dẫn thì một MV, một bộ phim là chưa đủ. Đó là câu chuyện về sự dụng tâm của không chỉ người nghệ sĩ mà còn cần đến những quan tâm, đầu tư, cách làm nghiêm túc, sáng tạo...

Khánh Xuân