Khó cho Trấn Thành

Tết 2026 chứng kiến một cuộc cạnh tranh đúng nghĩa với 4 phim - 4 màu sắc, nhưng đáng chú ý nhất vẫn là cái tên Trấn Thành, người đã quen với việc bước vào mùa phim Tết như một "thương hiệu bảo chứng doanh thu". Tuy nhiên, càng đến gần ngày ra rạp, áp lực dành cho đạo diễn - diễn viên này lại càng rõ rệt khi Thỏ Ơi!! mang màu sắc drama - tâm lý, đồng nghĩa với khả năng bị giới hạn độ tuổi, trong khi ba đối thủ trực diện còn lại đều đang sở hữu "vũ khí truyền thông" cực mạnh.

Trấn Thành trở lại mùa phim Tết 2026 với Thỏ Ơi!!, ẩn số gây tò mò nhất đường đua

Với thị trường phim Tết, yếu tố "cả nhà cùng xem" không chỉ là câu nói mang tính khẩu hiệu. Đó là chiến lược doanh thu. Một bộ phim được gắn nhãn K đồng nghĩa với việc rạp chiếu mở rộng cửa cho nhóm khán giả đông đảo nhất mùa lễ: gia đình nhiều thế hệ. Và đó chính là lý do khiến Trấn Thành rơi vào thế khó.

Trong số các đối thủ, Trường Giang là người tạo cú hích đầu tiên khi Nhà ba tôi một phòng được công bố phân loại K, một trường hợp được xem là hiếm trong dòng phim Tết Việt nhiều năm qua. Không chỉ "được xem", Trường Giang còn khéo biến phân loại K thành một tuyên ngôn làm phim, tiết chế cảnh văng tục, giảm ngôn từ nặng nề, hướng tới thông điệp giáo dục và tích cực cho trẻ nhỏ. Khi chính đạo diễn thừa nhận bản thân có con nhỏ và "thấm thía" tác động của lời thoại tiêu cực, bộ phim bỗng mang thêm lớp ý nghĩa: một lựa chọn an toàn, ấm áp, dễ chạm vào cảm xúc gia đình ngày Tết.

Nhà ba tôi một phòng được dán nhãn K, mở rộng tệp khán giả gia đình dịp Tết

Chưa kịp "thở", đường đua tiếp tục nóng lên khi Báu vật trời cho cũng chính thức dán nhãn K. Phim sở hữu lợi thế rõ ràng: vừa có chất liệu gia đình, vừa có kịch tính kiểu "đa sắc cảm xúc" với những mối quan hệ chồng chéo, tranh giành, bí mật. Đặc biệt, dàn cast gồm Tuấn Trần, Phương Anh Đào… là nhóm gương mặt đang có sức hút phòng vé lẫn truyền thông. Với phân loại K, phim không tự trói mình vào một nhóm khán giả nhất định mà mở rộng biên độ tiếp cận, trẻ nhỏ xem được, người lớn cũng có thứ để bàn luận.

Báu vật trời cho gia nhập cuộc đua với lợi thế phân loại K phù hợp nhiều độ tuổi

Ở hướng khác, Mùi phở lại chọn "đòn tấn công" giàu tính cảm xúc. Phim cũng được dán nhãn K, nhưng điểm đáng gờm nằm ở cách khai thác: lấy món ăn truyền thống làm sợi dây kết nối ký ức, tạo không khí ấm áp, dễ khiến khán giả rủ nhau đi xem theo kiểu "đi để thấy Tết". Khi một bộ phim Tết có thể trở thành lý do để gia đình ngồi cạnh nhau lâu hơn một chút, nó tự nhiên sở hữu lợi thế truyền miệng, thứ vũ khí đáng sợ nhất mùa cao điểm.

Mùi phở mang màu sắc gia đình ấm áp, nhắm thẳng nhóm khán giả đi xem theo "combo" ngày Tết

Trong khi đó, Thỏ Ơi!! của Trấn Thành lại bước vào vùng địa hạt gai góc hơn. Trailer và first look cho thấy tông đỏ - đen, không khí talkshow nhưng phủ đầy kịch tính, và câu thoại gợi mở "Ảnh có đánh em không?" như một cú chốt khiến khán giả rùng mình.

Nội dung xoay quanh mối quan hệ độc hại, thao túng tâm lý, bạo hành tinh thần… vốn là chất liệu hấp dẫn với người trưởng thành, nhưng lại dễ khiến phim đối diện nguy cơ T13, thậm chí T16 tùy mức độ thể hiện. Và khi mùa Tết là mùa "đi xem theo nhóm", chỉ cần một thành viên nhỏ tuổi không đủ điều kiện vào rạp, cả gia đình có thể đổi sang lựa chọn khác.

Thỏ Ơi!! gây chú ý với màu sắc drama và không khí căng thẳng ngay từ trailer

Đây được cho là bài toán lớn nhất, nếu Nhà ba tôi một phòng, Báu vật trời cho và Mùi phở đều là "phim gia đình đúng nghĩa" với nhãn K, thì Thỏ Ơi!! sẽ phải thắng bằng chất lượng nội dung và sức hút thương hiệu cá nhân, chứ không thể thắng bằng độ phủ đại chúng như các năm trước. Nói cách khác, Trấn Thành có thể làm ra một bộ phim tốt hơn, trưởng thành hơn, nhưng doanh thu lại phải đánh đổi bằng việc thu hẹp cửa vào rạp của nhóm khán giả đông nhất mùa Tết.

Dẫu vậy, Thỏ Ơi!! cũng không phải lựa chọn yếu thế. Trấn Thành đang đứng trước cơ hội biến Tết 2026 thành "cú rẽ" đáng nhớ, khi doanh thu không còn là thước đo duy nhất, khán giả sẽ nhìn vào bản lĩnh của một đạo diễn dám làm khác. Nếu phim đủ cuốn, đủ ám ảnh, đủ khiến người xem bàn tán và rủ nhau quay lại rạp, nhãn tuổi có thể trở thành rào cản nhỏ. Nhưng nếu phim chỉ dừng ở mức "drama cho có", thì lợi thế K của các đối thủ sẽ lập tức biến thành đòn kết liễu.

Trấn Thành đứng trước bài toán mới: giữ sức hút phòng vé khi chọn hướng đi khác biệt

Tết 2026 vì vậy không chỉ là cuộc cạnh tranh doanh thu giữa các phim ra rạp cùng thời điểm. Đây cũng là bài toán xem bộ phim nào tiếp cận được nhiều nhóm khán giả nhất, đặc biệt là các gia đình đi xem theo nhóm. Và trong bối cảnh các đối thủ đều có lợi thế về phân loại độ tuổi, Trấn Thành rõ ràng đang rơi vào thế khó hơn so với những mùa Tết trước.

Ngọc Hân