KOL, KOC quảng cáo sai bị phạt tới 100 triệu, buộc xin lỗi công khai

Tại họp báo kinh tế - xã hội chiều 10/9, Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM cho biết việc quản lý, kiểm soát quảng cáo trên không gian mạng được thực hiện thường xuyên, trong đó có hoạt động quảng cáo của nghệ sĩ, người nổi tiếng và người có ảnh hưởng.

Theo Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM, do hoạt động quảng cáo liên quan nhiều lĩnh vực nên công tác kiểm tra, xử lý được thực hiện theo hướng phối hợp liên ngành khi phát sinh vụ việc.

Website cổng thông tin và cơ sở dữ liệu KOL Việt Nam. Ảnh: Xuân Sang.

Đáng chú ý, Luật số 75/2025/QH15 sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo quy định về quyền và nghĩa vụ của người chuyển tải sản phẩm quảng cáo, quảng cáo trên mạng. Đặc biệt, khoản 3 Điều 15a quy định riêng về nghĩa vụ của người có ảnh hưởng khi chuyển tải sản phẩm quảng cáo.

Cùng đó, lần đầu tiên bổ sung nhóm hành vi vi phạm của người có ảnh hưởng (KOL/KOC).

Điều 51, Nghị định 87/2026/NĐ-CP quy định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa và quảng cáo, bổ sung nhóm hành vi vi phạm của KOL/KOC với mức phạt 40 đến 100 triệu đồng; cùng biện pháp khắc phục hậu quả như buộc tháo gỡ, xóa nội dung vi phạm; buộc thu hồi sản phẩm, hàng hóa và buộc xin lỗi công khai.

Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM cho hay từ đầu năm đã phối hợp Hội Quảng cáo TP.HCM, Sở Công Thương TP.HCM, các doanh nghiệp mạng đa kênh (MCN), KOL và người nổi tiếng tuyên truyền pháp luật về quảng cáo trên môi trường số. Nội dung tuyên truyền tập trung chủ đề “Quảng cáo trên môi trường số - Lấy sự minh bạch và trách nhiệm xã hội làm chiến lược phát triển”.

Sở cũng tiếp tục quán triệt Bộ Quy tắc ứng xử văn hóa trên môi trường số và Bộ Quy tắc ứng xử của người hoạt động trong lĩnh vực nghệ thuật do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch ban hành.

Các cơ quan chức năng sẽ tăng cường phối hợp kiểm tra, kiên quyết xử lý hành vi vi phạm trong hoạt động quảng cáo, trong đó có trường hợp cá nhân lợi dụng danh nghĩa nghệ sĩ, người có ảnh hưởng để quảng cáo, tiếp tay cho sản phẩm kém chất lượng.

Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM nhìn nhận nghệ sĩ, người nổi tiếng khi tham gia quảng cáo không chỉ thực hiện giao dịch thương mại cá nhân mà còn sử dụng uy tín cá nhân để tác động đến hành vi tiêu dùng của công chúng, đặc biệt là thế hệ trẻ. Vì vậy, hành vi thổi phồng công dụng, quảng cáo sai sự thật phải được chấn chỉnh và xử lý nghiêm minh theo quy định.

Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM đề nghị văn nghệ sĩ, người có sức ảnh hưởng và người nổi tiếng đặt uy tín cá nhân, đạo đức nghề nghiệp và trách nhiệm cộng đồng lên hàng đầu; tuyệt đối không tiếp tay cho hàng giả, hàng kém chất lượng và thông tin sai sự thật trên không gian mạng.

Về phía người dân, hãy nâng cao tinh thần cảnh giác, kiểm chứng kỹ thông tin trước khi thực hiện giao dịch mua sắm.