Livestream quảng bá - Cách tiếp cận mới với di sản

Chương trình là sáng kiến của Quỹ Hỗ trợ Bảo tồn Di sản Văn hóa Việt Nam, TikTok Việt Nam kết hợp với Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM tổ chức.

Sự tham gia của cộng đồng sáng tạo nội quảng bá di sản là điểm nhấn

Ông Nguyễn Lâm Thanh, Tổng Giám đốc Công ty TNHH Công nghệ TikTok Việt Nam cho biết, hiện mỗi ngày Tik Tok có trên 50 triệu người dùng, mỗi tháng trên 70 triệu người dùng tích cực. Trong đó, lượng nội dung liên quan đến các điểm đến, ẩm thực, du lịch… gắn với các hashtag #HoChiMinhCity là hàng triệu video. Hay hsshtag #AnCungTikTok có hàng trăm tỷ lượt xem.

Do đó, ông Nguyễn Lâm Thanh kỳ vọng, thông qua chiến dịch livestream quy mô lớn “Chạm di sản - Ký ức đô thị” lần này, những hashtag chung như #HoChiMinhCity sẽ gắn với một câu chuyện cụ thể vả rõ nét hơn, như: di sản, ẩm thực, văn hóa,...

Ông Nguyễn Lâm Thanh, Tổng Giám đốc Công ty TNHH Công nghệ TikTok Việt Nam

Ông Nguyễn Ngọc Hồi, Phó Giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM đánh giá việc huy động cộng đồng nhà sáng tạo nội dung tham gia quảng bá di sản là điểm nhấn quan trọng, thể hiện sự quan tâm của thành phố đối với các loại hình truyền thông mới trong công tác truyền thông văn hóa.

Theo ông Hồi, bên cạnh ba địa điểm trung tâm (phường Sài Gòn, phường Bến Thành, phường Chợ Lớn) được lựa chọn trong giai đoạn đầu của chương trình, TP.HCM đang phối hợp cùng TikTok và các nền tảng số nghiên cứu triển khai thí điểm tại một số xã khu vực ngoại thành. Qua đó, thành phố kỳ vọng hình thành bức tranh toàn cảnh về đời sống văn hóa, lịch sử và bản sắc địa phương từ khu vực trung tâm đến vùng ven.

Ông Nguyễn Ngọc Hồi, Phó Giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM

Theo lãnh đạo Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM, chương trình không chỉ góp phần quảng bá di sản mà còn từng bước hiện thực hóa mục tiêu đưa các giá trị văn hóa địa phương hiện diện rõ nét hơn trên môi trường số. Trong bối cảnh mô hình chính quyền địa phương hai cấp được triển khai, nhiều đơn vị hành chính được sắp xếp và định danh lại, việc xây dựng nhận diện số cho các địa phương càng trở nên cần thiết.

Ông Hồi ghi nhận sự đồng hành của TikTok Việt Nam, Quỹ Hỗ trợ Bảo tồn Di sản Văn hóa Việt Nam cùng các đơn vị phối hợp trong việc tìm kiếm những phương thức mới để lan tỏa giá trị di sản đến công chúng, đặc biệt là thế hệ trẻ.

Có cách tiếp cận mới với di sản

Nhà sáng tạo nội dung (Creator) Nguyễn Đức Huy cho rằng, tất cả người làm nội dung đều trăn trở tìm ra điểm khác biệt để cạnh tranh được với một lượng nội dung (content) khổng lồ ở trên tất cả các nền tảng số. Nhưng chiến dịch livestream lần này của “Chạm di sản - Ký ức đô thị” là lần đầu tiên người làm nội dung phải livestream trong thời gian dài - đó chính là điểm khác biệt.

Theo Nguyễn Đức Huy, điều đó đồng nghĩa, Tik Tok giờ đây không chỉ khuyến khích làm nội dung ngắn nữa mà đang chuyển hướng để người dùng chia sẻ sâu hơn các trải nghiệm của bản thân.

Nhà sáng tạo nội dung (Creator) Nguyễn Đức Huy

Sự chuyển hướng của Tik Tok cũng tương đồng với bối cảnh xã hội chung, sau sáp nhập. Ông Nguyễn Lâm Thanh cho rằng, TP.HCM đang trải qua giai đoạn chuyển mình mạnh mẽ với nhiều thay đổi về diện mạo đô thị, không gian sống và phương thức quản trị địa phương. Trong bối cảnh đó, việc lưu giữ ký ức đô thị, bản sắc văn hóa và những giá trị đặc trưng của từng địa phương trên không gian số trở nên đặc biệt cần thiết.

Những câu chuyện về di sản, văn hóa, con người, ẩm thực hay các địa danh quen thuộc của mỗi địa phương cần được ghi lại và lan tỏa. Không gian số chính là nơi giúp những giá trị ấy được bảo tồn theo cách mới, tiếp cận được nhiều người hơn, đặc biệt là thế hệ trẻ. “Mục tiêu cuối cùng là để mỗi người có thể cảm nhận vẻ đẹp của di sản và ký ức đô thị ngay trên màn hình điện thoại, từ đó thôi thúc họ tìm đến trải nghiệm thực tế, góp phần quảng bá văn hóa, phát triển du lịch và lan tỏa những giá trị tốt đẹp của Việt Nam đến đông đảo công chúng trong và ngoài nước”, ông Thanh nhấn mạnh.

Chọn đồng hành cùng chương trình, bà Nguyễn Thị Hải Vân, Phó Tổng Giám đốc Truyền thông Đối ngoại Suntory PepsiCo Việt Nam, cho biết doanh nghiệp vinh dự khi được góp phần lan tỏa các giá trị văn hóa và di sản Việt Nam.

“Là một thương hiệu có mặt tại Việt Nam từ những ngày đầu năm 1994, với Pepsi, Việt Nam không chỉ là một thị trường, mà là ngôi nhà thứ hai. Làm sao để ngôi nhà chung này ngày càng đẹp hơn, phong phú hơn là trách nhiệm của chúng tôi” bà Vân nói

Bà Nguyễn Thị Hải Vân, Phó Tổng Giám đốc Truyền thông Đối ngoại Suntory PepsiCo Việt Nam

Đại diện thương hiệu Pepsi cho rằng, doanh nghiệp có nguồn lực nhưng không có sự sáng tạo như các bạn trẻ, cũng không có nền tảng như TikTok, và chương trình là một điểm chạm để các bên gặp nhau, cùng nhau làm nên một điều ý nghĩa chung cho đất nước.

Bà Nguyễn Thị Thu Hường, Phó Giám đốc Quỹ Hỗ trợ Bảo tồn Di sản Văn hóa Việt Nam chia sẻ tham vọng lưu giữ và lan tỏa các di sản để khẳng định bản quyền và bản sắc Việt Nam trên không gian số. “Trước khi chúng ta nghĩ đến những việc xa xôi hơn như làm kinh tế số hay mang chuông đi đánh xứ người, thì việc có cái nhìn đa chiều về một di sản lên nền tảng số qua các góc nhìn sáng tạo của các Creator tức là chúng ta đã đánh dấu được bản quyền đối với di sản và những nét đặc trưng của Việt Nam rồi”.

Bà Nguyễn Thị Thu Hường, Phó Giám đốc Quỹ Hỗ trợ Bảo tồn Di sản Văn hóa Việt Nam

Bà Hương cũng hy vọng, thông qua “cú chạm” đầu tiên sẽ thu hút được nhiều cánh tay trong cộng đồng để đóng góp vào việc lưu giữ nguồn dữ liệu khổng lồ của di sản quốc gia trên không gian số.

Triển khai tại 3 phường mang tính biểu tượng của TP.HCM

Trong tháng 6 và 7/2026, chương trình sẽ triển khai tại 3 phường mang tính biểu tượng của TP.HCM gồm Sài Gòn, Bến Thành và Chợ Lớn. Đây là những khu vực gắn liền với lịch sử hình thành, phát triển của thành phố, đồng thời phản ánh sự đa dạng văn hóa và sức sống đô thị đặc trưng.

Thông qua các phiên livestream trên kênh TikTok Di Sản Việt Nam, khán giả sẽ đồng hành cùng các nhà sáng tạo nội dung như Nguyễn Đức Huy, Hưng Lương, Mỹ Thiên... khám phá những công trình kiến trúc, không gian văn hóa và nét ẩm thực đặc sắc của từng địa phương.

Tại phường Sài Gòn, hành trình đưa người xem đến các biểu tượng nổi tiếng như Nhà thờ Đức Bà, Bưu điện Trung tâm, Nhà hát Thành phố, Bảo tàng TP.HCM, Thảo Cầm Viên và phố đi bộ Nguyễn Huệ. Phường Bến Thành giới thiệu những địa danh tiêu biểu như Dinh Độc Lập, Chợ Bến Thành, Ga Metro và Bảo tàng Mỹ thuật TP.HCM. Trong khi đó, phường Chợ Lớn nổi bật với hệ thống hội quán, đình, chùa và các khu phố cổ mang đậm dấu ấn văn hóa Việt – Hoa, góp phần tạo nên bản sắc riêng của đô thị Sài Gòn - Chợ Lớn qua nhiều thế hệ.

“Chạm di sản” cũng là hoạt động thực tế đầu tiên cụ thể hóa cách tiếp cận và triển khai chương trình xây dựng mạng lưới thương mại điện tử và truyền thông địa phương (dLocals) tại TP Hồ Chí Minh – sáng kiến đưa di sản và văn hóa thành phố đến gần hơn với cộng đồng thông qua nền tảng số.

Trước đó, ngày 5/12/2025, Quỹ Hỗ trợ Bảo tồn Di sản Văn hóa Việt Nam cùng Trung tâm Xúc tiến Du lịch TP Hồ Chí Minh và TikTok Việt Nam đã ký kết Biên bản ghi nhớ hợp tác, khởi động chương trình dLocals, quảng bá hình ảnh 168 phường, xã, đặc khu của thành phố trên nền tảng số.

Chương trình kéo dài từ 11/06 đến hết 11/07.