Local brand TP.HCM bị tẩy chay, bán tháo sau chiến dịch 8/3 phản cảm

Thương hiệu túi xách nội địa nhận về làn sóng tẩy chay lớn. Ảnh: Chaufifth.

Sau khi trở thành tâm điểm chỉ trích vì chiến dịch quảng cáo phản cảm, hạ thấp phụ nữ, thương hiệu túi xách nội địa Chautfifth (TP.HCM) nhanh chóng bị người tiêu dùng tẩy chay. Trên mạng xã hội Threads vào ngày 8/3, nhiều khách hàng đăng bài thanh lý sản phẩm của hãng với mức giá rẻ, cho biết không muốn tiếp tục sử dụng hàng của local brand này.

Làn sóng phẫn nộ hướng vào thương hiệu này ngày càng trở nên mạnh mẽ. Nhiều người dùng mạng xã hội thậm chí còn gợi ý các local brand túi xách khác để khách hàng có thêm lựa chọn mua sắm, không còn phụ thuộc vào sản phẩm của thương hiệu tai tiếng trên.

Có thể thấy, chiến dịch truyền thông biến phụ nữ thành đối tượng tình dục và nạn nhân của ánh nhìn nam giới dịp 8/3 đã ảnh hưởng nặng nề đến hình ảnh, uy tín của thương hiệu. Theo tiền lệ của các nhãn hàng thời trang quốc tế, local brand này khó khôi phục danh tiếng trong tương lai gần.

Hãng túi xách nội địa bị tẩy chay vì loạt quảng cáo hạ thấp phụ nữ dịp 8/3.

Chuyện gì đang xảy ra?

Ngày 8/3, thương hiệu túi xách nội địa Chautfifth chính thức đăng tải bài viết xin lỗi về chiến dịch truyền thông gây tranh cãi nhân dịp Quốc tế Phụ nữ. Nhãn hàng thừa nhận lựa chọn chủ đề quảng cáo nhạy cảm, chưa đủ sâu sắc để truyền tải thông điệp, dẫn đến những ý hiểu sai lệch.

Cũng trong bài viết xin lỗi, nhà sáng lập thương hiệu đưa ra giải thích về ý đồ của chiến dịch quảng cáo. Cô cho biết sử dụng lý thuyết của nhà tâm thần học Carl Jung như nguồn cảm hứng cho loạt sản phẩm truyền thông này, mong muốn tôn vinh sự cân bằng giữa tính nam và tính nữ trong con người.

Cũng theo nhà sáng lập, người phụ nữ trong chiến dịch truyền thông này vừa là người quan sát vừa là chủ thể được ngắm nhìn. Cô khẳng định đây là suy nghĩ và sự chiêm nghiệm mang tính chất cá nhân.

Ở cuối bài đăng, đại diện thương hiệu cho biết sẽ xóa những bài đăng quảng cáo khiến công chúng khó chịu trong thời gian qua. Hiện nay, các bài viết bị lên án, chỉ trích không còn xuất hiện trên trang cá nhân của nhãn hàng.

Trước đó, từ đầu tháng 3, hãng túi xách trên giới thiệu chiến dịch quảng cáo nhân dịp Quốc tế Phụ nữ gây tranh cãi. Cụ thể, loạt video quảng bá được đăng tải trên mạng xã hội mang tên “Exploitation - From being looked at…” (tạm dịch: “Bóc lột - Từ việc bị nhìn thấy…”).

Đúng như tiêu đề, các clip mô tả cảnh nam giới cởi quần tất của nữ giới bằng chân hoặc đàn ông nằm dưới váy của phụ nữ. Đây đều là những hành động phản cảm, tạo ra cuộc tranh luận lớn trên mạng xã hội.

Nhiều ý kiến cho rằng các hành vi này mang tính chất “bóc lột” tình dục như chính nhãn hàng tự chú thích. Ngoài ra, quảng cáo còn góp phần biến phụ nữ thành nạn nhân của ánh nhìn nam giới (male gaze). Điều này cũng được thể hiện qua dòng tiêu đề “From being looked at…”.

Một số người dùng mạng xã hội còn chỉ trích chiến dịch trên một cách nặng nề hơn, cho rằng thương hiệu đã vật hóa phụ nữ, biến họ thành đối tượng tình dục. Điều này trở nên đặc biệt nghiêm trọng khi thương hiệu túi xách này sản xuất và bán các sản phẩm thời trang dành cho nữ giới. Như vậy, đối tượng khách hàng mục tiêu bị chính nhãn hàng hạ thấp trong chiến dịch truyền thông.

Balenciaga lên tiếng nhận lỗi trước chiến dịch quảng cáo tình dục hóa trẻ em, song không được tha thứ hồi năm 2022. Ảnh minh họa: Vouge.

Khó tồn tại

Trên thị trường quốc tế, Balenciaga cũng từng phải đối mặt với một cuộc khủng hoảng truyền thông lớn hồi năm 2022. Thương hiệu thời trang này nhận về nhiều ý kiến chỉ trích khi triển khai chiến dịch quảng cáo coi trẻ em là đối tượng tình dục.

Trong hình ảnh quảng bá của Balenciaga, một đứa trẻ đứng trên sofa ôm chú gấu bông đeo dây da nạm đinh tán. Bức hình này đã tạo ra làn sóng chỉ trích dữ dội từ phía công chúng. Nhiều người cho rằng đây là nội dung khiêu dâm bất hợp pháp. Balenciaga đã vi phạm luật quảng cáo và không được hưởng quyền tự do ngôn luận.

Chia sẻ với The Cut, đại diện Balenciaga cho biết: “Chúng tôi đang khởi kiện đơn vị thực hiện bộ hình. Họ đã tung ra những hình ảnh mà Balenciaga chưa phê duyệt cho chiến dịch quảng cáo bộ sưu tập mùa Xuân 2023”.

Sau đó, thương hiệu này đã từ bỏ việc kiện tụng và nhận hết trách nhiệm về mình. “Những chú gấu bông trong bộ sưu tập đó không nên dành cho trẻ em. Đây là một sai lầm của Balenciaga. Chúng tôi nhận lỗi trong việc kiểm duyệt hình ảnh”, đại diện nhãn hàng chia sẻ.

Vì quảng cáo mang tính chất khiêu dâm năm 2022, Balenciaga phải đối mặt với làn sóng chỉ trích trên diện rộng trong thời gian dài. Ở thời điểm đó, ngôi sao truyền hình thực tế Kim Kardashian, người từng đồng hành với thương hiệu, cũng tuyên bố xem xét lại mối quan hệ. Nhãn hàng phải hạn chế hoạt động trong một năm, chứng kiến sự sụt giảm doanh thu sau khi chính thức trở lại vào năm 2023.

Tình trạng tương tự cũng có thể xảy ra đối với local brand Việt. Song, trong bối cảnh thị trường thời trang nội địa cạnh tranh gay gắt, đào thải liên tục, nhãn hàng khó duy trì hoạt động nếu không thể bán hàng trong thời gian dài.

Linh Vũ