Mô hình tích hợp 'di sản – kinh tế xanh – đổi mới sáng tạo' trong xây dựng thương hiệu tỉnh Phú Thọ

Lễ hội Tết Doi của người Mường xã Thu Cúc (Nguồn: Báo Dân tộc và miền núi)

Với tầm nhìn đến năm 2035: “Phú Thọ – Đất Tổ Hùng Vương, nơi hội tụ di sản, sinh thái và sáng tạo”, việc đề xuất mô hình tích hợp ba trụ cột “di sản – kinh tế xanh – đổi mới sáng tạo” là một định hướng chiến lược có cơ sở khoa học và thực tiễn. Tuy nhiên, để đảm bảo tính khả thi, bền vững và lan tỏa, cần có một tiếp cận liên ngành để làm rõ các cơ chế, công cụ và cấu trúc phối hợp trong mô hình này.

Phú Thọ sở hữu những lợi thế đặc biệt: là vùng đất Tổ linh thiêng với di sản phi vật thể Hát Xoan được UNESCO công nhận, hệ sinh thái trung du đa dạng, cộng đồng dân cư giàu truyền thống và đang trong quá trình chuyển dịch kinh tế mạnh mẽ hướng đến công nghiệp sinh thái và công nghệ xanh. Tuy nhiên, các nghiên cứu hiện tại vẫn tản mạn, chưa có một khuôn khổ tích hợp rõ ràng để liên kết hiệu quả ba yếu tố: giá trị di sản – lợi ích kinh tế – động lực đổi mới.

Việc xây dựng mô hình tích hợp là cần thiết để trả lời các câu hỏi mới nổi: Làm thế nào để giá trị di sản không chỉ được bảo tồn mà còn tạo ra giá trị kinh tế, văn hóa và đổi mới cho tỉnh? Các chuỗi giá trị du lịch – nông nghiệp – công nghiệp xanh có thể được cấu trúc lại ra sao dưới góc nhìn sáng tạo và công nghệ? Cần cơ chế gì để cộng đồng địa phương không chỉ là người thụ hưởng, mà là chủ thể đồng kiến tạo thương hiệu “Đất Tổ”?

Mục tiêu cốt lõi của nghiên cứu là xây dựng một mô hình tích hợp ba chiều gắn kết chặt chẽ giữa di sản văn hóa, kinh tế xanh và đổi mới sáng tạo như ba trụ đỡ chiến lược trong quá trình kiến tạo thương hiệu tỉnh Phú Thọ đến năm 2035. Mô hình này không chỉ dừng lại ở mặt lý thuyết, mà phải được thiết kế có tính khả thi cao, linh hoạt và có thể nhân rộng ra các tỉnh trung du – miền núi khác.

Phú Thọ là vùng trung du có sự giao thoa giữa miền núi và đồng bằng, vừa mang bản sắc văn hóa sâu dày, vừa đang trên đà chuyển đổi công nghiệp – đô thị hóa. Trong bối cảnh đó, nghiên cứu đặt mục tiêu làm rõ các mối quan hệ tương tác và điều kiện cần – đủ để ba yếu tố văn hóa, môi trường và công nghệ cùng vận hành hài hòa và tạo giá trị tổng hợp.

Một thương hiệu tỉnh bền vững không chỉ cần có nội dung (di sản – sản phẩm – bản sắc), mà còn cần các công cụ quản trị phù hợp để duy trì, điều phối và đổi mới liên tục. Vì vậy, nghiên cứu này đặt mục tiêu phát triển một hệ thống công cụ quản trị thương hiệu cấp tỉnh, kết hợp yếu tố khoa học quản lý, khoa học dữ liệu và quản trị văn hóa – công nghệ – môi trường.

Lễ hội cướp kén xã Dị Nậu (nay là xã Thọ Văn) (Ảnh: Mai Bích)

TẦM NHÌN THƯƠNG HIỆU

Tuyên ngôn thương hiệu: “Phú Thọ – Đất Tổ Hùng Vương, nơi hội tụ di sản, sinh thái và sáng tạo”.

Định vị Phú Thọ không chỉ là cái nôi lịch sử – văn hóa của dân tộc Việt Nam, mà còn là một biểu tượng mới của vùng Trung du Bắc Bộ trong hành trình chuyển đổi sang mô hình phát triển bền vững, dựa trên ba trụ cột: di sản văn hóa, hệ sinh thái xanh, và đổi mới sáng tạo. Tỉnh Phú Thọ sẽ trở thành đầu mối kết nối giữa vùng Thủ đô Hà Nội với các tỉnh miền núi phía Bắc, là trung tâm tích hợp của văn hóa bản sắc, công nghiệp xanh, nông nghiệp tuần hoàn và du lịch trải nghiệm.

Tầm nhìn đến năm 2035:

Trở thành một biểu tượng vùng Trung du Bắc Bộ về phát triển hài hòa giữa bảo tồn – kinh tế – công nghệ, nâng tầm vị thế “Đất Tổ Hùng Vương” trong bản đồ phát triển thương hiệu quốc gia.

Được công nhận là “Trung tâm du lịch sinh thái – văn hóa miền Bắc”, gắn liền với trải nghiệm Hát Xoan, Đền Hùng, làng nghề cổ, nông nghiệp bản địa và không gian sáng tạo bản sắc.

Xây dựng hệ sinh thái khởi nghiệp đổi mới sáng tạo vùng trung du dựa trên khai thác tài nguyên văn hóa – thiên nhiên, góp phần lan tỏa tinh thần sáng tạo từ bản địa ra toàn quốc.

Các chỉ tiêu chiến lược đến năm 2035:

1. Mức độ nhận diện thương hiệu: 90% người dân Việt Nam biết đến Phú Thọ với hình ảnh “Đất Tổ Hùng Vương – Trung tâm du lịch sinh thái và văn hóa”. 50% khách du lịch quốc tế đến miền Bắc nhận diện Phú Thọ là điểm đến gắn liền với di sản, thiên nhiên và bản sắc Việt.

2. Chỉ số năng lực cạnh tranh cấp tỉnh (PCI): Lọt vào nhóm 15/63 tỉnh thành có chỉ số PCI cao nhất cả nước, trong đó nâng cao điểm số về đổi mới sáng tạo, phát triển kinh tế xanh và môi trường đầu tư văn hóa – du lịch.

3. Đóng góp kinh tế từ thương hiệu: Tăng tỷ trọng đóng góp từ du lịch – sản phẩm đặc trưng lên 25–30% GRDP toàn tỉnh, thông qua hệ sinh thái sản phẩm OCOP, dịch vụ văn hóa sáng tạo và kinh tế xanh nông thôn.

4. Hệ sinh thái sản phẩm thương hiệu vùng: Phát triển ít nhất 10 sản phẩm cấp quốc gia mang tên “Phú Thọ”, được công nhận trên thị trường trong và ngoài nước (ví dụ: Trà Hùng Vương, Văn hóa Lạc Việt, Làng nghề Phú Hộ, Thảo dược Đào Xuyên,…). Đăng ký quốc tế ≥3 chỉ dẫn địa lý và 2 thương hiệu vùng được bảo hộ toàn cầu, góp phần xây dựng hình ảnh bền vững, nâng tầm thương hiệu quốc gia (ưu tiên các giá trị văn hóa phi vật thể và nông sản đặc hữu).

II. ĐỀ XUẤT MÔ HÌNH TÍCH HỢP: PHÚ THỌ 3P MODEL

Để phát triển thương hiệu tỉnh Phú Thọ một cách bền vững và khác biệt trong thời đại kinh tế sáng tạo, đề tài đề xuất mô hình chiến lược 3P – một cấu trúc tích hợp dựa trên ba trụ cột: Di sản – Kinh tế xanh – Đổi mới sáng tạo, gắn kết chặt chẽ với ba yếu tố nền tảng của phát triển thương hiệu lãnh thổ: Place (Địa điểm), Product (Sản phẩm) và People (Con người), kết hợp với trục xuyên suốt là Cross-Innovation (Đổi mới giao thoa).

P1 – Place: Không gian thiêng – Di sản sống

Phú Thọ là vùng đất linh thiêng, nơi khởi nguồn quốc gia – dân tộc, sở hữu những di sản độc bản như Đền Hùng, Hát Xoan Phú Thọ, cùng hàng trăm lễ hội truyền thống, đình làng, làng nghề cổ. Mô hình hóa các “không gian di sản số”, ứng dụng công nghệ số hóa 3D, thực tế ảo (VR/AR) để kể lại câu chuyện quốc tổ và truyền tải giá trị văn hóa cho thế hệ trẻ trong và ngoài nước. Phát triển các cụm di sản thành hệ sinh thái sáng tạo – không chỉ để tham quan, mà còn là nơi trải nghiệm, tương tác và sáng tác (diễn xướng Hát Xoan, lễ hội tái hiện lịch sử…). Gắn các không gian văn hóa với quy hoạch du lịch trải nghiệm – giáo dục – trị liệu sinh thái, tạo nền tảng phát triển du lịch học đường, du lịch trị liệu tâm linh và du lịch văn hóa cộng đồng.

P2 – Product: Sản phẩm bản sắc – Chuỗi giá trị xanh

Tỉnh Phú Thọ sở hữu nhiều sản vật đặc hữu vùng trung du như chè xanh Tân Sơn, bưởi Đoan Hùng, nếp Gà Gáy, cùng hàng trăm sản phẩm OCOP gắn với làng nghề truyền thống. Xây dựng chuỗi giá trị “sản phẩm bản sắc” dựa trên ba tiêu chí: đặc trưng bản địa – tiêu chuẩn xanh – đổi mới thiết kế. Áp dụng truy xuất nguồn gốc, chỉ dẫn địa lý, công nghệ blockchain để bảo đảm tính minh bạch – uy tín trên thị trường trong và ngoài nước. Kết nối sản phẩm với sàn thương mại điện tử nội địa và quốc tế (VD: Amazon, Alibaba, Tiki, Voso…), kết hợp với kể chuyện thương hiệu bằng video, thực tế ảo, NFT di sản.

P3 – People: Con người bản lĩnh – Chủ thể sáng tạo

Con người Phú Thọ là “mạch nguồn văn hóa”, giữ vai trò trung tâm trong quá trình truyền bá – bảo tồn – tái tạo di sản. Hỗ trợ đào tạo doanh nghiệp khởi nghiệp bản địa, nghệ nhân sáng tạo trẻ, thanh niên làng nghề trở thành “người kể chuyện thương hiệu” (brand storyteller). Khuyến khích cộng đồng sáng tạo ra sản phẩm mới từ bản sắc cũ: biểu tượng, trang phục, quà lưu niệm, phim ngắn, podcast di sản, ứng dụng ngôn ngữ Hùng Vương trong sáng tạo nội dung số. Phát triển chương trình “Hùng Vương 4.0” – đào tạo chuyển đổi số cho thế hệ trẻ ở nông thôn, gắn với phát triển thương hiệu cá nhân và nghề nghiệp sáng tạo.

III. THƯƠNG HIỆU TRỤ CỘT THEO NGÀNH

Chiến lược xây dựng thương hiệu tỉnh Phú Thọ hướng đến mô hình đa ngành tích hợp, trong đó mỗi lĩnh vực then chốt đóng vai trò là một “trụ cột thương hiệu”, đồng thời tương tác lẫn nhau để tạo ra hệ sinh thái giá trị gia tăng cao, bền vững và khác biệt hóa. Dưới đây là các đề xuất thương hiệu trụ cột theo ngành:

1. Ngành Du lịch: “Phú Thọ – Về miền Đất Tổ”

Thương hiệu du lịch Phú Thọ mang sứ mệnh gợi nhắc giá trị thiêng liêng của cội nguồn dân tộc, khơi dậy niềm tự hào và cảm xúc hướng về tổ tiên thông qua hành trình trải nghiệm văn hóa – sinh thái đặc sắc của vùng trung du lịch sử. Định hướng phát triển du lịch tỉnh tập trung vào ba trục chính: du lịch tâm linh – hành hương, với trọng tâm là Khu di tích lịch sử Đền Hùng và chuỗi lễ hội truyền thống diễn ra quanh năm; du lịch sinh thái – chữa lành, khai thác tiềm năng cảnh quan tự nhiên như Vườn quốc gia Xuân Sơn, Ao Giời – Suối Tiên, đồi chè trung du mát lành; và du lịch cộng đồng, kết nối làng nghề, ẩm thực dân gian, đời sống bản địa tại các xã nông thôn mới nâng cao.

Mô hình liên kết 3P – Place (không gian thiêng, biểu tượng văn hóa), Product (tour trải nghiệm bản địa, sản phẩm lưu niệm đặc trưng), và People (hướng dẫn viên cộng đồng, nghệ nhân, người dân bản địa) – sẽ là nền tảng tạo nên hệ sinh thái du lịch bền vững, giàu bản sắc, góp phần định vị “Phú Thọ – Về miền Đất Tổ” là điểm đến di sản hàng đầu vùng trung du và cả nước.

2. Ngành Công nghiệp: “Công nghiệp Xanh Phú Thọ”

Thương hiệu “Công nghiệp Xanh Phú Thọ” mang sứ mệnh khẳng định vai trò của tỉnh như một trung tâm công nghiệp hiện đại, thân thiện với môi trường tại khu vực trung du Bắc Bộ, phù hợp với định hướng phát triển bền vững quốc gia. Trọng tâm của chiến lược là phát triển các Khu công nghiệp sinh thái theo mô hình cộng sinh công nghiệp, nơi các doanh nghiệp liên kết chia sẻ tài nguyên và năng lượng để tối ưu hiệu quả và giảm thiểu chất thải.

Tỉnh ưu tiên thu hút đầu tư vào các ngành công nghệ cao và ít phát thải, như cơ khí chính xác, điện tử, năng lượng tái tạo và công nghiệp hỗ trợ thân thiện với môi trường. Đồng thời, xây dựng trung tâm logistics xanh, đóng vai trò kết nối vùng sản xuất – tiêu dùng giữa Hà Nội, Lào Cai và cảng Hải Phòng, nâng cao năng lực chuỗi cung ứng vùng. Mô hình liên kết 3P–X gồm Product (dịch vụ – giải pháp công nghiệp xanh), People (lực lượng lao động kỹ thuật số chất lượng cao), và Cross-Innovation (hội tụ đổi mới giữa công nghệ, môi trường và logistics) sẽ là nền tảng định hình thương hiệu “Công nghiệp Xanh Phú Thọ” trên bản đồ phát triển công nghiệp quốc gia.

3. Ngành Nông nghiệp: “Sản vật Đất Tổ”

Thương hiệu “Sản vật Đất Tổ” mang sứ mệnh khai thác và nâng tầm giá trị nông sản bản địa, từng bước xây dựng hình ảnh một nền nông nghiệp thông minh vùng trung du đặc trưng. Trọng tâm phát triển là các sản phẩm nổi tiếng như chè trung du, cá sông Lô, bưởi Đoan Hùng, nếp Gà Gáy, với việc tăng cường xây dựng nhãn hiệu, chỉ dẫn địa lý và thương hiệu OCOP để tạo giá trị bền vững. Tỉnh hướng đến mô hình nông nghiệp hữu cơ – gắn với du lịch, giúp hình thành chuỗi liên kết từ sản xuất đến tiêu dùng và trải nghiệm. Công nghệ số được tích hợp mạnh mẽ qua truy xuất nguồn gốc, blockchain nông sản, livestream nông trại, góp phần tạo niềm tin và tương tác trực tiếp với người tiêu dùng. Mô hình phát triển theo hướng 3P gồm Product (sản phẩm OCOP đặc trưng), People (nông dân, hợp tác xã, doanh nghiệp địa phương), và Cross-Innovation (nông nghiệp – công nghệ – marketing số), sẽ là đòn bẩy nâng cao năng lực cạnh tranh cho nông sản Phú Thọ.

4. Ngành Văn hóa: “Văn hóa Lạc Việt – Hồn cốt đất Phú Thọ”

Thương hiệu “Văn hóa Lạc Việt – Hồn cốt đất Phú Thọ” khẳng định vai trò của tỉnh như một trung tâm bản sắc gốc Việt, nơi tái hiện, bảo tồn và sáng tạo không gian văn hóa truyền thống. Các di sản văn hóa phi vật thể như Hát Xoan, Trò Trám, dân ca cổ sẽ được bảo tồn, số hóa và trình diễn theo hình thức hấp dẫn, gần gũi với công chúng hiện đại. Văn hóa dân gian được kết nối linh hoạt với giáo dục nghệ thuật, du lịch văn hóa và công nghiệp sáng tạo, tạo không gian trải nghiệm sống động cho người dân và du khách. Những hình thức sáng tạo mới như phim hoạt hình về Hùng Vương, podcast Hát Xoan, NFT di sản sẽ lan tỏa bản sắc Việt trên nền tảng số. Hệ sinh thái phát triển văn hóa dựa trên mô hình 3P–X gồm Place (lễ hội, đình làng), People (nghệ nhân, nhà sáng tạo), và Cross-Innovation (giải trí – truyền thông – công nghệ số), nhằm đưa văn hóa Phú Thọ trở thành “chất liệu sống” gắn bó với thế hệ tương lai.

Thành phố Việt Trì.

5. Ngành Giáo dục & Sáng tạo: “Đất học Đất Tổ”

“Đất học Đất Tổ” là thương hiệu khẳng định vị thế Phú Thọ không chỉ là cội nguồn dân tộc, mà còn là vùng đất của trí tuệ và sáng tạo tương lai. Chiến lược giáo dục hướng đến việc phát triển mô hình học đường di sản, tích hợp giáo dục lịch sử – văn hóa tại chỗ vào chương trình học, giúp học sinh hiểu và tự hào về bản sắc quê hương. Tỉnh cũng sẽ thành lập các trung tâm đào tạo nghề chuyên sâu về du lịch, môi trường và công nghệ xanh, phục vụ chiến lược phát triển vùng trung du. Đồng thời, hệ sinh thái đổi mới sáng tạo sẽ được thiết lập, kết nối giữa các startup bản địa, trường nghề, viện nghiên cứu và doanh nghiệp ứng dụng công nghệ. Mô hình 3P–X gồm People (học sinh, giáo viên, start-up), và Cross-Innovation (giáo dục – công nghệ – văn hóa) sẽ là nền tảng xây dựng một Phú Thọ học tập – sáng tạo – phát triển bền vững trong thời đại số.

Để phát triển thương hiệu địa phương một cách bài bản và bền vững, tỉnh Phú Thọ cần triển khai đồng bộ bốn nhóm giải pháp trọng tâm.

Trước hết, cần xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu tỉnh như một nền tảng chiến lược, nhằm định hình rõ nét bản sắc hình ảnh "Đất Tổ Hùng Vương". Bộ nhận diện thương hiệu chính thức sẽ kết hợp các yếu tố biểu tượng như Đền Hùng – trung tâm linh thiêng của dân tộc, hình ảnh trống đồng Đông Sơn thể hiện dấu ấn văn hóa Lạc Việt, cảnh quan núi rừng trung du đại diện cho không gian bản địa đặc trưng, và dòng chữ “Phú Thọ – Đất Tổ Hùng Vương” gợi nhắc niềm tự hào dân tộc. Bên cạnh đó, tỉnh cũng cần thiết kế bộ nhận diện phụ theo từng ngành, với gam màu và biểu tượng riêng: du lịch (xanh – cam, trống đồng và cánh chim Việt), công nghiệp (xanh dương – xám, bánh răng và lá cây), nông nghiệp (xanh lá – vàng, búp chè và cánh đồng). Toàn bộ hệ thống nhận diện này sẽ được sử dụng nhất quán thông qua một bộ quy chế cấp quyền thương hiệu “Đất Tổ – Phú Thọ” cho các doanh nghiệp OCOP, dự án đầu tư xanh hoặc các sự kiện văn hóa – thể thao có liên kết thương hiệu tỉnh.

Thứ hai, Phú Thọ cần khởi động một chiến dịch truyền thông thương hiệu cấp quốc gia – quốc tế với tầm nhìn 5 năm (2025–2030), theo mô hình ba bước: “Về với Đất Tổ”, “Made in Phú Thọ” và “Green Phu Tho – Invest Now”. Chiến dịch “Về với Đất Tổ” tập trung quảng bá du lịch tâm linh và di sản văn hóa như Đền Hùng, Hát Xoan qua các kênh TVC, phim tài liệu, lễ hội và influencer; trong khi đó “Made in Phú Thọ” đẩy mạnh truyền thông các sản phẩm nông nghiệp, thủ công và OCOP với bao bì đồng bộ, mã QR truy xuất nguồn gốc.
Riêng “Green Phu Tho – Invest Now” sẽ nhấn mạnh mời gọi đầu tư vào khu công nghiệp sinh thái, công nghệ cao và logistics xanh qua hội nghị xúc tiến, quảng cáo tại các sân bay và hợp tác truyền thông quốc tế như CNN, Discovery Asia hay National Geographic. Để chiến dịch này hiệu quả, tỉnh cần thiết lập các “trạm truyền thông địa phương” hoạt động thường xuyên, kết hợp cùng doanh nghiệp trẻ và sinh viên các ngành truyền thông – marketing.

Thứ ba, giải pháp đăng ký và bảo hộ thương hiệu vùng là yếu tố không thể thiếu nhằm gìn giữ giá trị bản địa, ngăn chặn tình trạng sao chép, đồng thời nâng tầm sản phẩm địa phương trên bản đồ quốc tế. Tỉnh cần tiến hành đăng ký chỉ dẫn địa lý cấp quốc gia và quốc tế cho các sản phẩm đặc trưng như chè trung du Thanh Ba, rượu men lá Tân Sơn, bưởi Đoan Hùng và cá sông Lô – đặc biệt là các sản phẩm OCOP đạt từ 4 sao trở lên. Song song, Phú Thọ cần tiếp tục bảo hộ thương hiệu văn hóa cấp toàn cầu cho Hát Xoan – đã được UNESCO công nhận – thông qua truyền thông sáng tạo như trải nghiệm thực tế ảo (VR), NFT và các hình thức diễn xướng số. Việc đăng ký nhãn hiệu tổng hợp “Đất Tổ Hùng Vương” sẽ cho phép sử dụng thống nhất trong các hoạt động thương mại, quảng bá, lễ hội, tạo hiệu ứng lan tỏa thương hiệu toàn diện.

Cuối cùng, để thương hiệu không chỉ là khẩu hiệu mà thực sự trở thành nền tảng hành động, Phú Thọ cần đẩy mạnh kết nối cộng đồng và doanh nghiệp vào quá trình phát triển thương hiệu. Mọi sản phẩm OCOP và tour du lịch cộng đồng phải gắn logo “Đất Tổ – Phú Thọ” cùng mã QR kể chuyện nguồn gốc và hành trình sản phẩm. Tỉnh cần hỗ trợ doanh nghiệp địa phương đưa sản phẩm lên các sàn thương mại điện tử lớn như Shopee, Tiki, Amazon,….; đồng thời tổ chức đào tạo kỹ năng thương mại điện tử, livestream bán hàng và sản xuất nội dung video cho từng sản phẩm.

Đặc biệt, cần thành lập “Liên minh thương hiệu Đất Tổ” gồm các doanh nghiệp OCOP, FDI, hiệp hội ngành hàng và startup, có vai trò phối hợp truyền thông, tổ chức sự kiện, đóng góp tài chính và chia sẻ kinh nghiệm phát triển thương hiệu địa phương. Sự tham gia tích cực của cộng đồng và doanh nghiệp chính là yếu tố bảo chứng cho sự sống động, bền vững và lan tỏa của thương hiệu “Phú Thọ – Đất Tổ Hùng Vương” trong tương lai.

Chiến lược phát triển thương hiệu tỉnh Phú Thọ được triển khai theo lộ trình ba giai đoạn, tương ứng với ba mục tiêu trọng tâm: Xây nền – Lan tỏa – Khẳng định vị thế. Trong giai đoạn 1 (2025–2027), tỉnh tập trung vào việc xây dựng nền tảng thương hiệu vững chắc. Mục tiêu chính là thiết lập hệ thống nhận diện thương hiệu cấp tỉnh và theo ngành, hoàn thiện logo, slogan và các yếu tố hình ảnh mang bản sắc “Đất Tổ Hùng Vương”. Đồng thời, chiến dịch truyền thông “Phú Thọ – Về miền Đất Tổ” sẽ được triển khai mạnh mẽ trên các nền tảng truyền thông đa phương tiện như truyền hình, mạng xã hội và tại các sự kiện văn hóa – du lịch trong nước.

Bên cạnh đó, tỉnh sẽ xúc tiến xây dựng hệ thống dữ liệu số hóa về thương hiệu, di sản, sản phẩm OCOP và bắt đầu quá trình đăng ký bảo hộ thương hiệu cấp quốc gia cho các sản phẩm đặc trưng. Đây cũng là giai đoạn khởi động việc hỗ trợ doanh nghiệp địa phương áp dụng thương hiệu tỉnh vào hoạt động quảng bá, tiếp cận thị trường và phân phối sản phẩm.

Bước sang giai đoạn 2 (2028–2030), trọng tâm chiến lược là lan tỏa thương hiệu “Made in Phú Thọ” ra thị trường toàn quốc và quốc tế thông qua truyền thông tích hợp, hoạt động xúc tiến thương mại và bảo hộ sở hữu trí tuệ toàn cầu. Các chuỗi hội chợ quốc tế và triển lãm sản phẩm OCOP sẽ được tổ chức tại các trung tâm kinh tế lớn như Hà Nội, TP.HCM, Singapore và Tokyo nhằm giới thiệu thương hiệu “Made in Phú Thọ” với bạn bè quốc tế.

Cùng lúc, tỉnh hoàn tất các thủ tục bảo hộ toàn cầu đối với các biểu tượng đặc trưng: Hát Xoan Phú Thọ – biểu tượng di sản văn hóa, chè trung du, rượu men lá, bưởi Đoan Hùng – đại diện cho nông nghiệp bản địa, và khu công nghiệp sinh thái – hình mẫu của công nghiệp xanh. Hệ thống phân phối nội địa cũng sẽ được mở rộng qua các kênh hiện đại như chuỗi siêu thị, sàn thương mại điện tử và hệ thống đại lý. Trong giai đoạn này, các nội dung truyền thông sáng tạo như diễn xướng nghệ thuật, phim tài liệu và festival di sản cũng sẽ được đầu tư mạnh mẽ, góp phần làm nổi bật giá trị bản sắc và sức hấp dẫn của thương hiệu địa phương.

Đến giai đoạn 3 (2031–2035), Phú Thọ đặt mục tiêu khẳng định vị thế là một thương hiệu tỉnh kiểu mẫu trên phạm vi quốc gia và quốc tế, gắn với các trụ cột phát triển xanh – sáng tạo – bản sắc. Tỉnh sẽ được định vị như một hình mẫu về phát triển công nghiệp sạch, kinh tế tuần hoàn, du lịch di sản – lễ hội và mô hình khởi nghiệp sáng tạo dựa trên tài nguyên văn hóa. Thương hiệu Phú Thọ sẽ được tích hợp vào các chuỗi cung ứng xanh và vùng liên kết thủ đô, đồng thời trở thành một điểm đến hấp dẫn về văn hóa – kinh tế – đổi mới sáng tạo cấp vùng và quốc tế. Đặc biệt, trung tâm truyền thông – sáng tạo thương hiệu vùng trung du Bắc Bộ sẽ được thành lập tại TP. Việt Trì, đóng vai trò là đầu mối lan tỏa hình ảnh “Phú Thọ – Đất Tổ Hùng Vương” ra toàn khu vực và thế giới.

VI. ĐỊNH HƯỚNG TỔNG THỂ CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU

Chiến lược phát triển thương hiệu tỉnh Phú Thọ giai đoạn 2025–2035 được định hướng bởi một triết lý xuyên suốt: phát triển thương hiệu phải bắt nguồn từ giá trị bản địa, kết hợp với ứng dụng công nghệ hiện đại, và hài hòa trong xu thế xanh toàn cầu.

Trên nền tảng đó, chiến lược sẽ được triển khai xoay quanh bốn trụ cột chủ đạo.

Thứ nhất, di sản và bản sắc văn hóa là cốt lõi tạo nên bản sắc thương hiệu, giúp Phú Thọ định hình sự khác biệt trong nhận thức công chúng và trên thị trường cạnh tranh.

Thứ hai, kinh tế xanh là hướng phát triển trung – dài hạn, góp phần nâng cao giá trị sản phẩm, bảo vệ tài nguyên và củng cố năng lực cạnh tranh bền vững cho tỉnh.

Thứ ba, đổi mới sáng tạo chính là công cụ đột phá, tạo sức bật cho thương hiệu địa phương vươn ra thị trường toàn cầu thông qua các sản phẩm – dịch vụ – mô hình kinh doanh gắn với tài nguyên bản địa.

Thứ tư, kết nối cộng đồng đóng vai trò là nguồn lực cốt lõi để nuôi dưỡng, lan tỏa và bảo vệ thương hiệu trong dài hạn – từ chính người dân, doanh nghiệp, nghệ nhân và thế hệ trẻ tại địa phương.

Chiến lược này kỳ vọng sẽ mang lại những hiệu quả thiết thực và toàn diện. Trước hết là gia tăng giá trị kinh tế cho các sản phẩm, dịch vụ và tài nguyên của tỉnh thông qua việc nâng tầm hình ảnh và tính cạnh tranh. Tiếp đó là thu hút đầu tư chất lượng cao và phát triển du lịch bền vững, góp phần chuyển dịch cơ cấu kinh tế theo hướng giá trị gia tăng và thân thiện môi trường.

Quan trọng hơn, chiến lược sẽ góp phần củng cố lòng tự hào địa phương, khơi dậy tinh thần gìn giữ và phát huy giá trị Đất Tổ trong cộng đồng, đồng thời nâng cao vị thế của tỉnh Phú Thọ trong cấu trúc vùng thủ đô và trên bản đồ phát triển quốc gia – quốc tế trong thời đại hội nhập sâu rộng.

Chiến lược phát triển thương hiệu tỉnh Phú Thọ giai đoạn 2025–2035 không chỉ là một kế hoạch truyền thông hay quảng bá hình ảnh, mà là một định hướng phát triển tổng thể, mang tính chiến lược lâu dài, đặt nền tảng cho một mô hình tỉnh phát triển bền vững – bản sắc – sáng tạo trong thời đại mới. Dựa trên giá trị văn hóa – lịch sử độc đáo của Đất Tổ, kết hợp với tư duy hiện đại về kinh tế xanh, công nghệ số và đổi mới sáng tạo, Phú Thọ hướng tới xây dựng một thương hiệu địa phương có bản sắc rõ ràng, vị thế vững chắc, và khả năng cạnh tranh toàn cầu.

Việc triển khai chiến lược được phân kỳ bài bản, đồng bộ giữa các ngành, các cấp và cộng đồng địa phương, hướng đến hình thành một hệ sinh thái thương hiệu mà ở đó, mỗi sản phẩm, mỗi dịch vụ, mỗi con người Phú Thọ đều trở thành một mắt xích quan trọng trong việc kể câu chuyện Đất Tổ với thế giới. Thành công của chiến lược này sẽ góp phần đưa Phú Thọ trở thành hình mẫu quốc gia về phát triển thương hiệu địa phương gắn với phát triển kinh tế – văn hóa – du lịch – công nghiệp xanh, đồng thời tạo nên một biểu tượng tiêu biểu của vùng trung du Bắc Bộ trong tiến trình hội nhập và phát triển đất nước đến năm 2045.

GS.TS, LS, Doanh nhân Phạm Hồng Điệp