Mỗi 30 giây lại có một chai nước hoa 'trai tồi' được bán ra

Hiếm có mùi hương nào vừa được yêu thích, vừa bị dè bỉu nhiều như Dior Sauvage.

Ra mắt năm 2015 trong chai xanh sẫm, mùi gỗ ấm, tiêu cay này bán với tốc độ ước tính một chai mỗi 30 giây, tương đương khoảng 12 triệu chai mỗi năm, trở thành hương nước hoa bán chạy số một toàn cầu, tính chung cả nam lẫn nữ. Thế nhưng, những người đàn ông xịt Sauvage lại mang trên mình một “tiếng xấu” mà không phải ai cũng muốn gia nhập câu lạc bộ này.

Mùi ‘cờ đỏ’

Trên TikTok và mạng xã hội, Sauvage gắn liền với những cụm từ như “cờ đỏ”, “trai tồi”. Trong một video đường phố do đội ngũ của Eliza, thương hiệu nội dung nhắm tới Gen Z và Millennials, thực hiện, người qua đường ở London (Anh) được ngửi thử một chiếc hoodie xịt Dior Sauvage mà không biết đó là mùi gì. Phản ứng khá thống nhất.

Một phụ nữ mô tả Dior Sauvage là mùi của “anh chàng trẻ trung nhưng khó tin tưởng được”, và dù không muốn đánh giá đàn ông qua nước hoa, cô thừa nhận đã gặp “quá nhiều người” dùng mùi này. Có người nói nếu đối phương xịt Sauvage, anh “sẽ chạy mất dép”, còn một phụ nữ khác gọi đây là mùi hương khiến mình “PTSD” vì giống tất cả người bạn trai cũ, thích nhưng biết là không nên ở lại.

Khảo sát của illicitencounters.com với 2.000 phụ nữ từng bị phản bội cho thấy 25% người đàn ông ngoại tình trong các mối quan hệ đó đều dùng Dior Sauvage, càng khiến mùi hương này gắn chặt với danh xưng “chai nước hoa của trai tồi”.

Dior Sauvage là nước hoa bán chạy số một thế giới với khoảng 12 triệu chai mỗi năm. Ảnh minh họa: Xiaohongshu.

Trước khi có Sauvage, nhà Dior đã sở hữu Eau Sauvage, ra mắt năm 1966, do huyền thoại Edmond Roudnitska sáng tạo. Thời điểm văn hóa hippie phóng khoáng đang lên, Eau Sauvage lại nhắm tới nhóm đàn ông công sở, chỉnh tề, chỉn chu.

“Đây là mùi hương dành cho ‘người đàn ông cổ điển’ sáng dậy mặc vest, xách cặp đi làm”, chuyên gia nước hoa Aamna Lone mô tả. Mùi cam chanh tươi mát, sạch sẽ, dễ nhận ra trong các khu tài chính như Farringdon (London), đến nay vẫn được nhiều người đàn ông trung niên và giới quyền lực lựa chọn.

Trong hồi ký Spare, Hoàng tử Harry kể rằng vua Charles rất chuộng Eau Sauvage, đến mức “bôi đầy lên má, cổ, áo sơ mi” và hầu như không còn ngửi rõ mùi gì khác ngoài lớp hương đó. Một cựu trợ lý của Tổng thống Pháp Emmanuel Macron cũng từng tiết lộ ông dùng Eau Sauvage suốt cả ngày, như một cách báo hiệu về sự hiện diện trong không gian đó.

Năm 2015, Dior tung ra Sauvage, phiên bản nhắm thẳng tới lớp đàn ông trẻ hơn. Nước hoa do nhà sáng chế François Demachy phát triển, xây dựng trên nền ambroxan và gỗ tuyết tùng để tạo nên mùi ấm, khô, phảng phất “hoang dã” và đầy chủ đích.

Véronique Courtois, CEO Parfums Christian Dior, từng lý giải thành công của Sauvage đến từ “ tầm nhìn về nam tính khác với những khuôn mẫu cũ kỹ trên thị trường”, và rằng mùi hương này “bao trùm điều khác lớn hơn cả thương hiệu”.

Gương mặt đại diện suốt từ khi ra mắt đến nay là Johnny Depp. Hình ảnh nam diễn viên trong những bộ ảnh, TVC mang phong cách cao bồi, nhạc rock, bụi bặm đã định hình một kiểu “nam tính hoang dã” gắn liền với Sauvage.

Tuy nhiên, Depp cũng vướng vào các vụ kiện tụng ồn ào liên quan đến cáo buộc bạo hành vợ cũ Amber Heard. Mặc dù phán quyết pháp lý giữa các bên có diễn biến phức tạp, tranh cãi xoay quanh Depp khiến hình ảnh nam tính của Sauvage càng thêm gây tranh luận.

Vì sao vẫn là mùi hương số một thế giới?

Với tất cả tranh cãi và tiếng xấu, câu hỏi đặt ra là vì sao Sauvage vẫn bán chạy hàng đầu?

Theo Noor Khan, phụ trách trải nghiệm tại Experimental Perfume Club, Dior Sauvage là dạng sản phẩm “xa xỉ dễ tiếp cận”, chai 60 ml có giá quanh 65 GBP (khoảng 88 USD), vừa đủ tạo cảm giác sang nhưng không quá xa vời với nhiều người dùng trẻ.

Trên mạng, rất nhiều phụ nữ lên tiếng chê bai, gắn Sauvage với hình ảnh những người đàn ông nói dối, lăng nhăng. Nhưng không ít video TikTok lại là cảnh các cô gái lén vào quầy nước hoa chỉ để xịt thử một chút.

“Lâu rồi chưa ngửi mùi một kẻ thao túng”, một bài đăng mỉa mai. Dưới phần bình luận, có người thú nhận: “Thật sự là tôi nghiện mùi này. Ngửi thì biết không nên dính, nhưng vẫn thấy quá thơm”.

Johnny Depp với hình ảnh “nam tính hoang dã” đại diện cho mùi hương ra mắt năm 2015. Ảnh minh họa: Dior.

Theo Noor Khan, “thủ phạm” chính là ambroxan, thành phần tổng hợp với mùi thơm kiểu xạ hương, dày, bám lâu, thường được các hãng dùng như một dạng “hương pheromone” vì độ lôi cuốn mạnh.

Sự hấp dẫn của Sauvage cũng đi kèm mặt trái, mọi nơi đều có người xịt, và nhiều người dùng ngày càng “ra tay quá nặng”.

“Đây không phải là mùi hương phù hợp cho môi trường văn phòng”, Khan nhấn mạnh. Theo ông, nhiều người đàn ông không hiểu rằng nước hoa cũng có “khung giờ” thích hợp. Khan cho rằng nhiều người đàn ông đang xịt Sauvage quá tay, trong khi lý tưởng chỉ nên dùng 2-3 nhát ở các điểm mạch như sau tai, cổ tay và sau mắt cá chân hoặc đầu gối.

Một lý do khác khiến người dùng dễ “quá tay” là hiện tượng gần như mất cảm nhận mùi trên chính cơ thể mình. Khi đã quen với hương này, họ không còn ngửi thấy rõ nữa, và theo phản xạ lại xịt thêm. Dior đương nhiên hiểu điều đó, nên tung ra cả loạt phiên bản với nồng độ tăng dần, từ eau de toilette, eau de parfum cho đến parfum và elixir.

Như Phương