Một local brand Việt đóng cửa sau 12 năm

Her25 khép lại hành trình 12 năm hoạt động. Ảnh: Her25.

Ngày 21/1, thương hiệu nội địa Her25 (Hà Nội) bất ngờ tuyên bố đóng cửa sau 12 năm hoạt động. “Mười hai năm không dài nếu đặt trong dòng chảy lịch sử, nhưng đủ dài để một cái tên trở thành ký ức chung của rất nhiều phụ nữ”, trích bài viết tạm biệt trên fanpage thương hiệu.

Phía dưới phần bình luận, nhiều khách hàng thể hiện thái độ tiếc nuối trước sự rời đi này. Quyết định dừng lại phần nào phản ánh mức độ cạnh tranh ngày càng gia tăng của thị trường local brand.

Đại diện thương hiệu không chỉ rõ lý do đóng cửa, song thừa nhận “có những khoảng lặng đầy hoang mang”. Local brand này vốn gắn liền với phong cách thiết kế thanh lịch, nữ tính, phục vụ nhiều khách hàng nữ trong hơn một thập kỷ qua.

Sự rời đi cho thấy làn sóng đóng cửa của các local brand trong lĩnh vực thời trang vẫn tiếp diễn. Tình trạng này bắt đầu thu hút sự chú ý từ cuối năm 2024 khi hàng loạt nhãn hàng quyết định dừng cuộc chơi, kéo dài đến hiện nay.

Thương hiệu Her25 tuyên bố rời thị trường trong những ngày đầu năm nay. Ảnh: Her25.

Quý IV/2024, các hãng thời trang nội địa lâu năm như Lep’, Elpis, Catsa đồng loạt nói lời tạm biệt. Bước sang 2025, chỉ trong chưa đầy 3 tháng đầu năm, thương hiệu giày MỘT, cùng 2 nhãn hàng thời trang The Peachy và Hnoss cũng lần lượt đóng cửa. Điều này phản ánh tình trạng kinh doanh khó khăn của các local brand trong nước.

Đỉnh điểm, 2 thương hiệu lớn đồng loạt rời thị trường hồi tháng 6 năm ngoái. Lưu Việt Anh, founder của nhãn hàng túi xách cùng tên, chia sẻ đầy xúc động về quyết định đóng cửa thương hiệu. Người đứng sau LUU VIETANH cho biết luôn chờ đợi thị trường chấp nhận chi trả trong 4 năm qua, nhưng không thể tiếp tục duy trì ở thời điểm hiện tại.

Ngoài ra, nhà thiết kế cũng chỉ ra mức độ cạnh tranh khốc liệt của ngành hàng túi xách. Sự xuất hiện dày đặc của những sản phẩm sở hữu mức giá biến động trên sàn thương mại điện tử hay các phiên livestream trở thành thách thức đối với thương hiệu. Việt Anh cho biết cảm thấy kiệt sức, phải đưa ra quyết định dừng lại ở giai đoạn này.

Cùng thời điểm, thương hiệu thời trang thiết kế DANGHAIYEN cũng tuyên bố dừng hoạt động cửa hàng trên phố Hai Bà Trưng (Hà Nội). Nhãn hàng này có 10 năm kinh doanh, gắn liền với phong cách quiet luxury (sang trọng thầm lặng) từ những ngày đầu thành lập.

Trên fanpage, thương hiệu khẳng định “không đi theo lối truyền thông ồn ào”, “không đổ lỗi cho hoàn cảnh” và “không tìm kiếm sự cảm thông”. Nhãn hàng thừa nhận thị trường thay đổi nhanh, mạng xã hội phát triển với tốc độ chóng mặt gây ra những khó khăn lớn.

Từng trao đổi với Tri Thức - Znews, Thanh Hường, founder của Mia Ritta (Hà Nội), cho biết quyết định đóng cửa hàng vật lý đến từ nhiều lý do, bao gồm chi phí thuê mặt bằng cao, chiếm phần lớn ngân sách vận hành của đơn vị kinh doanh thời trang. Ngoài ra, xu hướng mua sắm online của khách hàng cũng đẩy các local brand vào thế khó.

Đồng tình với Thanh Hường, Quý Cao, chủ sở hữu thương hiệu Caostu (TP.HCM), cũng từng chia sẻ rằng sự bùng nổ của các sàn thương mại điện tử với số lượng lớn voucher đi kèm ít nhiều thay đổi thói quen mua hàng của người tiêu dùng thời trang.

Theo anh, đó là lý do nhiều chuỗi cửa hàng vật lý phải rời cuộc chơi. Việc vận hành chuỗi không còn phù hợp với thị trường thời trang hiện tại, gây tốn kém chi phí, dẫn đến quyết định chuyển sang mô hình kinh doanh số hóa.

“Mở một thương hiệu thời trang ở Việt Nam rất dễ, nhưng việc duy trì hoạt động, vận hành một cách hiệu quả không phải điều đơn giản. Những nhãn hàng không có kế hoạch và sự chuẩn bị về dòng tiền đều có nguy cơ đóng cửa cao”, Quý Cao chia sẻ.

Linh Vũ