Một thương hiệu ốp lưng tạo khác biệt nhờ R&D, không chạy theo xu hướng thị trường

Không chạy theo trào lưu, một thương hiệu ốp lưng đầu tư R&D để tạo ra sản phẩm đi trước thị trường 1 bước

Trong khi cuộc đua ‘giành giật’ thị phần ngành hàng ốp lưng ngày càng thiên về tốc độ ra mắt, có một thương hiệu lại chọn cách lặng lẽ đầu tư chiều sâu. Không chạy theo trào lưu, họ tập trung cải tiến từ gốc, để mỗi sản phẩm không chỉ "lên kệ sớm" mà còn ở lại lâu trong túi người dùng.

Tăng trưởng nhanh nhưng rủi ro lớn: Ngành phụ kiện đang ở đâu?

Dự báo thị trường phụ kiện điện tử tại Việt Nam giai đoạn 2025 - 2029

Theo hãng nghiên cứu 6Wresearch, thị trường phụ kiện điện tử nói chung (bao gồm ốp lưng, sạc, tai nghe…) tại Việt Nam được dự báo tăng trưởng mạnh, với tốc độ từ 11,35% trong năm 2025, đạt đỉnh khoảng 13,58% vào năm 2028, và ổn định ở mức 13,09% vào năm 2029, cơ hội dường như rộng mở. Sự bùng nổ của thương mại điện tử, xu hướng cá nhân hóa thiết bị và thị hiếu thẩm mỹ ngày càng cao khiến ngành hàng ốp lưng trở thành một trong những phân khúc tiêu dùng sôi động nhất.

Tuy nhiên, đây cũng là thị trường bị chi phối nặng nề bởi xu hướng "sản xuất nhanh – bán nhanh". Hàng loạt thương hiệu ốp lưng đổ bộ theo trend, chạy theo từng mùa iPhone mới hoặc màu sắc hot trên TikTok, và nhanh chóng biến mất trên thị trường. Vòng đời sản phẩm ngắn, tỷ lệ tái mua thấp và áp lực giá rẻ khiến nhiều thương hiệu khó tạo dựng được chỗ đứng lâu dài.

Tự thiết lập tiêu chuẩn thay vì phụ thuộc vào xu hướng

Thị trường ốp lưng đầy cạnh tranh về mẫu mã nhưng chất lượng còn là khoảng hở

Thị trường ốp lưng điện thoại luôn biến động và đầy rẫy sự cạnh tranh những sản phẩm gia công giá rẻ, thiếu sự đầu tư. Giữa bối cảnh đó, Slimcase - thương hiệu ốp lưng siêu mỏng đã chọn lối đi riêng: không chạy theo xu hướng, mà tập trung vào giá trị cốt lõi.

Slimcase đặt ra những tiêu chuẩn khắt khe cho sản phẩm của mình, biến chiếc ốp lưng từ một món đồ “đi kèm” điện thoại đơn thuần thành một phụ kiện công nghệ có công năng rõ ràng, vừa giúp tối ưu trải nghiệm sử dụng công nghệ vừa tạo thêm điểm nhấn trong phong cách cá nhân.

Triết lý phát triển sản phẩm của Slimcase không dựa trên việc "nhìn thị trường để bắt chước". Thay vào đó, thương hiệu này liên tục theo dõi hành vi người dùng thực tế qua các kênh TMĐT, phân tích đánh giá của khách hàng sau từng đợt bán, đo lường mức độ hài lòng dựa trên chỉ số đổi trả, khiếu nại và review. Dữ liệu từ chính người dùng là nền tảng để Slimcase cải tiến từng chi tiết nhỏ: viền mềm hơn để chống gãy; nút bấm dập khối kim loại tạo lực nhấn đầm tay; vật liệu chống ố vàng được nâng cấp định kỳ theo công nghệ mới.

Slimcase không ra mắt hàng loạt mẫu theo mùa. Mỗi dòng sản phẩm đều phải giải quyết một vấn đề cụ thể mà người dùng gặp phải, từ lớp viền nhám tăng ma sát, chống trượt đến độ mỏng tối ưu mà vẫn giữ khả năng chống sốc. Sự chọn lọc đó giúp thương hiệu này duy trì chất lượng ổn định và tạo ra khác biệt thật, không phải chỉ ở phần nhìn.

Đầu tư R&D: Nền tảng tạo lợi thế bền vững

Không nhiều thương hiệu phụ kiện tại Việt Nam đầu tư nghiêm túc vào R&D - nghiên cứu và cải tiến sản phẩm. Với Slimcase, đầu tư này không chỉ là khẩu hiệu, mà được thể hiện rõ qua quy trình.

Ốp lưng Slimcase được nghiên cứu kỹ lưỡng, sản xuất với công nghệ tiên tiến

Thay vì sao chép mẫu mã đang thịnh hành và đẩy hàng nhanh ra thị trường, Slimcase xây dựng một quy trình kiểm định chất lượng nghiêm ngặt trước khi thương mại hóa sản phẩm. Cụ thể, mỗi mẫu ốp phải trải qua trên 200 giờ thử nghiệm, bao gồm kiểm tra chống sốc ở nhiều độ cao rơi khác nhau, độ mài mòn bề mặt sau va đập liên tục, cũng như khả năng co giãn và đàn hồi sau thời gian sử dụng dài.Bên cạnh đó, các ốp cũng được kiểm tra tương thích với dòng máy: đảm bảo các nút bấm, cụm camera, cổng sạc, tai nghe được bảo vệ chính xác mà không gây cản trở sử dụng.

Sự nghiêm túc trong phát triển sản phẩm cũng lý giải vì sao dù không bán rẻ nhất thị trường, Slimcase đạt được danh hiệu thương hiệu ốp lưng số 1* Việt Nam.

Trái ngọt cho sự kiên trì với định hướng

Sự đầu tư kiên định vào chất lượng giúp Slimcase đạt doanh số bán dẫn đầu ngành hàng ốp lưng điện thoại trên cả 4 sàn TMĐT lớn nhất Việt Nam. Nhưng quan trọng hơn, thương hiệu này đã xây dựng được một cộng đồng người dùng trung thành - những người chủ động giới thiệu sản phẩm, đề xuất tái sản xuất các sản phẩm đang ngừng bán,... và đánh giá cao trải nghiệm sử dụng thực tế hơn là thiết kế chạy theo trào lưu.

Ở một ngách thị trường tưởng chừng nhỏ, nơi giá rẻ và thiết kế bắt mắt thường chiếm sóng, Slimcase đã chứng minh rằng việc không chạy theo xu hướng, mà tập trung vào nghiên cứu và phát triển sản phẩm một cách nghiêm túc, mới là chìa khóa tạo nên sự khác biệt lớn. Không chỉ trở thành thương hiệu ốp lưng số 1* Việt Nam Slimcase còn mở ra định nghĩa mới cho cụm từ "làm sản phẩm nghiêm túc", nơi giá trị sử dụng lâu dài và cam kết cải tiến liên tục là nền tảng.

*Nghiên cứu thứ hạng bán chạy dựa trên doanh số đã bán của Metric, khảo sát trên các sản phẩm nhóm hàng ốp điện thoại của các shop chính hãng trên các sàn giao dịch Thương Mại Điện Tử có đơn bán sản phẩm bao gồm Shopee.vn, Lazada.vn, Tiki.vn và TikTok Shop Việt Nam trong thời gian từ 01/07/2024 tới hết ngày 30/6/2025

P.V