Mỹ cáo buộc Google dùng phương pháp bất hợp pháp để đẩy giá quảng cáo

Làm chứng tại phiên tòa chống độc quyền từng xảy ra ở Washington, nơi Mỹ cáo buộc Google lạm dụng sự thống trị của mình trong tìm kiếm và một số quảng cáo, CEO Adam Juda của Google cho biết công ty sử dụng một công thức, bao gồm chất lượng của quảng cáo, để quyết định ai thắng cuộc đấu giá được sử dụng để đặt quảng cáo trên các trang web.

Ảnh: Reuters

Luật sư Bộ Tư pháp Mỹ David Dahlquist đã hỏi ông Juda liệu ông có đồng ý với một tài liệu mà Google đã chuẩn bị cho Liên minh châu Âu hay không, trong đó nói rằng công ty có thể "tác động trực tiếp đến việc định giá thông qua việc điều chỉnh các cơ chế đấu giá". Ông Juda đã trả lời là không.

Khi được hỏi liệu việc "điều chỉnh" có thể ảnh hưởng đến giá cả hay không, ông Juda nói, "Điều này là có thể".

Ông Juda cho biết một thứ có thể được "điều chỉnh" là một công thức sơ bộ mang lại cho quảng cáo một giá trị lâu dài, hay LTV, dựa trên giá thầu đưa ra, tỷ lệ nhấp chuột tiềm năng hoặc số lượng người có thể sẽ nhấp vào quảng cáo đó cũng như chất lượng của quảng cáo và trang web liên quan.

Hoạt động kinh doanh quảng cáo của Google đã bị các nhà quảng cáo và nhà xuất bản trang web chỉ trích vì thiếu minh bạch. Cả hai đều cáo buộc Google bòn rút quá nhiều doanh thu.

Hoàng Tôn (theo Reuters)