NewJeans còn cơ hội lấy lại hào quang hậu biến cố pháp lý?

Từng được xem là nhóm nhạc nữ định hình thế hệ mới của Kpop, NewJeans giờ đây lại trở thành trường hợp điển hình cho câu nói "đỉnh cao hôm nay có thể là vực thẳm ngày mai". Sau gần một năm rơi vào vòng xoáy kiện tụng với công ty chủ quản ADOR/HYBE, nhóm đang đứng trước nguy cơ đánh mất vị thế từng có được. Câu hỏi khiến cả Kpop quan tâm: Liệu NewJeans còn cơ hội trở lại ánh đèn sân khấu với hào quang như xưa?

Từ 'gà cưng' của HYBE đến nhóm nhạc bị cấm hoạt động

Cuối năm 2024, cả năm thành viên NewJeans khiến dư luận choáng váng khi tuyên bố chấm dứt hợp đồng với ADOR, cáo buộc công ty vi phạm lòng tin, lạm quyền và gây tổn hại đến môi trường làm việc. Nhóm sau đó công bố sẽ hoạt động dưới cái tên "NJZ" như một tập thể độc lập. Tuy nhiên, động thái này nhanh chóng bị dập tắt khi tòa án ra phán quyết cấm họ thực hiện bất kỳ hoạt động cá nhân hay tập thể nào ngoài quyền kiểm soát của ADOR.

Thất bại trong việc kháng cáo, nhóm rơi vào trạng thái tạm dừng hoạt động vô thời hạn, rút khỏi mọi chiến dịch quảng bá, sự kiện âm nhạc dù trước đó từng là đại diện thương hiệu cho hàng chục nhãn hàng lớn, và là tâm điểm trên mọi nền tảng mạng xã hội.

Khi sự im lặng trở thành con dao hai lưỡi

Trường hợp của NewJeans đặt ra câu hỏi gai góc: Trong thời đại tốc độ số, nơi danh tiếng bị định đoạt chỉ sau một đêm, liệu "im lặng" có còn là chiến lược an toàn?

Nhiều cư dân mạng Hàn Quốc cho rằng, việc NewJeans biến mất quá lâu khỏi radar công chúng là tự sát. "Xa mặt cách lòng", "Cơ hội đã đến rồi trôi qua", hay "Họ đã chủ động khiến công chúng quay lưng" là những bình luận phủ định khả năng nhóm có thể trở lại mạnh mẽ. Thậm chí, có ý kiến cho rằng nhóm từng được "bơm thổi" nhờ sức mạnh truyền thông của HYBE, và khi hệ sinh thái đó không còn bảo trợ, ánh hào quang cũng theo đó mờ nhạt dần.

Thế nhưng, vẫn có một bộ phận không nhỏ người hâm mộ tỏ ra lạc quan. Họ tin rằng nếu một ngày NewJeans trở lại với âm nhạc chất lượng và hình ảnh được làm mới thông minh, nhóm hoàn toàn có thể lấy lại vị thế. Một bình luận đáng chú ý: "Chỉ cần nhóm comeback, mọi bảng xếp hạng sẽ bị đảo lộn".

Lịch sử Kpop từng ghi nhận nhiều trường hợp comeback ngoạn mục từ BIGBANG sau scandal, EXO sau rạn nứt, cho đến G-Dragon sau nhập ngũ. Nhưng tất cả đều có điểm chung: thời điểm quay lại được tính toán kỹ lưỡng, và trên hết là khả năng tạo ra sản phẩm mang tính thời điểm, chạm cảm xúc công chúng.

Với NewJeans, khó khăn nằm ở chỗ: họ không thể chủ động comeback vì vướng rào cản pháp lý. Và khi ngành công nghiệp Kpop đang vận hành như một đường đua không ngừng nghỉ, mỗi tháng lại xuất hiện những "tân binh quái vật" như ILLIT, KISS OF LIFE, hay nhóm nhỏ của các đại diện SM, JYP…, thì sự vắng bóng kéo dài đồng nghĩa với việc bị lãng quên. Thêm vào đó, thị trường Hàn Quốc vốn khắc nghiệt và ít tha thứ. Một lần vấp ngã, đặc biệt là khi hình ảnh "đối đầu công ty", dễ khiến công chúng đánh giá tiêu cực, dù lý do phía sau là gì.

Hào quang cũ có đủ soi sáng cho lần trở lại?

Không thể phủ nhận sức ảnh hưởng mà NewJeans từng tạo ra: Attention, Hype Boy, Ditto đều trở thành bản hit quốc dân, tạo ra xu hướng trên toàn châu Á. Họ từng được xem là biểu tượng cho làn sóng Y2K mới mẻ, đại diện cho sự "tối giản nhưng thông minh" trong âm nhạc và hình ảnh. Tuy nhiên, thời đại Kpop 2025 đã thay đổi. Công chúng không chỉ tìm kiếm âm nhạc hay, mà còn đòi hỏi một câu chuyện truyền cảm hứng, một hệ giá trị bền vững. NewJeans nếu trở lại, sẽ cần nhiều hơn là sự hoài niệm.

Họ phải thuyết phục khán giả rằng, sự im lặng vừa qua không phải là thất bại, mà là thời gian để tái định hình và trưởng thành. Họ phải bước ra khỏi cái bóng của HYBE, và chứng minh năng lực thực sự như một nhóm nhạc sống được bằng tài năng, chứ không chỉ nhờ chiến lược marketing.

Dù còn nhiều ngờ vực và chia rẽ, không thể phủ nhận rằng NewJeans vẫn đang là một ẩn số thú vị của Kpop hiện tại. Trong thế giới mà hào quang có thể đổi chủ chỉ sau một cú viral, họ vẫn có cơ hội nếu biết tận dụng đúng thời điểm, đúng cách và thật sự sẵn sàng.

Hoài Thương