Ngôi làng ở Italy hạn chế du khách đến nhà thờ 'triệu like'
Trước làn sóng du khách đổ xô về chụp ảnh rồi rời đi ngay, chính quyền làng Santa Maddalena ở Italy đã quyết định dựng rào chắn và hạn chế tiếp cận khu vực nhà thờ nổi tiếng trên mạng xã hội.
Các quan chức địa phương cho biết nhà thờ Santa Maddalena thu hút tới 600 người mỗi ngày trong mùa cao điểm. Ảnh: Getty Images
Theo CNN, trong hơn một thập kỷ, hình ảnh nhà thờ Santa Maddalena dưới chân dãy Dolomites lởm chởm đã trở thành biểu tượng du lịch trên mạng xã hội. Tuy nhiên, người dân địa phương cho biết mọi thứ chỉ thực sự “vỡ trận” vào mùa hè năm 2025 khi lượng khách tham quan tăng đột biến.
Để cứu vãn tình hình, địa phương buộc phải áp dụng các biện pháp hạn chế nghiêm ngặt. Bắt đầu từ tháng 5, lối vào làng sẽ được kiểm soát bởi hệ thống rào chắn. Theo quy định mới, chỉ cư dân và những du khách lưu trú mới được phép lái xe vào khu vực gần nhà thờ. Các loại ô tô cá nhân hay xe buýt chở khách tham quan trong ngày đều bị từ chối.
Trong mùa cao điểm, số khách đến trong ngày có thể lên tới 600 người. Những du khách này sẽ phải gửi xe ở các bãi đỗ quy định và đi bộ ít nhất 30 phút để tới nhà thờ. Chính quyền vẫn đang cân nhắc phương án xe trung chuyển cho những người gặp khó khăn trong việc đi lại, nhằm ưu tiên tối đa việc giảm tải phương tiện cơ giới.
Ông Peter Pernthaler, Thị trưởng quận Funes, cho biết hệ thống kiểm soát sẽ vận hành từ tháng 5 đến tháng 11 hằng năm. Phí đỗ xe hiện tại là 4 euro mỗi ngày, song mức phí này dự kiến tăng trong thời gian tới. Theo ông, đây là cách để hạn chế những chuyến đi chỉ nhằm chụp ảnh rồi rời đi ngay.
Ông chia sẻ với CNN: “Tôi không muốn gọi đây là quá tải du lịch và du khách cũng không phải là nỗi phiền toái. Nhưng chúng tôi cần quản lý để đảm bảo sự yên bình cho cư dân và trải nghiệm tích cực cho chính người tham quan”.
Santa Maddalena trở thành “điểm nóng” trên mạng xã hội sau một quá trình kéo dài nhiều năm. Hơn mười năm trước, địa danh này bắt đầu thu hút du khách Trung Quốc sau khi xuất hiện trên thẻ SIM của một nhà mạng lớn. Năm 2013, núi Seceda gần đó được Apple chọn làm hình nền cho iOS 7, kéo theo hàng loạt du khách muốn tận mắt nhìn thấy bức ảnh ngoài đời thật. Có thời điểm, lượng khách mỗi ngày chạm mốc 8.000 người.
Hiện nay các nền tảng như TikTok và Instagram đang thúc đẩy kiểu du lịch mà người bản địa gọi là “đánh nhanh rút gọn”. Những vị khách này thường chỉ dừng lại vài phút để ghi hình rồi nhanh chóng rời đi, gây tắc nghẽn hạ tầng nhưng đóng góp kinh tế cho địa phương gần như bằng không. Bà Roswitha Moret Niederwolfsgruber thuộc hội đồng địa phương bày tỏ rằng những người này đang phá hủy sự cân bằng tự nhiên chỉ vì một tấm hình selfie.
Các quan chức địa phương nhấn mạnh rằng mục tiêu không phải là đóng cửa hoàn toàn mà là làm chậm nhịp độ du lịch. Ông Pernthaler phân biệt rõ giữa những du khách ở lại nhiều ngày với những người chỉ ghé qua trong thời gian rất ngắn. Theo ông, mô hình du lịch chậm mới là con đường bền vững cho cộng đồng nhỏ như Villnöss, nơi Santa Maddalena tọa lạc.
Tuy nhiên, nỗ lực kiểm soát không phải lúc nào cũng suôn sẻ. Mùa hè năm ngoái, cựu vận động viên trượt tuyết quốc gia Georg Rabanser đã lắp cổng xoay thu phí khách băng qua đồng cỏ của mình để chụp ảnh thung lũng đối diện. Trái với kỳ vọng, biện pháp này lại kích thích sự tò mò, khiến lượng khách đổ về thậm chí còn đông hơn trước.
Thị trưởng Pernthaler cũng thừa nhận các biện pháp mới gây tranh cãi. Ông từng đối mặt với chỉ trích và không muốn bị nhớ đến như “vị thị trưởng xua đuổi du khách”. Với ông, thắt chặt quản lý là khoản đầu tư cần thiết để bảo tồn giá trị của di sản Thế giới được UNESCO công nhận trước khi mọi thứ quá muộn.
Ông nói với truyền thông địa phương: “Chúng tôi cần trật tự. Cho những người đang sống ở đây và cho cả những người muốn đến, chụp bức ảnh quen thuộc rồi rời đi”.
Nhiều người dân lo ngại áp lực này sẽ còn tăng gấp bội khi Thế vận hội Mùa đông diễn ra vào thời gian tới. Các nghiên cứu ước tính khu vực này có thể đón thêm 9 triệu lượt khách trong vài năm tới.
Quyết định của chính quyền Italy là một minh chứng cho thấy cái giá của sự nổi tiếng trên mạng xã hội đôi khi quá đắt đối với những cộng đồng nhỏ. Câu chuyện tại Santa Maddalena đặt ra một vấn đề nhức nhối cho ngành du lịch toàn cầu: Làm thế nào để cân bằng giữa việc quảng bá hình ảnh và bảo vệ đời sống thực của người dân địa phương.
