Người trẻ Mỹ đang dần chán TikTok

Tốc độ tăng trưởng người dùng trung bình trong ngày (DAU) của các mạng xã hội tại Mỹ. Ảnh: Theo Evercore ISI.

TikTok đã nổi lên như một hiện tượng, thu hút hàng triệu người trẻ tuổi trên toàn thế giới với nền tảng để xem video trên đoạn nhạc ngắn. Kể từ khi ra mắt vào năm 2016, nền tảng này đã nhiều lần vượt mặt các đối thủ trên bảng xếp hạng từ năm 2020-2022. Tuy nhiên, đến quý 4/2023, ứng dụng đã tụt lại so với Snapchat, YouTube, Instagram và Facebook trong bảng xếp hạng chỉ số DAU, khi không còn tăng trưởng người dùng.

Thời gian sử dụng được xem là một phần trong hoạt động kinh doanh của TikTok, thu hút sự chú ý của các nhà đầu tư. Thời gian sử dụng của người dùng nhiều hơn đồng nghĩa với nhiều cơ hội hơn cho ứng dụng để hiển thị quảng cáo và làm những việc khác để kiếm tiền.

Các chuyên gia của Evercore ISI cho rằng, nguyên nhân là do người dùng không còn mặn mà với ứng dụng hoặc họ không có nhiều thời gian trong ngày để xem video trên TikTok nữa.

"Người dùng trẻ tuổi đang bắt đầu cuộc sống tự lập, có nhiều mối quan hệ và nhiệm vụ khác cần chú ý hơn. Sự cần thiết của việc dành thời gian cho việc này có thể đã làm cho TikTok trở nên ít hấp dẫn hơn đối với họ", báo cáo nêu rõ.

Số liệu thống kê của Data.ai cũng cho thấy, số người dùng trung bình hàng tháng của TikTok trong độ tuổi 18-24 năm 2023 đã giảm 9% so với năm trước.

Ngoài ra, người dùng cũng bày tỏ lo ngại về bảo mật và quyền riêng tư khi sử dụng TikTok. Một số cảm thấy lo lắng về việc dữ liệu cá nhân của họ có thể bị thu thập và sử dụng một cách không đúng đắn.

Để minh chứng rõ nét hơn, tờ Wall Street Journal đã thực hiện cuộc khảo sát và nhận thấy, rất nhiều người trẻ trong độ tuổi 20 đã xóa TikTok khỏi điện thoại của họ sau khi dành quá nhiều thời gian cho ứng dụng.

Người dùng Gautam Mengi, sinh viên trường điện ảnh ở Los Angeles (Mỹ) cho biết, việc sử dụng quá mức TikTok đã ảnh hưởng đến cuộc sống hàng ngày, công việc và học tập của họ. Việc học bị sao nhãng, điểm trung bình các môn học giảm mạnh khi anh quá "mải mê" xem TikTok. Mengi quyết định xóa ứng dụng vào tháng 12/2023.

Hay như bà Keilah Bruce, kế toán viên đang làm việc tại New York (Mỹ) chia sẻ, bà đã ngưng sử dụng TikTok từ năm ngoái sau khi thấy nền tảng dường như biết quá nhiều về mình.

Tính đến thời điểm hiện tại, TikTok không đưa ra phản hồi cụ thể về xu hướng người dùng trẻ xóa ứng dụng hay chỉ số DAU của nền tảng này không còn tăng.

TikTok đang đối mặt với sự giám sát ngày càng tăng của phương Tây vì những lo ngại rằng ứng dụng sẽ thu thập dữ liệu người dùng, truyền bá thông tin sai, độc hại. Lệnh cấm sử dụng TikTok trên các thiết bị công đã có hiệu lực tại nhiều nước như Canada, Đan Mạch, Bỉ, Nepal và Australia.

Hồi tháng 4/2023, các nhà lập pháp của bang Montana, Mỹ cũng thông qua dự luật cấm TikTok được cung cấp tại bang này từ năm sau. Hay như 3 cơ quan hàng đầu của Liên minh châu Âu là Nghị viện châu Âu, Ủy ban châu Âu và Hội đồng châu Âu cũng thông báo áp dụng lệnh cấm cài đặt ứng dụng TikTok trên các thiết bị công kể từ giữa tháng 3 năm ngoái.

Nguyên nhân chủ yếu là do các nước lo ngại về vấn đề quyền riêng tư và tính bảo mật thông tin của người sử dụng, cũng như nguy cơ truyền bá những nội dung xấu độc, có thể đe dọa đến an ninh quốc gia.

Phía TikTok phủ nhận những cáo buộc liên quan và cho rằng những hạn chế ban hành là không có căn cứ. Ứng dụng truyền thông xã hội này cũng vừa công bố gói biện pháp mới "Project Clover" nhằm tăng cường bảo vệ dữ liệu người dùng ở châu Âu. Động thái này được các nhà phân tích đánh giá như là một cách xoa dịu cũng như xây dựng lòng tin của TikTok đối với các quốc gia khác.

Hà Anh