Nhạc mới chưa thấy đâu, BLACKPINK liên tục dính loạt thị phi khó hiểu

Ngày 2/7, BLACKPINK một lần nữa trở thành tâm điểm chú ý trên mạng xã hội sau thông báo từ tài khoản Instagram chính thức. Tuy nhiên, thay vì mang đến tín hiệu trở lại với âm nhạc như người hâm mộ chờ đợi suốt nhiều tháng qua, nhóm lại công bố… một phiên bản lightstick đặc biệt.

Mẫu lightstick mới vẫn giữ tông màu đen hồng đặc trưng cùng hình dáng chiếc búa quen thuộc, vốn đã trở thành biểu tượng của nhóm từ năm 2018. Theo YG Entertainment, sản phẩm lần này ra đời nhằm kỷ niệm chặng đường lưu diễn toàn cầu của BLACKPINK. Tuy nhiên, trái với kỳ vọng được thỏa mãn bằng một bản hit hay dự án âm nhạc mới, thông báo này lập tức khiến cộng đồng BLINK - người hâm mộ nhóm vỡ òa trong thất vọng.

Trước đó, đoạn teaser mập mờ từ YG khiến nhiều người tin rằng BLACKPINK sẽ trở lại với một single mới, hoặc chí ít là màn ra mắt solo từ một thành viên. Nhưng khi thông tin chính thức chỉ dừng lại ở một chiếc lightstick gần như không đổi so với phiên bản cũ, làn sóng phẫn nộ lập tức bùng lên. Trên Instagram, fan Việt lẫn quốc tế đồng loạt bày tỏ sự hụt hẫng: "Tưởng là bài mới, hóa ra là món merch cũ repack", "Chúng tôi chờ gần một năm chỉ để nhận lại... cây búa cũ được đổi hộp?". Từ khóa BLACKPINK nhanh chóng lọt top trending trên nhiều nền tảng, nhưng lần này không phải bởi sự phấn khích mà vì sự bức xúc.

Cộng đồng fan BLACKPINK đang không ngừng bày tỏ sự bức xúc trên mạng xã hội (Ảnh chụp màn hình).

Đây không phải là lần đầu tiên YG vấp phải chỉ trích vì ưu tiên ra mắt các sản phẩm ăn theo tour diễn thay vì tập trung cho âm nhạc. Ngày 19/6 vừa qua, YG JAPAN công bố mở cửa hàng pop-up tại Tokyo và Osaka phục vụ tour "DEADLINE", chuyên bán các sản phẩm liên quan. Tuy nhiên, loạt thiết kế merch ngay khi được hé lộ đã hứng chịu làn sóng chỉ trích dữ dội từ cộng đồng fan: "Xấu xí, hời hợt, thiếu sáng tạo và vô trách nhiệm", nhiều bình luận thẳng thừng đánh giá.

Bộ sưu tập bị chê bai vì không thể hiện concept của tour diễn, thiếu dấu ấn cá nhân từ các thành viên, và thậm chí bị so sánh với hàng chợ. Cơn giận dữ này không chỉ bắt nguồn từ một chiếc túi hay áo hoodie đơn điệu mà là sự tích tụ của thất vọng kéo dài.

Thực trạng thương mại hóa thần tượng trong Kpop không còn xa lạ, nhưng trường hợp của BLACKPINK tiếp tục phơi bày mặt trái của cuộc chơi này. Việc YG liên tục phát hành merchandise, trong khi nhóm gần như không có hoạt động âm nhạc nhóm suốt thời gian dài, khiến không ít người đặt câu hỏi: Liệu công ty đang quá tự tin vào sức mua của fan hay đang đánh đổi lòng trung thành lấy lợi nhuận ngắn hạn?

Một bộ phận người hâm mộ kêu gọi tẩy chay các sản phẩm merch nếu không có thay đổi tích cực. Nhiều người thậm chí bày tỏ mong muốn các thành viên BLACKPINK có tiếng nói mạnh mẽ hơn trong việc kiểm soát chất lượng và hình ảnh đại diện cho chính họ.

BLACKPINK là một trong những nhóm nữ Kpop hiếm hoi duy trì được sức nóng toàn cầu dù hoạt động âm nhạc nhỏ giọt. Kể từ concert kỷ niệm 7 năm, nhóm chưa phát hành thêm bất kỳ sản phẩm âm nhạc nhóm nào mới. Trong khi các thành viên tỏa đi trên nhiều mặt trận: Lisa hoạt động quốc tế, Jisoo đóng phim, Jennie ra mắt thương hiệu thời trang, Rosé góp mặt ở các sự kiện lớn thì người hâm mộ vẫn chờ đợi một điểm hẹn chung: một bài hát mới, một album, hay ít nhất là lời hứa cụ thể cho sự trở lại.

Chính vì thế, chỉ một chiếc lightstick cũng có thể trở thành "giọt nước tràn ly". Trong khi các nhóm nhạc thế hệ mới liên tục giữ kết nối với fan bằng âm nhạc đều đặn và tương tác chủ động, BLACKPINK dường như đang trượt dài khỏi lợi thế cạnh tranh, thậm chí đánh mất phần nào sự đồng cảm từ chính cộng đồng đã đưa họ lên đỉnh cao.

Không thể phủ nhận, BLACKPINK vẫn là biểu tượng toàn cầu chỉ một bức ảnh hậu trường cũng có thể tạo bão truyền thông. Nhưng sự nổi tiếng không thể mãi được duy trì nếu thiếu đi cốt lõi là âm nhạc. Khi fandom không chỉ bỏ tiền mà còn bỏ thời gian, cảm xúc để dõi theo thần tượng, thứ họ chờ đợi không đơn thuần là sản phẩm vật lý mà là cảm giác được trân trọng. Và có lẽ, đã đến lúc YG nên lắng nghe điều đó.

Hoài Thương