Quảng bá rầm rộ bằng chuyện tình cảm, phim Ngọc Trinh và Quốc Trường vẫn thất thế

Sau nhiều tuần phát hành, Thẩm Mỹ Viện Âm Phủ của Ngọc Trinh chuẩn bị rời rạp với doanh thu hơn 12,6 tỷ đồng, trong khi Một Thời Ta Đã Yêu của Quốc Trường chỉ thu về hơn 2 tỷ đồng. Kết quả này gây chú ý bởi trước thời điểm ra mắt, cả hai nghệ sĩ đều sở hữu độ phủ sóng truyền thông đáng kể nhờ những màn tương tác thân thiết và liên tiếp vướng tin đồn tình cảm. Tuy nhiên, diễn biến tại phòng vé lại cho thấy một thực tế khác: sức nóng trên mạng xã hội không còn là yếu tố đủ sức chuyển hóa thành doanh thu như trước.

Trước khi các bộ phim ra mắt, Ngọc Trinh và Quốc Trường từng nhiều lần trở thành tâm điểm chú ý khi xuất hiện cùng nhau trong các hoạt động livestream, quảng bá thương mại và liên tục bị đồn đoán về mối quan hệ tình cảm. Đặc biệt đầu tháng tư, mạng xã hội xôn xao trước khoảnh khắc cả hai xuất hiện trong trang phục tương tự cô dâu - chú rể trên sóng livestream.

Hình ảnh cô dâu - chú rể của Ngọc Trinh và Quốc Trường từng trở thành chủ đề bàn luận trên mạng xã hội. Ảnh: FBNV.

Không chỉ dừng lại ở hình ảnh gây liên tưởng đến một đám cưới, cả hai còn liên tục có những cử chỉ thân mật, những màn tung hứng ăn ý cùng các phát ngôn nửa đùa nửa thật về chuyện yêu đương. Những khoảnh khắc này nhanh chóng lan truyền trên các nền tảng mạng xã hội, thu hút lượng lớn người xem và tạo ra nhiều cuộc thảo luận.

Dù sau đó được xác nhận chỉ là một kịch bản phục vụ hoạt động bán hàng, hiệu ứng truyền thông mà câu chuyện mang lại là điều không thể phủ nhận. Tên tuổi của Ngọc Trinh và Quốc Trường liên tục xuất hiện trên các nền tảng số, giúp cả hai duy trì độ phủ sóng mạnh mẽ trong thời gian dài.

2 dự án điện ảnh đánh dấu sự trở lại với điện ảnh của Ngọc Trinh và Quốc Trường trong năm 2026.

Đáng chú ý, cả Thẩm Mỹ Viện Âm Phủ và Một Thời Ta Đã Yêu đều là những dự án đánh dấu sự trở lại màn ảnh rộng của Ngọc Trinh và Quốc Trường trong năm 2026 sau thời gian vắng bóng. Thế nhưng, thay vì tạo được hiệu ứng tích cực từ chất lượng tác phẩm, cả hai bộ phim lại nhận về nhiều ý kiến trái chiều liên quan đến nội dung.

Với Thẩm Mỹ Viện Âm Phủ, nhiều khán giả cho rằng động cơ hành động của nhân vật Thanh do Ngọc Trinh thủ vai thiếu sức thuyết phục. Là một bác sĩ được xây dựng với hình ảnh lý trí, nhân vật lại liên tục đưa ra những quyết định khó lý giải, từ việc ở lại một cơ sở thẩm mỹ biệt lập cho đến tin tưởng tuyệt đối vào những người xa lạ dù liên tục chứng kiến các hiện tượng kỳ bí.

Thẩm Mỹ Viện Âm Phủ là dự án đánh dấu màn tái xuất điện ảnh của Ngọc Trinh sau thời gian dài vắng bóng. Ảnh: NSX.

Bên cạnh đó, bộ phim còn bị nhận xét ôm đồm quá nhiều thông điệp, từ nỗi ám ảnh ngoại hình, tình yêu đôi lứa đến bi kịch gia đình. Việc cố gắng bao quát nhiều chủ đề khiến câu chuyện trở nên rời rạc, trong khi một số tuyến nhân vật xuất hiện rồi biến mất mà không được giải thích thỏa đáng. Các màn hù dọa bằng jump-scare cũng bị đánh giá là xuất hiện dày đặc nhưng chưa tạo được hiệu quả tương xứng về mặt cảm xúc.

Trong khi đó, Một Thời Ta Đã Yêu của Quốc Trường cũng gặp phải vấn đề tương tự. Dù sở hữu bối cảnh đẹp mắt và đánh dấu nỗ lực làm mới hình ảnh của nam diễn viên khi thoát khỏi dạng vai phản diện quen thuộc, bộ phim vẫn bị đánh giá là thiếu sự liền mạch trong cách kể chuyện.

Kịch bản cố gắng kết hợp chuyện tình cảm, những mâu thuẫn gia đình và áp lực từ các thế hệ nhưng không phát triển trọn vẹn bất kỳ tuyến nội dung nào. Nhiều xung đột được đặt ra rồi giải quyết khá hời hợt, khiến cảm xúc của người xem khó được đẩy lên cao trào. Không ít ý kiến cho rằng tác phẩm sở hữu bối cảnh đẹp nhưng lại thiếu một câu chuyện đủ sức giữ chân khán giả.

Quốc Trường trở lại màn ảnh rộng với Một Thời Ta Đã Yêu trong năm 2026 nhưng chưa tạo được hiệu ứng phòng vé như kỳ vọng. Ảnh: NSX

Trường hợp của Ngọc Trinh và Quốc Trường cho thấy sự thay đổi rõ rệt trong thị hiếu khán giả. Nếu trước đây danh tiếng ngôi sao hoặc những câu chuyện đời tư có thể trở thành lợi thế lớn trong việc kéo khán giả đến rạp, thì hiện nay điều đó không còn phát huy hiệu quả như trước. Những cuộc bàn luận trên mạng xã hội có thể tạo nên hiệu ứng truyền thông ngắn hạn, nhưng không đủ sức chuyển hóa thành doanh thu nếu bản thân bộ phim chưa tạo được sự thuyết phục. Khán giả có thể quan tâm đến diễn viên, nhưng thứ khiến họ bỏ tiền mua vé vẫn là chất lượng của tác phẩm.

Trong bối cảnh có vô số lựa chọn giải trí, từ nền tảng trực tuyến đến mạng xã hội, người xem không còn dễ dàng bị thuyết phục bởi độ nổi tiếng của diễn viên hay những chiến dịch truyền thông ồn ào. Điều họ quan tâm nhiều hơn là chất lượng kịch bản, cách kể chuyện và trải nghiệm thực tế mà bộ phim mang lại.

Nhìn từ kết quả của Thẩm Mỹ Viện Âm Phủ và Một Thời Ta Đã Yêu, có thể thấy độ phủ sóng truyền thông chỉ giúp tác phẩm được nhắc đến, chứ không đảm bảo thành công ngoài phòng vé. Những tin đồn tình cảm hay các câu chuyện gây chú ý có thể tạo ra sự tò mò ban đầu, nhưng quyết định mua vé cuối cùng vẫn thuộc về chất lượng của bộ phim. Đây cũng là bài toán mà nhiều nhà sản xuất và nghệ sĩ phải đối mặt khi thị trường điện ảnh ngày càng cạnh tranh và khán giả ngày càng khó tính hơn.