Quảng Ninh và những 'cuộc chơi' mang tên sự kiện quốc tế

Miss World 2026 lựa chọn Quảng Ninh là điểm đến đầu tiên trong hành trình tại Việt Nam. Ảnh: THANH TÙNG

 Một điểm đến đã quen với những sự kiện lớn

Cùng với hàng loạt sự kiện văn hóa, thể thao, du lịch quy mô quốc gia và quốc tế đã được tổ chức thành công trong nhiều năm qua, thành phố Quảng Ninh đang từng bước khẳng định năng lực trở thành điểm đến của những sự kiện lớn, qua đó nâng tầm thương hiệu du lịch trên bản đồ thế giới. Lần đầu tiên Việt Nam đăng cai Miss World, sự kiện thu hút sự quan tâm của đông đảo công chúng quốc tế. Không chỉ tiếp cận Quảng Ninh qua những hình ảnh quảng bá, các thí sinh Miss World 2026 đã trực tiếp ngắm nhìn vịnh Hạ Long, trải nghiệm các sản phẩm văn hóa, nghệ thuật, tham quan các điểm đến và cảm nhận đời sống địa phương.

Chủ tịch Tổ chức Miss World Julia Morley đánh giá cao việc Quảng Ninh được lựa chọn là điểm đến đầu tiên trong hành trình Miss World 2026. Theo bà, địa phương hội tụ hệ thống hạ tầng, dịch vụ hiện đại cùng những giá trị di sản đặc sắc của vịnh Hạ Long, Yên Tử và chiều sâu văn hóa giàu bản sắc. Sự kết hợp giữa thiên nhiên, di sản và con người thân thiện tạo nên một không gian phù hợp để vẻ đẹp Miss World hòa cùng vẻ đẹp của điểm đến Việt Nam.

Với các thí sinh, những trải nghiệm tại Quảng Ninh cũng tạo nên dấu ấn riêng. Chương trình nhạc nước “Halo Bay Show” tại Khu đô thị vịnh biển Halong Marina, Bảo tàng - Thư viện tỉnh, đền Đức ông Trần Quốc Nghiễn hay trải nghiệm trên vịnh Hạ Long đã mang đến những góc nhìn đa dạng về một Quảng Ninh hiện đại, giàu di sản và có khả năng tạo ra những trải nghiệm du lịch mới mẻ.

Đó chính là giá trị lớn nhất của một sự kiện quốc tế khi du khách và khách mời được trực tiếp trải nghiệm điểm đến, còn điểm đến có cơ hội kể câu chuyện của mình bằng những hình ảnh sống động chứ không phải chỉ qua các sản phẩm quảng cáo.

Trước khi Miss World 2026 đến Quảng Ninh, vùng Mỏ đã có một quá trình dài xây dựng hình ảnh điểm đến gắn với các sự kiện văn hóa, thể thao và du lịch quy mô lớn. Câu chuyện ấy có thể nhìn lại từ năm 2004, khi Công viên nhạc nước Tuần Châu được khai trương. Đây là công viên nhạc nước đầu tiên của Việt Nam, kết hợp trình diễn âm nhạc, ánh sáng laser và hình ảnh trên màn hình nước. Lễ khai trương được truyền hình trực tiếp trên sóng Đài Truyền hình Việt Nam từ máy bay trực thăng, đồng thời dịch vụ du lịch bằng máy bay trực thăng cũng được triển khai tại Tuần Châu. Sự kiện khi ấy tạo nên một diện mạo mới cho du lịch Quảng Ninh và mở đầu cho chuỗi chương trình văn hóa, nghệ thuật quy mô lớn tại địa phương.

Sau đó, cùng với sự phát triển của giao thông, đường cao tốc, cảng biển, sân bay, hệ thống khách sạn, khu nghỉ dưỡng và dịch vụ du lịch, Quảng Ninh ngày càng có điều kiện đón những sự kiện lớn. Hạ Long, Tuần Châu, Yên Tử, Vân Đồn, Bình Liêu, Móng Cái… lần lượt xuất hiện trong nhiều chương trình văn hóa, thể thao, du lịch có sức hút rộng rãi.

Carnaval Hạ Long trở thành một thương hiệu riêng của mùa du lịch Quảng Ninh. Các lễ hội truyền thống như hội đình Trà Cổ, lễ hội Vân Đồn, hội Hoa sở Bình Liêu, các tuần văn hóa - thể thao của đồng bào Tày, Dao, Sán Chỉ… góp thêm màu sắc cho hệ thống sản phẩm trải nghiệm. Những chương trình đại nhạc hội, concert với hàng chục nghìn khán giả tiếp tục mở rộng sức hút của Quảng Ninh đối với thị trường khách trẻ và công chúng yêu thích giải trí, văn hoá.

Từ trải nghiệm thực tế đến thương hiệu điểm đến

Nếu văn hóa giúp thành phố Quảng Ninh kể câu chuyện về di sản và bản sắc, thể thao lại mở ra một phương thức quảng bá năng động hơn. Quảng Ninh đã trở thành điểm tổ chức các giải golf, một số môn thi đấu tại SEA Games 21, Ngày hội Yoga quốc tế. Năm 2022, Giải đua Xe đạp toàn quốc Cup Truyền hình TP.HCM lần thứ 34 khai mạc tại Hạ Long, lần đầu tiên giải đấu tổ chức xuất phát tại vùng Mỏ với chủ đề “Non sông liền một dải - niềm tin chiến thắng”.

Địa hình đa dạng với biển, đảo, núi, rừng và những cung đường giàu cảnh quan tiếp tục tạo điều kiện để Quảng Ninh phát triển các giải chạy Việt dã, marathon tại Hạ Long, Yên Tử, Móng Cái, thu hút đông đảo vận động viên trong nước và quốc tế. Bên cạnh đó, bóng đá nữ của các cô gái Sán Chỉ ở Bình Liêu đã vượt ra khỏi phạm vi một hoạt động thể thao cộng đồng, trở thành một sản phẩm văn hóa - du lịch giàu bản sắc. Hình ảnh những cô gái dân tộc thi đấu bóng đá trên sân cỏ đã tạo sức hút trên truyền thông, góp phần đưa Bình Liêu và Quảng Ninh đến với nhiều công chúng hơn.

Quảng Ninh có một lợi thế đặc biệt là mỗi sự kiện lớn đều có thể gắn với một câu chuyện du lịch cụ thể. Cuộc thi sắc đẹp có thể đưa du khách đến với vịnh Hạ Long, Yên Tử, bảo tàng, ẩm thực và nghệ thuật. Giải marathon có thể mở ra những cung đường khám phá thiên nhiên. Giải golf có thể kết nối nghỉ dưỡng cao cấp với thể thao. Những concert quy mô lớn có thể kéo theo nhu cầu lưu trú, ăn uống, mua sắm và vui chơi giải trí. Lễ hội truyền thống lại giúp du khách tiếp cận chiều sâu văn hóa cộng đồng.

Khẳng định năng lực của một điểm đến quốc tế

Đằng sau những hình ảnh lung linh của Miss World là một hệ thống năng lực tổ chức được tích lũy qua nhiều năm. Các Sở, ngành, địa phương phối hợp với Ban Tổ chức chuẩn bị cơ sở lưu trú, giao thông, dịch vụ, an ninh, an toàn và các điều kiện phục vụ đoàn. Hệ thống khách sạn, khu nghỉ dưỡng, du thuyền cùng các sản phẩm trải nghiệm chất lượng cao tạo nền tảng để Quảng Ninh đáp ứng yêu cầu của một sự kiện quốc tế.

Đây là điểm cần được nhìn nhận ở tầm rộng hơn. Một điểm đến muốn cạnh tranh trên thị trường quốc tế cần có tài nguyên hấp dẫn, song tài nguyên thôi chưa đủ. Khả năng tổ chức sự kiện lớn, bảo đảm chất lượng dịch vụ, điều phối nhiều lực lượng và tạo ra trải nghiệm đồng nhất cho khách quốc tế đang trở thành một tiêu chí quan trọng của năng lực điểm đến. Quảng Ninh đã có quá trình thực hành điều đó qua nhiều sự kiện văn hóa, thể thao, du lịch. Miss World 2026 tiếp tục nâng yêu cầu lên một cấp độ mới.

Nếu được khai thác hợp lý, hiệu ứng của Miss World có thể tiếp tục được kéo dài sau khi cuộc thi kết thúc. Những hình ảnh, câu chuyện và trải nghiệm của 111 thí sinh có thể trở thành nguồn tài nguyên truyền thông giàu giá trị cho các chương trình xúc tiến du lịch. Đây cũng là cơ sở để Quảng Ninh tiếp tục kết nối với các thị trường quốc tế, doanh nghiệp lữ hành, truyền thông và các đối tác trong ngành du lịch.

Quảng Ninh đang đứng trước một giai đoạn phát triển mới khi trở thành thành phố trực thuộc Trung ương. Cùng với những thay đổi về vị thế và không gian phát triển, thương hiệu điểm đến cũng có cơ hội được định vị ở một tầm cao hơn.

Từ Tuần Châu năm 2004 đến những đại nhạc hội, giải thể thao quốc tế và nay là Miss World 2026, thành phố Quảng Ninh đã có một hành trình dài làm quen với những sự kiện quy mô lớn. Điều đáng nói là mỗi sự kiện ngày càng góp thêm một lớp giá trị vào hình ảnh điểm đến: Hiện đại hơn, chuyên nghiệp hơn, giàu trải nghiệm hơn và cởi mở hơn với thế giới.