Sắc màu du lịch âm nhạc 2026 với sự định hình lại của công nghệ

Nhận định trên được chuyên gia John E. Kaye nhấn mạnh trong bài viết mới đây về du lịch âm nhạc (music tourism) đăng tải trên website The-european.eu của một tạp chí châu Âu (Anh). Du lịch âm nhạc được xem là xu hướng kết hợp giữa việc thưởng thức các sự kiện âm nhạc giải trí với hoạt động tham quan, nghỉ dưỡng tại điểm đến.

Theo ước tính, thị trường du lịch âm nhạc toàn cầu sẽ tăng trưởng từ 102 tỉ USD vào năm 2025 lên hơn 400 tỉ USD vào năm 2032, tương ứng với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm đạt 18,6%. Mức tăng gần gấp 4 lần chỉ trong chưa đầy một thập kỷ này được thúc đẩy bởi nhu cầu ngày càng cao đối với các trải nghiệm âm nhạc trực tiếp, đồng thời phản ánh xu hướng tìm kiếm những hành trình khám phá văn hóa sâu sắc hơn của du khách.

Một mô hình âm nhạc mới được dự báo sẽ chứng kiến sự chuyển đổi cơ bản của ngành công nghiệp âm nhạc thông qua đổi mới công nghệ năm 2027, việc tích hợp AI vào sản xuất âm nhạc sẽ tăng tốc mạnh mẽ; blockchain sẽ thay đổi căn bản cách thức phân phối và kiếm tiền từ âm nhạc; thực tế ảo và thực tế tăng cường sẽ thay đổi cách khán giả trải nghiệm các show trực tiếp… - Ảnh: talesfromtheparkside

Công nghệ được nhấn mạnh vai trò định hình lại du lịch âm nhạc

Góp phần đáng kể vào đà tăng trưởng của thị trường là sự xuất hiện và mở rộng của các sự kiện âm nhạc quy mô “khủng” như Coachella tại California (Mỹ), Glastonbury (Anh) hay Tomorrowland (Bỉ). Những lễ hội này thường thu hút hàng triệu du khách quốc tế mỗi năm, qua đó tạo nguồn thu đáng kể cho lĩnh vực dịch vụ du lịch và khách sạn tại các điểm đến.

Chuyên gia John E. Kaye cũng dẫn các báo cáo chuyên ngành cho thấy du lịch âm nhạc đang hưởng lợi từ sự phổ biến ngày càng rộng của các lễ hội âm nhạc quy mô lớn, thúc đẩy người hâm mộ sẵn sàng di chuyển xuyên biên giới để trực tiếp tham dự các sự kiện. Bên cạnh đó, các nền tảng kỹ thuật số đóng vai trò quan trọng trong việc gia tăng khả năng hiển thị và tiếp cận của các sự kiện trực tiếp.

Công nghệ tiếp tục được nhấn mạnh như yếu tố then chốt trong việc định hình lại lĩnh vực này. Các nền tảng đặt vé di động, trải nghiệm hòa nhạc thông qua thực tế tăng cường (AR) và thực tế ảo (VR), cùng những gợi ý cá nhân hóa dựa trên AI đang giúp mở rộng khả năng tiếp cận và nâng cao mức độ tương tác của khán giả.

Song song đó, các yếu tố phát triển bền vững như quản lý chất thải, sử dụng năng lượng tái tạo tại các lễ hội cũng ngày càng trở thành điểm khác biệt, nhằm thu hút nhóm du khách trẻ có ý thức cao về môi trường.

AI “cách mạng hóa” quy trình sản xuất âm nhạc, cung cấp các công cụ đột phá giúp tăng cường chứ không phải thay thế sáng tạo của con người. Từ năm 2025, những đổi mới dựa trên AI đã trở nên thiết yếu đối với các nhà sản xuất muốn tạo ra đột phá mới - Ảnh: musiccustodian

Bối cảnh cạnh tranh trong du lịch âm nhạc được đánh giá là phân mảnh, với sự dẫn dắt của các nhà tổ chức lễ hội, hãng lữ hành, nhà cung cấp dịch vụ khách hàng và các nền tảng kỹ thuật số. Trong đó, Bắc Mỹ tiếp tục được dự báo chiếm thị phần lớn nhất nhờ các lễ hội âm nhạc quy mô lớn tại Mỹ, tiêu biểu như Lollapalooza (dự kiến diễn ra từ 30.7–2.8.2026) tại công viên Grant, Chicago, và Austin City Limits (tổ chức vào các ngày 2–4 và 9–11.10.2026) tại Austin, Texas.

Tiếp theo là châu Âu, với lợi thế từ mạng lưới lễ hội dày đặc và dòng chảy du lịch âm nhạc xuyên biên giới mạnh mẽ. Trong khi đó, khu vực châu Á – Thái Bình Dương được dự báo sẽ ghi nhận tốc độ tăng trưởng nhanh nhất, nhờ thu nhập khả dụng gia tăng cùng các chương trình hỗ trợ từ chính phủ nhằm mở rộng quy mô các sự kiện quốc tế tại Nhật Bản, Hàn Quốc, Thái Lan, Ấn Độ…

Những năm gần đây, nhu cầu thưởng thức âm nhạc kết hợp du lịch trên thế giới ngày càng tăng - Ảnh: travelweekly-asia

Đáng chú ý, các “ông lớn” trong ngành giải trí như Live Nation Entertainment (Mỹ), AEG Worldwide (Mỹ) và ID&T Belgium (Bỉ) đang nổi lên là những doanh nghiệp dẫn đầu thị trường. Đây là những “tay chơi” sở hữu mạng lưới công ty con với chiến lược ngày càng tập trung vào tính bền vững, các bundled travel packages (gói du lịch tích hợp nhiều yếu tố trong một mức giá trọn gói) và các hình thức tương tác dựa trên công nghệ.

Chuỗi sự kiện hứa hẹn thúc đẩy bùng nổ du lịch âm nhạc năm 2026

Trong bài viết mang tiêu đề “Các sự kiện du lịch âm nhạc trực tiếp (live tourism) sẽ định hình năm 2026”, đăng ngày 1.1.2026 trên website du lịch Skift.com (Mỹ), chuyên gia Bailey Schulz nhận định du lịch âm nhạc trực tiếp tiếp tục là một trong những động lực tăng trưởng quan trọng của ngành du lịch toàn cầu.

Trong khuôn khổ chặng châu Á của Eras Tour, ngôi sao nhạc Pop Taylor Swift tiếp tục các show “cháy vé” tháng 3.2024 tại sân vận động Quốc gia Singapore - Ảnh: Taylor Swift/Instagram

Gần ba năm sau khi ngôi sao nhạc Pop người Mỹ Taylor Swift khởi động chuyến lưu diễn phá kỷ lục Eras Tour, du lịch âm nhạc trực tiếp vẫn duy trì sức hút mạnh mẽ. Nhiều thành phố lớn như London và New York đang đẩy mạnh mô hình hòa nhạc lưu trú (music residencies - chương trình bao gồm từ 10 buổi biểu diễn trở lên tại một địa điểm duy nhất) nhằm thu hút thêm du khách.

Kết quả khảo sát gần đây của Live Nation Entertainment - công ty “mẹ” của Ticketmaster, nền tảng bán vé sự kiện trực tiếp lớn nhất thế giới - cho thấy trong năm 2025, có tới 40% du khách du lịch âm nhạc trực tiếp đã di chuyển ít nhất 500 dặm (hơn 800km) để tham dự một sự kiện. Bước sang năm 2026, nhiều chuỗi sự kiện được kỳ vọng sẽ tiếp tục nối dài đà bùng nổ này, trong đó nổi bật là:

Chuyến lưu diễn vòng quanh thế giới của rapper người Puerto Rico Bad Bunny dự kiến tiếp diễn trong năm 2026, với các điểm dừng chân tại hơn 10 quốc gia trên khắp Nam Mỹ, Úc, châu Á và châu Âu. Theo báo cáo của Gaither International, trước đó chuỗi show kéo dài ba tháng của Bad Bunny tại Puerto Rico vào năm 2025 đã tạo ra hơn 700 triệu USD tác động kinh tế trực tiếp.

Là nghệ sĩ theo đuổi phong cách âm nhạc đa dạng, rapper Bad Bunny đã tận dụng hiệu quả sức mạnh của nền tảng phát nhạc trực tuyến và mạng xã hội để trở thành một trong những nghệ sĩ âm nhạc nổi tiếng nhất thế giới - Ảnh: Yahoo

Bên cạnh đó, chuyến lưu diễn After Hours Til Dawn của The Weeknd (tên thật Abel Tesfaye, siêu sao âm nhạc toàn cầu người Canada) sẽ tiếp tục đến Mỹ Latinh và châu Âu từ tháng 4 đến tháng 9. Đây là phần kéo dài của tour diễn năm 2025, từng được Billboard Boxscore xếp vào Top 5 tour diễn có doanh thu cao nhất năm, với tổng doanh thu đạt 336,7 triệu USD.

“Ngôi sao nhạc Pop quyền lực thời công nghệ số” Ariana Grande nhận giải Video của năm tại lễ trao giải MTV Video Music Awards 2025, tổ chức tại nhà thi đấu đa năng UBS Arena ở Elmont, New York (Mỹ) ngày 7.9.2025 - Ảnh: Arturo Holmes/Getty

Trong khi đó, tour diễn Eternal Sunshine của “ngôi sao nhạc Pop quyền lực thời công nghệ số” Ariana Grande sẽ ghé thăm Mỹ, Canada và Anh vào mùa hè này. Còn tour diễn Mayhem Ball của “dị nữ” Lady Gaga dự kiến tiếp tục vào đầu năm 2026, với các điểm dừng chân tại Nhật Bản và Mỹ.

Bình Nguyễn