Trong một thời gian dài, phát triển du lịch văn hóa thường được nhìn từ góc độ đưa di sản vào tham quan, quảng bá điểm đến và thu hút du khách. Nhưng trong giai đoạn mới, khi du lịch được đặt yêu cầu chuyển mạnh từ số lượng sang chất lượng, giá trị gia tăng và sức cạnh tranh, câu chuyện cần được đặt lại: Di sản không chỉ là nơi để đến, mà phải trở thành nguồn tạo ra những trải nghiệm có chiều sâu, sản phẩm sáng tạo và lợi ích thiết thực cho cộng đồng.
