Sóng gió đến với Prada

Jing Daily nhận định Prada là một trong những thương hiệu hot nhất trong nửa đầu năm 2023. 3 tháng đầu năm doanh số bán lẻ của thương hiệu xa xỉ Italy tăng 42% so với cùng kỳ năm ngoái. 2 show diễn Thu 2023 và Xuân 2023 thành công khi quy tụ nhiều ngôi sao. Trong đó, Thái Từ Khôn là một trong những gương mặt giúp show diễn của Prada trở nên nổi tiếng trên mạng xã hội Trung Quốc.

Tuy nhiên, ngày 26/6, QQ đưa tin Thái Từ Khôn vướng phải scandal. Nam diễn viên bị tố chối bỏ trách nhiệm làm cha, ép bạn tình phá thai. Những tin tức tiêu cực của Thái Từ Khôn khiến Prada trở thành cụm từ được tìm kiếm nhiều trên mạng xã hội Trung Quốc. Đây không phải lần đầu nhãn hàng bị gọi tên khi đại sứ vướng thị phi.

Thái Từ Khôn, Trịnh Sảng - những ngôi sao hợp tác với Prada - đều vướng thị phi. Ảnh: Prada, Sina.

Dàn đại sứ thị phi

Ngày 26/6, một cô gái (gọi là C) tố Thái Từ Khôn chối bỏ trách nhiệm, ép cô phá thai. Cả hai có quan hệ tình cảm sau khi gặp gỡ vào lễ tình nhân năm 2021. Sau khi biết tin có thai, C. liên hệ Thái Từ Khôn để cùng giải quyết. Nam ca sĩ đề nghị cô đến bệnh viện phá thai.

Sau đó, blogger giải trí Giang Tiểu Yến tiết lộ Thái Từ Khôn không chỉ có con với một người. Anh có quan hệ tình ái với nhiều phụ nữ và từng có con với 3 người khác. Một người là fan của nam thần tượng. Người thứ 2 là con gái của ông trùm trong giới thời trang. Cô gái cuối cùng tên Jerry. Thái Từ Khôn quan hệ tình ái với C. khi đã có bạn gái ngoài ngành giải trí.

Khi scandal của Thái Từ Khôn trở thành chủ đề gây chú ý trên mạng xã hội Trung Quốc, Prada cũng được gọi tên. Năm 2019, Thái Từ Khôn trở thành đại sứ của Prada. Anh đồng hành cùng thương hiệu đến hiện tại.

Prada trở thành thương hiệu được dân mạng Trung Quốc quan tâm khi đại sứ và người phát ngôn của hãng vướng phải bê bối. Thậm chí, nhãn hàng được cư dân mạng ví là "kính chiếu yêu" khi liên tiếp hợp tác với các tên tuổi tai tiếng.

Scandal của Lý Dịch Phong ảnh hưởng đến danh tiếng thương hiệu. Ảnh: Prada.

Tháng 9/2022, Lý Dịch Phong - người phát ngôn của thương hiệu Prada - bị cảnh sát bắt vì mua dâm nhiều lần. Đến 11/9, Prada tuyên bố chấm dứt hợp tác với nam diễn viên.

Ngày 19/1/2022, nhà mốt Italy đăng tải thông tin chấm dứt hợp đồng với Trịnh Sảng. Trịnh Sảng từng là đại sứ thương hiệu của Prada. Nữ diễn viên vướng bê bối có con với Trương Hằng nhờ tìm người mang thai hộ. Có thông tin cho biết cô dọa sẽ vứt bỏ những đứa bé nếu chúng được sinh ra. Điều này khiến dư luận phẫn nộ.

Năm 2018, Sohu đăng tải đoạn video cho thấy Lý Tiểu Lộ ra ngoài cùng PGone. Vụ ngoại tình giữa Lý Tiểu Lộ và rapper kém 12 tuổi gây xôn xao làng giải trí Hoa ngữ. Sự nghiệp của PGone tụt dốc. Thời điểm đó, nam rapper có quan hệ hợp tác với Prada. Anh từng góp mặt trong show diễn của thương hiệu trong vai trò khách mời.

Prada rút ra bài học

Những tên tuổi đình đám Trung Quốc từng giúp thương hiệu Prada nổi tiếng hơn. Mới đây, tại Tuần lễ thời trang Milan diễn ra vào tháng 2, show diễn thêm thành công nhờ Thái Từ Khôn. Anh thu về 3,6 triệu USD giá trị truyền thông. Sau đó, nam ca sĩ tiếp tục diện đồ của Prada khi dự Met Gala 2023. Trong tương lai, Thái Từ Khôn có thể sẽ không mang lại những lợi ích tương tự cho Prada. Danh tiếng của anh bị ảnh hưởng nặng nề sau scandal.

Jing Daily nhận định Prada đã học được cách không phụ thuộc vào những tên tuổi đình đám của Trung Quốc sau loạt bê bối.

Rút kinh nghiệm sau khi hợp tác với dàn sao tai tiếng, Prada bổ nhiệm vận động viên bóng rổ Yang Shuyu làm đại sứ. Ảnh: Jing Daily.

Do sự xui xẻo trong việc lựa chọn nghệ sĩ, Prada đã đa dạng hóa bằng cách bổ sung thêm các vận động viên vào danh sách người đại diện. Tháng 5, thương hiệu Italy tuyên bố vận động viên bóng rổ Yang Shuyu là đại sứ. "Một nhân vật lành mạnh như Yang Shuyu là nước đi an toàn của Prada", Allison Malmsten, giám đốc tiếp thị của Daxue Consultin, nhận định.

Người này chỉ ra rằng vận động viên có xu hướng ít dính vào scandal hơn so với người nổi tiếng. Song, vẫn có khả năng các vận động viên gặp phải thị phi.

Năm 2023 là thời điểm quan trọng của Prada. Theo The Lyst Index - bảng xếp hạng hàng quý về các thương hiệu và sản phẩm thời trang hàng đầu dựa trên lượt tìm kiếm, lượt xem, doanh số bán hàng và mức độ tương tác trên mạng xã hội - Prada là thương hiệu "hot" nhất thế giới trong Quý 1 năm 2023. Nhãn hàng đang nỗ lực thu hút nhóm khách hàng trẻ tuổi. Việc danh tiếng của Thái Từ Khôn không còn như trước khiến nhãn hàng thiệt hại.

Scandal của Thái Từ Khôn có thể ảnh hưởng xấu đến danh tiếng của Prada. Tuy nhiên, thương hiệu này cũng không quá bi quan khi đã chuẩn bị sẵn phương án dự phòng. Việc hợp tác với vận động viên bóng rổ vẫn mang lại một số lợi ích nhất định cho nhãn hàng.

Giai Kỳ