TP.HCM đang định hướng xây dựng thương hiệu du lịch gắn với khai thác lợi thế văn hóa, cảnh quan và sinh thái. Thành phố đặt mục tiêu nâng cao sức cạnh tranh điểm đến, phát triển sản phẩm đặc trưng và thúc đẩy tăng trưởng du lịch theo hướng bền vững.