Một phiên livestream có thể chốt hàng nghìn đơn, nhưng phí sàn lên tới 30–35% giá trị đơn hàng đang gây áp lực lên người bán nhỏ lẻ. Đưa thương mại điện tử về xã vì thế không chỉ là mở gian hàng mà còn phải giúp nông dân, hợp tác xã bán được hàng và duy trì lợi nhuận.