Tầm nhìn mới của 'cha đẻ' SM Lee Soo Man cho tương lai Kpop

Khi Kpop tiếp tục mở rộng tầm ảnh hưởng toàn cầu, những người tiên phong trong ngành đang không ngừng tìm kiếm hướng đi mới cho tương lai của làn sóng Hallyu. Trong khi các "ông lớn" như Bang Si Hyuk (HYBE) hay J.Y. Park (JYP Entertainment) tập trung vào việc bản địa hóa mô hình đào tạo thần tượng ở các thị trường quốc tế, thì Lee Soo Man, "cha đẻ" của SM Entertainment, lại chọn một con đường khác khi kết hợp trí tuệ nhân tạo (AI), kể chuyện tương tác và "công nghệ văn hóa" để định nghĩa lại trải nghiệm âm nhạc.

Từ SM Universe đến A20: Hành trình tái định nghĩa Kpop

Sau khi rời SM Entertainment, Lee Soo Man hiện lãnh đạo A20 Entertainment - công ty có trụ sở tại Singapore, tập trung phát triển mô hình nội dung kết hợp giữa âm nhạc, hoạt hình và công nghệ AI. Trong bài phát biểu tại Hội nghị quốc tế lần thứ 26 về Truy xuất Thông tin Âm nhạc (ISMIR), tổ chức tại KAIST (Daejeon) vào ngày 22/9, Lee Soo Man nhấn mạnh rằng: "AI cuối cùng vẫn phụ thuộc vào sự sáng tạo của con người. Công nghệ chỉ là công cụ khuếch đại trí tưởng tượng và kết nối nhân loại".

Ông mô tả khái niệm "công nghệ văn hóa" (Culture Technology) như một hệ thống bao trùm bốn giai đoạn: tuyển chọn, đào tạo, sản xuất âm nhạc và tiếp thị. Theo Lee, đây là chìa khóa giúp Hàn Quốc trở thành "quốc gia của các nhà sản xuất".

Ngày 10/10 vừa qua, Lee Soo Man chính thức giới thiệu "CAWMAN", một mô hình sản xuất nội dung hỗn hợp mới qua loạt phim ngắn "A20 May Story" - sản phẩm của nhóm nhạc nữ A20 May. Tên gọi CAWMAN là viết tắt của Cartoon (truyện tranh), Animation (hoạt hình), Webtoon, Motion graphic (đồ họa chuyển động), Avatar và Novel (tiểu thuyết) - 6 yếu tố được kết hợp để tạo nên một "vũ trụ nội dung đa tầng", nơi âm nhạc, câu chuyện và hình ảnh giao thoa.

"A20 May Story" kể về năm thành viên của nhóm A20 May trong bối cảnh học đường, song song với câu chuyện của nhóm tân binh LTG (Low Teen Girls) - những người ngưỡng mộ họ. Tác phẩm kết nối trực tiếp với MV BBB ra mắt tháng 8 và mở rộng cốt truyện của vũ trụ đa hành tinh "Genesis" - nền tảng thế giới hư cấu của A20. Phiên bản toàn cầu được phát hành với thuyết minh tiếng Anh và phụ đề bằng bảy ngôn ngữ, trong đó có tiếng Việt, cho thấy tham vọng quốc tế hóa rõ ràng của dự án.

Từ Kwangya đến MOS: Lee Soo Man vẫn trung thành với thế giới siêu vũ trụ

Trước đó, trong thời kỳ còn ở SM Entertainment, Lee Soo Man từng xây dựng SM Culture Universe (SMCU), bao gồm khái niệm "Kwangya" - nơi kết nối toàn bộ các nhóm nghệ sĩ của SM trong một siêu vũ trụ âm nhạc. Với CAWMAN, ông tiếp tục phát triển ý tưởng này ở cấp độ cao hơn, đặt tên cho thế giới mới là MOS (Meta Origin Story) - không gian nơi con người, AI và các nhân vật ảo cùng tồn tại.

Tuy nhiên, không ít ý kiến cho rằng mô hình này vẫn còn "khó tiếp cận". Thành viên Winter của nhóm nhạc aespa từng thừa nhận cô phải học riêng về cốt truyện Kwangya trước khi ra mắt và tiếp tục "ôn bài" mỗi khi có bản cập nhật mới.

Dù còn gây tranh cãi, phản ứng ban đầu từ người hâm mộ lại khá tích cực. Sau khi phiên bản tiếng Trung của "A20 May Story" ra mắt, bộ phim đã nhanh chóng được đón nhận nồng nhiệt trên Weibo và Bilibili, minh chứng cho sức hút của mô hình kể chuyện tương tác do AI hỗ trợ.

Nếu HYBE đang tạo dựng đế chế bằng việc toàn cầu hóa mô hình idol thì Lee Soo Man dường như đang đặt nền móng cho một kỷ nguyên Kpop ảo - nơi âm nhạc, công nghệ và trí tưởng tượng hòa làm một.

"CAWMAN" không chỉ là một định dạng sáng tạo, mà còn là tầm nhìn cho tương lai Kpop - nơi người nghệ sĩ có thể mở rộng bản sắc qua nhiều lớp phương tiện, còn người hâm mộ trở thành một phần của vũ trụ âm nhạc mà họ yêu thích. Dù thành công hay thất bại vẫn còn là câu hỏi mở, nhưng không thể phủ nhận rằng Lee Soo Man vẫn đang đi trước thời đại, tiếp tục thách thức ranh giới giữa thực và ảo, nghệ thuật và công nghệ trong ngành công nghiệp âm nhạc Hàn Quốc.

Hoài Thương