Tham vọng của BTS khi quyết định phát hành album mới vào tháng 3?
BTS đang chuẩn bị cho màn tái xuất được mong đợi nhất trong nhiều năm qua.
Sau thời gian dài gián đoạn bởi nghĩa vụ quân sự bắt buộc, BTS - nhóm nhạc Kpop có sức ảnh hưởng lớn nhất thế giới đang chuẩn bị cho màn tái xuất được mong đợi nhất trong nhiều năm qua. Theo xác nhận từ Big Hit Music, BTS sẽ phát hành album phòng thu đầy đủ vào ngày 20/3, gồm 14 ca khúc, đánh dấu sản phẩm âm nhạc tập thể đầu tiên của cả bảy thành viên kể từ khi hoàn tất nghĩa vụ quân sự trong giai đoạn 2024 - 2025.
Dù phía công ty quản lý cho biết album lần này nhằm "nắm bắt và truyền tải trọn vẹn những suy nghĩ của BTS ở thời điểm hiện tại", giới quan sát trong ngành nhận định đây không chỉ là một sự trở lại mang tính cảm xúc, mà còn là bước đi chiến lược được tính toán kỹ lưỡng, hướng đến mục tiêu lớn nhất còn dang dở trong sự nghiệp của BTS, đó là chiến thắng giải GRAMMY.
Full album: Lựa chọn chiến lược cho GRAMMY
Tính đến nay, BTS đã nhận bốn đề cử GRAMMY: ba lần ở hạng mục "Màn trình diễn song ca/nhóm nhạc pop xuất sắc nhất" (2021 đến 2023) và một lần ở hạng mục "Video âm nhạc xuất sắc nhất" (2023). Tuy nhiên, giải thưởng danh giá này vẫn là "mảnh ghép cuối" còn thiếu trong bộ sưu tập thành tích đồ sộ của nhóm, dù họ đã chinh phục hầu hết các cột mốc lớn của nhạc pop toàn cầu, từ American Music Awards đến Billboard Music Awards.
Khi BTS không có tên trong danh sách đề cử GRAMMY lần thứ 68, sự chú ý nhanh chóng chuyển sang GRAMMY 2027, thời điểm được xem là cơ hội thực tế nhất để nhóm tạo nên bước đột phá. Việc trở lại bằng một album phòng thu đầy đủ, thay vì EP hay single, được đánh giá là lựa chọn phù hợp nhất cho tham vọng này.
Nhà phê bình âm nhạc Lim Hee Yun nhận định rằng trong thời gian nhập ngũ, các thành viên BTS có thể đã tích lũy một kho tư liệu âm nhạc đồ sộ, từ sáng tác cá nhân, demo quốc tế cho đến các ca khúc được tuyển chọn bởi đội ngũ A&R. "Trình bày tất cả điều đó trong một album đầy đủ là cách trở lại 'đúng chất BTS' nhất", ông nói. Lim cũng cho rằng yếu tố GRAMMYgần như chắc chắn đã được cân nhắc. "Bài hát chủ đề nhiều khả năng sẽ dễ tiếp cận với công chúng, tương tự Dynamite, trong khi các ca khúc phụ có thể mang tham vọng nghệ thuật lớn hơn".
Vì sao album đầy đủ có lợi thế hơn?
Trong hệ thống đánh giá của Viện Hàn lâm Thu âm, album phòng thu luôn được xem là thước đo rõ nét nhất cho chiều sâu nghệ thuật, tính liền mạch và khả năng kể chuyện của một nghệ sĩ. So với EP thường gắn với nghệ sĩ mới hoặc giai đoạn thử nghiệm thì album đầy đủ mang trọng lượng lớn hơn, đặc biệt với các hạng mục danh giá như "Album của năm".
Theo quy định của GRAMMY, một album hợp lệ cần có ít nhất năm bài hát với tổng thời lượng 15 phút, hoặc vượt quá 30 phút bất kể số lượng ca khúc. Album 14 bài của BTS không chỉ đáp ứng hoàn toàn tiêu chí này mà còn tạo điều kiện để nhóm xây dựng một câu chuyện âm nhạc xuyên suốt, yếu tố vốn được giới phê bình đánh giá cao.
Bên cạnh đó, câu chuyện hậu quân ngũ cũng là điểm cộng lớn. Sự trở lại của cả bảy thành viên được xem là "chương hai" trong hành trình BTS - một cột mốc mang tính biểu tượng, dễ tạo đồng cảm với các cử tri GRAMMY, những người thường đánh giá cao chiều sâu trải nghiệm và dấu mốc trưởng thành của nghệ sĩ.
Việc phát hành album vào tháng 3 mang lại lợi thế lớn về mặt thời gian. BTS sẽ có khoảng 8 tháng quảng bá trước khi danh sách đề cử GRAMMY được công bố vào tháng 11. Khoảng thời gian này đủ dài để album khẳng định vị thế trên các bảng xếp hạng như Billboard 200 hay HOT 100, đặc biệt trong mùa xuân - hè, giai đoạn sôi động nhất của thị trường âm nhạc.
Từ tháng 5 đến tháng 8, nhóm có thể tăng cường tiếp cận các cử tri GRAMMY thông qua phỏng vấn trên truyền thông Mỹ, chiến dịch radio và các sân khấu lễ hội. Nếu chuyến lưu diễn thế giới, dự kiến công bố vào ngày 14/1, bao gồm nhiều đêm diễn tại Mỹ trong nửa đầu năm, yếu tố trình diễn trực tiếp sẽ càng củng cố vị thế của BTS ở các hạng mục về biểu diễn nhóm.
Âm nhạc: tham vọng nghệ thuật và chiều sâu bản sắc
Song song với chiến lược phát hành, những đồn đoán xoay quanh âm thanh và cộng sự trong album cũng đang làm dấy lên sự tò mò. Sự chú ý càng tăng khi nhạc sĩ - nhà sản xuất Jon Bellion xác nhận đã làm việc với BTS tại Los Angeles, cùng với "phù thủy nhạc pop" Max Martin.
Nhiều người hâm mộ tin rằng BTS sẽ quay lại phong cách u tối, đậm chất hip-hop của giai đoạn đầu sự nghiệp, nhưng được tái hiện bằng góc nhìn trưởng thành hơn. Ca khúc chủ đạo được dự đoán sẽ thiên về sự kịch tính và chiều sâu trình diễn như On hay Black Swan, thay vì sắc màu pop tươi sáng kiểu Dynamite.
Nếu những suy đoán này trở thành sự thật, đây sẽ là hướng đi phù hợp với gu thẩm mỹ của GRAMMY - nơi đề cao sự nội tâm, chiều sâu âm nhạc và bản sắc nghệ thuật. Đó cũng chính là những giá trị mà BTS đã kiên định theo đuổi suốt hành trình của mình, vượt xa các con số trên bảng xếp hạng.
