Thất bại của Thu Trang sau con số 212 tỷ đồng

Việc Thu Trang từ đỉnh cao phòng vé với Nụ Hôn Bạc Tỷ bất ngờ rơi xuống mức doanh thu khiêm tốn của Ai Thương Ai Mến đang trở thành một trong những trường hợp đáng chú ý nhất của điện ảnh Việt đầu năm 2026.

Sự chênh lệch lớn về doanh thu giữa hai tác phẩm liên tiếp không chỉ gây bất ngờ cho khán giả mà còn đặt ra nhiều câu hỏi về chiến lược sản xuất, lựa chọn thể loại và khả năng giữ nhiệt của một đạo diễn từng rất thành công.

Đạo diễn - diễn viên Thu Trang (Ảnh: FBNV).

Cú rơi doanh thu từ đỉnh cao phòng vé

Ra mắt dịp Tết Nguyên đán 2025, Nụ Hôn Bạc Tỷ nhanh chóng trở thành hiện tượng phòng vé khi thu về gần 212 tỷ đồng. Bộ phim từng có thời điểm dẫn đầu lượng vé bán ra trong ngày, vượt qua cả những đối thủ nặng ký, đưa Thu Trang gia nhập nhóm hiếm các đạo diễn Việt có phim trăm tỷ.

Trái ngược hoàn toàn, Ai Thương Ai Mến, ra rạp từ ngày 1/1/2026, lại ghi nhận kết quả khá khiêm tốn. Sau gần 1 tháng ra rạp, phim chỉ đạt doanh thu gần 30 tỷ đồng, với mức mở màn khoảng 1,35 tỷ đồng trong ngày đầu tiên. Con số này khiến tác phẩm nhanh chóng bị xếp vào nhóm phim có nguy cơ thua lỗ, đặc biệt trong bối cảnh chi phí sản xuất và phát hành ngày càng tăng.

Nụ Hôn Bạc Tỷ và Ai Thương Ai Mến là hai dự án điện ảnh của đạo diễn Thu Trang.

Hiệu ứng truyền thông tích cực không lặp lại

Một trong những yếu tố giúp Nụ Hôn Bạc Tỷ bùng nổ là hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ. Việc bộ phim liên tục được so sánh với các tác phẩm cùng mùa, đặc biệt là phim của Trấn Thành, đã vô tình tạo ra lực đẩy dư luận, kích thích sự tò mò của khán giả.

Ngược lại, Ai Thương Ai Mến gần như không tạo được làn sóng thảo luận đủ lớn. Phim thiếu những điểm nhấn gây tranh cãi hoặc yếu tố "phải xem ngay", dẫn đến mức độ lan tỏa trên mạng xã hội khá hạn chế so với vị thế của một dự án mang tên Thu Trang.

Thời điểm ra rạp và thị hiếu khán giả

Sự khác biệt về thời điểm ra rạp cũng ảnh hưởng đáng kể đến kết quả phòng vé. Dịp Tết Nguyên đán vốn là "mùa vàng" của các phim giải trí, khi khán giả có xu hướng lựa chọn tác phẩm nhẹ nhàng, dễ xem, ưu tiên trải nghiệm đông vui cùng gia đình.

Trong khi đó, Tết Dương lịch lại là giai đoạn khán giả có phần khắt khe hơn, đòi hỏi nội dung phải có chiều sâu, thông điệp rõ ràng và kịch bản chặt chẽ. Việc Ai Thương Ai Mến ra mắt vào thời điểm này vô tình đặt bộ phim vào thế bất lợi, nhất là khi nội dung không thuần giải trí như các tác phẩm trước của Thu Trang.

Dù khai thác hướng đi mới cho phim nhưng Ai Thương Ai Mến lại không đạt được doanh thu như dự án trước đó của Thu Trang.

Nội dung và hướng tiếp cận khán giả

Nếu Nụ Hôn Bạc Tỷ bám sát sở trường hài - tình cảm, đảm bảo nhịp phim nhanh và dễ tiếp cận, thì Ai Thương Ai Mến lại chọn hướng đi khác. Bộ phim khai thác bi kịch gia đình với lối kể phi tuyến tính, tập trung nhiều vào diễn biến tâm lý nhân vật.

Sự thay đổi này cho thấy nỗ lực làm mới của Thu Trang, song cũng trở thành con dao hai lưỡi. Không ít khán giả cho rằng mạch truyện còn rời rạc, cao trào chưa đủ mạnh để tạo cảm xúc bùng nổ, khiến trải nghiệm xem phim thiếu sự cuốn hút cần thiết để giữ chân số đông.

Dàn diễn viên chưa tạo được đột phá

Ai Thương Ai Mến quy tụ dàn diễn viên quen mặt với khán giả nhưng lại chưa có "cú nổ" gây tò mò.

Ai Thương Ai Mến quy tụ dàn diễn viên quen mặt với khán giả, chủ yếu là những cái tên có kinh nghiệm diễn xuất trong phim truyền hình và sân khấu. Các diễn viên được đánh giá tròn vai, thể hiện tương đối ổn những xung đột nội tâm của nhân vật, đặc biệt trong các phân đoạn gia đình và bi kịch cảm xúc.

Tuy nhiên, chính sự quen thuộc này lại khiến bộ phim thiếu đi yếu tố bất ngờ. So với Nụ Hôn Bạc Tỷ, nơi sự kết hợp giữa các gương mặt mới tạo được tò mò nhất định, dàn cast của Ai Thương Ai Mến không đủ sức trở thành "thỏi nam châm" kéo khán giả ra rạp trong những ngày đầu công chiếu.

Dù thất bại, Thu Trang đã dũng cảm bước ra khỏi vùng an toàn

Dù thất bại về mặt doanh thu, Ai Thương Ai Mến vẫn cho thấy sự dũng cảm của Thu Trang trong việc thử nghiệm một hướng đi khác, rời xa công thức an toàn từng mang lại thành công. Việc lựa chọn đề tài tâm lý gia đình, đầu tư vào chiều sâu cảm xúc cho thấy nữ đạo diễn không chỉ đặt mục tiêu phòng vé, mà còn mong muốn mở rộng biên độ sáng tạo của bản thân.

Ở góc độ nghề nghiệp, kết quả phòng vé của Ai Thương Ai Mến có thể được nhìn nhận như một bước chững lại trong hành trình sáng tạo của Thu Trang, thay vì một dấu mốc phủ định toàn bộ những gì cô đã đạt được trước đó. Thành công lớn từ Nụ Hôn Bạc Tỷ từng mang lại nhiều kỳ vọng, nhưng cũng đồng thời đặt ra áp lực không nhỏ cho các dự án tiếp theo.

Thu Trang vẫn được kỳ vọng sẽ tiếp tục là gương mặt đáng chú ý trên địa hạt điện ảnh (Ảnh: FBNV).

Trong bối cảnh điện ảnh Việt ngày càng đa dạng và cạnh tranh, những thử nghiệm như Ai Thương Ai Mến không hẳn là bước lùi, mà có thể trở thành tiền đề cho các dự án thành công hơn trong tương lai. Với kinh nghiệm tích lũy và vị thế sẵn có, Thu Trang vẫn được kỳ vọng sẽ tiếp tục là gương mặt đáng chú ý trên địa hạt điện ảnh.

Vân Anh