Thấy gì khi Sydney Sweeney ném áo ngực lên bảng Hollywood?

Ngày càng nhiều chiêu trò liên quan đến quảng cáo nội y xuất hiện trong lĩnh vực thời trang. Ngày 26/1, nữ diễn viên Sydney Sweeney đăng tải video trên trang cá nhân, ghi lại cảnh cô cùng một nhóm người áo đen leo lên bảng hiệu Hollywood trong đêm tối.

Nhóm này mang theo nhiều túi vải lớn chứa đầy áo ngực và treo chúng lên biểu tượng nổi tiếng. Khi nhiệm vụ kết thúc, Sweeney đứng trước bảng hiệu, nở nụ cười rạng rỡ và quảng bá cho thương hiệu nội y mới mang tên Syrn.

Trong cuộc phỏng vấn với Elle, Sweeney cho biết Syrn ra đời nhằm giải quyết những vấn đề quen thuộc như dây áo “phiền phức” hay phần thun “cắt vào da”. Tuy nhiên, đoạn video nhanh chóng đẩy nữ diễn viên vào rắc rối, theo The New York Times.

Rắc rối của Sydney Sweeney

Steve Nissen, Giám đốc điều hành Phòng Thương mại Hollywood, đơn vị có quyền sở hữu trí tuệ đối với hình ảnh bảng hiệu Hollywood, nói với The New York Times rằng hoạt động của Sweeney không được cấp phép.

Sydney Sweeney gặp rắc rối vì quảng cáo ra mắt thương hiệu nội y với biển hiệu Hollywood. Ảnh: @sydney_sweeney.

Theo ông Nissen, bất kỳ cá nhân hay tổ chức nào muốn sử dụng hoặc tiếp cận bảng hiệu cho mục đích thương mại đều phải xin giấy phép. “Chúng tôi vẫn điều tra việc ekip này tiếp cận địa điểm bằng cách nào và dựa trên thẩm quyền gì (nếu có)”, ông Nissen cho biết.

Đây không phải lần đầu bảng hiệu Hollywood bị các cá nhân hay doanh nghiệp “mượn” để quảng bá. Thực tế, biểu tượng này vốn được xây dựng năm 1923 với dòng chữ “Hollywoodland” như bảng quảng cáo cho dự án bất động sản cùng tên. Qua nhiều năm, bảng hiệu từng được chỉnh sửa thành “Hollywood” để chào mừng chuyến thăm của Giáo hoàng John Paul II năm 1987.

Những vụ chỉnh sửa bảng hiệu trái phép thường dẫn đến hậu quả pháp lý, bao gồm các vụ bắt giữ vì xâm nhập trái phép. Năm 2021, một nhóm phản đối việc kiểm duyệt hình ảnh khỏa thân trên Instagram bị bắt khi đổi bảng hiệu thành “Hollyboob”. Tháng 10 năm ngoái, 6 người khác cũng bị cảnh sát Los Angeles bắt giữ vì cố treo băng rôn lên bảng hiệu.

Phòng Thương mại Hollywood chưa đưa ra phản hồi về việc liệu có khởi kiện Sweeney hay không. Đại diện Sở Cảnh sát Los Angeles nói với The New York Times rằng “không có tội phạm nào được xác định”. Sweeney không trả lời câu hỏi về việc cô có được phép tiếp cận bảng hiệu hay không. Thay vào đó, trong tuyên bố gửi The Times, cô khẳng định rằng hành động này không phải là chiêu trò và từ chối giải thích thêm.

Thị trường nội y cạnh tranh

Chiến lược tiếp thị của Sweeney xuất hiện trong bối cảnh văn hóa tự quảng bá của các ngôi sao ngày càng trở nên cực đoan. Đây là nỗ lực của những người nổi tiếng nhằm giành lấy sự chú ý trong một môi trường truyền thông phân mảnh.

Thương hiệu Syrn sẽ phải đối mặt với nhiều khó khăn trên thị trường nội y. Ảnh: @sydney_sweeney.

Năm ngoái, Timotheé Chalamet cùng A24 tung ra loạt sản phẩm ăn theo và tổ chức sự kiện cho người hâm mộ trước khi phim Marty Supreme ra mắt. Zendaya nổi tiếng với phong cách ăn mặc theo chủ đề, thường gắn với nhân vật cô thủ vai trên màn ảnh. Cũng trong năm ngoái, Sweeney hợp tác với Dr. Squatch để bán xà phòng được quảng cáo là làm từ nước tắm của cô.

“Về mặt văn hóa, cô ấy đang ở vị trí thu hút sự chú ý hàng đầu”, Gabriella Santaniello, nhà sáng lập công ty nghiên cứu bán lẻ A Line Partners, nhận xét. Santaniello cũng đề cập đến việc Syrn xuất hiện ngay sau khi Sweeney thu hút sự chú ý lớn từ chiến dịch quảng cáo của American Eagle.

Theo Puck, dự án của Sweeney được hậu thuẫn lớn. Tuy nhiên, Syrn sẽ phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt trên thị trường nội y, nơi nhiều thương hiệu gắn với người nổi tiếng như Skims của Kim Kardashian, Savage x Fenty của Rihanna hay Yitty của Lizzo đã có vị trí nhất định.

Trong thông cáo báo chí, Sweeney cho biết việc “thiết kế cho những kiểu hình thể khác nhau” là trọng tâm của thương hiệu. Bên cạnh đó, sự đa dạng về kiểu dáng, từ quần boxer thể thao đến những thiết kế ren lãng mạn, cũng được ưa chuộng. Đây là điều có thể giúp Syrn tạo sự khác biệt, theo nhận định của Santaniello.

Tuy vậy, sức hút ngôi sao có thể chưa đủ để biến người hâm mộ thành khách hàng. Những năm gần đây, người tiêu dùng ngày càng hoài nghi trước việc người nổi tiếng quảng bá các sản phẩm không đáp ứng kỳ vọng.

“Chỉ gắn tên người nổi tiếng vào một thương hiệu thì không còn hiệu quả như trước nữa”, Santaniello nói thêm.

Linh Vũ