Thương hiệu game Sega hướng chú ý đến thị trường Đông Nam Á

Công ty nổi tiếng với thương hiệu Sonic the Hedgehog này đang chuyển hướng phát triển ra ngoài lãnh thổ Nhật Bản và vượt khỏi lĩnh vực game console truyền thống. Sega đang theo đuổi các mối quan hệ hợp tác phù hợp với từng thị trường cụ thể ở khu vực Đông Nam Á.

Vì sao lại xoay trục sang Đông Nam Á?

Trong nhiều năm, Sega và nhiều công ty game Nhật Bản khác phụ thuộc rất nhiều vào thị trường nội địa. Tuy nhiên, thị trường Nhật Bản, đặc biệt là mảng game console truyền thống, đã bão hòa và có tốc độ tăng trưởng chậm lại. Việc quá phụ thuộc vào một thị trường duy nhất sẽ hạn chế tiềm năng mở rộng và doanh thu của Sega.

Ngược lại với Nhật Bản, Đông Nam Á là một trong những khu vực tăng trưởng nhanh nhất cho ngành công nghiệp game trên thế giới. Khu vực này có dân số trẻ, am hiểu công nghệ và sẵn sàng đón nhận các xu hướng mới.

Ngoài ra, điện thoại thông minh ngày càng phổ biến và hạ tầng internet liên tục được cải thiện, đặc biệt ở các quốc gia như Indonesia, Việt Nam, Philippines, Thái Lan. Điều này tạo điều kiện thuận lợi cho sự bùng nổ của game di động.

Thu nhập khả dụng ở Đông Nam Á ngày càng tăng. Khi kinh tế phát triển, người dân có nhiều tiền hơn để chi tiêu cho giải trí, bao gồm game. Cũng cần phải nhấn mạnh đến văn hóa chơi game ở Đông Nam Á rất mạnh.

Xu hướng chuyển dịch sang Mobile Gaming

Sega nhận thấy rằng game di động đang chiếm ưu thế lớn tại thị trường châu Á nói chung và Đông Nam Á nói riêng. Hơn một nửa doanh thu game của Sega ở châu Á hiện đến từ các nền tảng di động.

Việc Sega Sammy Holdings mua lại Rovio Entertainment vào năm 2023 với giá 776 triệu USD là một minh chứng rõ ràng cho chiến lược này. Rovio là nhà phát triển hàng đầu về game di động, và việc sáp nhập sẽ giúp Sega nhanh chóng củng cố danh mục game di động của mình với các IP (tài sản trí tuệ) nổi tiếng toàn cầu như Angry Birds, cũng như học hỏi kinh nghiệm vận hành game di động dịch vụ trực tiếp (live-service mobile game operation) từ Rovio.

Sega thừa nhận rằng họ đã "quá chú trọng vào console" trong quá khứ, điều này không hoàn toàn phù hợp với sở thích của người tiêu dùng châu Á, nơi game trên smartphone đã vượt xa game console từ lâu.

Sega thay đổi chiến lược hợp tác để phù hợp với thị trường

Sega đang tìm kiếm các mối quan hệ đối tác chiến lược để thâm nhập sâu hơn vào các thị trường cụ thể. Việc hợp tác với các công ty địa phương như Longtu Game ở Trung Quốc giúp Sega hiểu rõ hơn về văn hóa, sở thích và hành vi của người chơi tại từng thị trường, đồng thời vượt qua các rào cản về phân phối và quy định.

Việc Sega cấp phép các IP game nổi tiếng cho đối tác địa phương là một cách hiệu quả để mở rộng tầm ảnh hưởng mà không cần đầu tư quá lớn vào việc tự phát triển và vận hành toàn bộ.

Tóm lại, quyết định xoay trục sang Đông Nam Á của Sega là một bước đi chiến lược tất yếu để đảm bảo sự tăng trưởng bền vững trong tương lai. Bằng cách tập trung vào game di động, tận dụng tiềm năng của một thị trường đang bùng nổ và hợp tác với các đối tác địa phương, Sega đang định vị mình để tiếp tục phát triển mạnh mẽ trong bối cảnh ngành công nghiệp game toàn cầu đang thay đổi nhanh chóng.

Anh Tú