Từ “Ký ức Hội An” đến nghệ thuật Chăm ở Mỹ Sơn, mỗi mô hình biểu diễn có cách sản xuất, tệp khán giả và nguồn thu khác nhau. Khả năng hình thành thương hiệu phụ thuộc không chỉ vào chất liệu dân gian, mà còn phụ thuộc vào sáng tạo tác phẩm và tổ chức thị trường.