Theo Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số, quy mô thương mại điện tử Việt Nam năm 2025 đạt khoảng 31 tỷ USD, tăng 25,5% so với năm trước. Thị trường mở rộng đặt ra bài toán cho quảng cáo trực tuyến về tiếp cận khách hàng, đo kết quả và phân bổ ngân sách.