Tổng thống Macron đeo kính râm, thương hiệu Pháp 'cháy hàng'

Tổng thống Emmanuel Macron đeo kính râm tại diễn đàn Davos hôm 22.1

Tại Diễn đàn Kinh tế Thế giới (WEF) ở Davos tuần này, Tổng thống Pháp Emmanuel Macron bất ngờ thu hút sự chú ý của truyền thông quốc tế không phải bởi các phát biểu chính sách, mà bởi hình ảnh ông xuất hiện với một cặp kính râm phong cách phi công.

Hình ảnh này nhanh chóng lan truyền trên mạng xã hội, tạo nên nhiều bình luận dí dỏm và trở thành chủ đề bàn tán sôi nổi.

Lý do Tổng thống Pháp đeo kính râm là nhằm che đi tình trạng xuất huyết nhẹ dưới kết mạc ở một bên mắt – một vấn đề sức khỏe mang tính tạm thời và không nghiêm trọng.

Dù vậy, sự xuất hiện này lại vô tình mang đến hiệu ứng truyền thông ngoài mong đợi cho Henry Jullien - thương hiệu kính râm thủ công của Pháp mà ông Macron lựa chọn.

Theo đại diện hãng, ngay sau khi hình ảnh Tổng thống Macron xuất hiện tại Davos, lượng truy cập vào website của Henry Jullien tăng đột biến, đến mức hệ thống bị quá tải trong nhiều giờ.

Lượng đơn đặt hàng cũng gia tăng nhanh chóng, tạo nên một “cú hích” đáng kể đối với thương hiệu vốn hoạt động trong phân khúc cao cấp, sản xuất thủ công với quy mô hạn chế.

Mẫu kính râm Pacific của Henry Jullien, được ông Macron đeo khi ở Thụy Sĩ. Ảnh: Henry Jullien

Henry Jullien là thương hiệu kính mắt được thành lập từ năm 1921, có trụ sở tại vùng Jura, miền đông nước Pháp – nơi nổi tiếng với truyền thống chế tác kính lâu đời. Hiện thương hiệu này thuộc sở hữu của iVision Tech, một tập đoàn có trụ sở tại Italia.

Theo ông Stefano Fulchir, Chủ tịch iVision Tech, việc Tổng thống Pháp lựa chọn sử dụng sản phẩm của hãng được xem là sự ghi nhận đối với tay nghề thủ công và chất lượng “sản xuất tại Pháp” mà Henry Jullien theo đuổi suốt hơn một thế kỷ.

Ông Fulchir cho biết, Văn phòng Tổng thống Pháp đã liên hệ với công ty từ năm 2024 để mua một cặp kính râm mẫu Pacific S 01 Double Gold, trị giá 659 euro, làm quà tặng ngoại giao tại hội nghị thượng đỉnh G20, đồng thời mua thêm một cặp cho chính ông Macron.

Đáng chú ý, Tổng thống Pháp từ chối nhận kính như một món quà và tự thanh toán, đồng thời đặc biệt quan tâm đến việc sản phẩm có được sản xuất hoàn toàn tại Pháp hay không.

Cặp kính râm mà Tổng thống Macron sử dụng là mẫu Pacific S 01 Double Gold, được lắp ráp hoàn toàn thủ công, áp dụng kỹ thuật liên kết vàng thay vì mạ, nhằm tăng độ bền và giá trị sử dụng lâu dài. Tròng kính chống tia UV được cung cấp bởi một doanh nghiệp khác cũng đặt trụ sở tại vùng Jura, tạo nên chuỗi sản xuất mang đậm dấu ấn địa phương.

Theo đại diện hãng, sản phẩm của Henry Jullien hiện được phân phối tại nhiều quốc gia trên thế giới, phục vụ nhóm khách hàng yêu thích các sản phẩm cao cấp, bền vững và có giá trị sử dụng lâu dài.

“Đây không phải là sản phẩm thời trang ngắn hạn, mà là một khoản đầu tư giống như đồng hồ hay trang sức,” ông Fulchir chia sẻ.

Giới quan sát cho rằng, trường hợp của Henry Jullien là ví dụ điển hình cho việc một khoảnh khắc xuất hiện trước công chúng của nhân vật nổi tiếng có thể tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ đối với thương hiệu, đặc biệt trong bối cảnh mạng xã hội và truyền thông số phát triển.

Dù không mang tính quảng bá thương mại, sự chú ý bất ngờ này đã giúp một thương hiệu thủ công lâu đời của Pháp tiếp cận rộng rãi hơn với công chúng toàn cầu.

N.THANH